[经济e观察]五大行手机转账免费 下一个角逐战场在哪?(6)

2016-02-26 13:09 千龙网

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展望:直销银行或成下一主战场

作为传统银行新型武器之一的直销银行近两年来迎来爆发式增长。据不完全统计,目前国内运行的直销银行已激增至60余家。但是,并非所有的直销银行都有靓丽业绩。有机构调查数据显示,有近六成受访者不了解直销银行,近九成的受访者从未使用过直销银行。

直销银行是指几乎不设立实体业务网点的银行,主要通过互联网、移动终端、电话、传真等媒介工具,实现业务中心与终端客户直接进行业务往来。

近两年来,各家银行都将直销银行作为标配进行建设,许多银行将理财产品的销售主战场转移至直销银行上。但目前,国内的直销银行大部分以卖金融产品如货币基金、保险理财和智能存款为主,此外还有账户管理、转账汇款支付等基础功能,其中51.87%的受访者使用最多的是智能存款功能,其次有40.63%是购买理财产品功能,而购买货币基金则排在第三位,占比25.87%,成为国内直销银行三大主流产品业务。而多数直销银行因此被指“功能单一”。

调查显示,有46.7%的受访者希望无需办理多家银行卡,就能在直销银行上购买其他银行的理财产品,获取更大理财收益。目前国内直销银行主要销售本银行的理财产品,一定程度上限制了用户的选择。

“国内直销银行仍处于起步阶段,发展空间无限广阔。”业内人士认为,央行日前发布了个人银行账户管理新规,支持客户依托互联网开立具有特定功能的银行账户,并赋予一定的消费和缴费支付功能,这给直销银行带来巨大的发展机遇。

“直销银行应该精耕细作,多在客户细分、产品创新、服务提升等方面下功夫。”民生直销银行有关负责人介绍说。银率网分析师预计,直销银行将成为下一个银行竞争的主战场。(本文综合自北京晨报、钱江晚报、南方日报、华西都市报等,部分图文源自网络)

责任编辑:刘洪昌(QF0001)