韩元佳
标签：任志强、潘石屹
“任小米”10月起售已卖掉一成
“潘苹果”年销额3000万以上
任志强和潘石屹，这对地产界有名的好基友，做农产品也要结伴而行。
“我代言我家乡的苹果后，任志强很嫉妒，我建议他代言个香蕉、桃子什么的过过瘾，但他为了向我致敬，一定要代言小米，今天终于梦想成真了。”去年年初，“任小米”面世时，潘石屹忍不住在微博中调侃道。
与褚时健和“褚橙”的关系不同，潘石屹和任志强在“潘苹果”和“任小米”的身份只是代言人。
“刚出来时确实火，现在销售量差不多稳定了，每年销售额在3000万元至5000万元。”天水花牛集团董事长贾福昌向北京晨报记者介绍，根据苹果的色泽、个头等会分为上、中、下三个等级，“潘苹果”就是其中上等的精品果。“知名度起来了，但关键还是得看产品的品质。潘总也跟我们一再表明，口感、品质一定得跟上。”贾福昌表示，“潘苹果”除了在京东、天猫等互联网渠道销售，线下已经进入永辉等多个品牌连锁超市。
“潘苹果”入市三年，销售额已经趋于稳定，去年开始规模化生产的“任小米”目前是什么样的发展状态？负责“任小米”生产经营的北京维喜农业发展有限公司总经理助理方立锋表示，“今年比去年入市早，10月中旬开卖，已经卖了超过10%，开局比较好。”
“任小米”是来自内蒙古自治区西部阿拉善左旗的沙漠小米，起源于公益项目。有专业人士算过，一斤沙漠小米可以节约一吨绿洲地下水，帮农民增收一元钱，产量却能每亩提高三分之一。据方立锋介绍，目前有100户农户参与其中，户均增收2万元，“现在在多点网上超市售卖，天猫上也会马上上线。”
北京晨报记者 杨奕
品牌、质量哪个更重要？
标签：北大才子陈生、陆步轩
跻身国内高端猪肉第一品牌
壹号土猪不再需要北大光环
当励志的褚橙只在小众范围内传播时，北大才子卖猪肉的传说在江湖上流传已久。
2008年，一则北大才子卖猪肉的新闻引起舆论界一片哗然，“给北大抹黑”、“现实版伤仲永”的评论声纷至沓来，随着两名北大毕业生陈生、陆步轩联合打造的“壹号土猪”跻身国内高端猪肉第一品牌，质疑者纷纷闭上了嘴。
打造高端猪肉之路没有榜样可循
近年壹号土猪保持每年30%至50%的增长，今年的销售额差不多要达到13亿元。壹号土猪相关负责人对北京晨报记者表示，主要的增长点来自市场版图的扩大，已经开拓的老市场趋向稳定。
由于采用“公司+基地+专业户+连锁店”的经营模式，为了建立从育种、养殖、屠宰、配送到销售的全产业链管理体系，壹号土猪前期投入不菲。陈生曾透露，多年来基本都是以另一产业——天地壹号醋饮料所赚到的钱来“补贴”养猪。
在2015年天地壹号成功登陆新三板后，陈生的事业重心又再次回到了养殖业。“在传统行业中，生猪产业是最后一块肥肉，消费品市场已经被各行业巨头瓜分，唯有生猪养殖分散加工处于极度分散的状况，发展潜力巨大”，陈生介入生猪产业的逻辑很简单，因为这是一个空白的市场，同样也意味着打造高端猪肉之路并没有榜样可循。
比普通猪肉贵80%，但并不愁卖
壹号土猪是幸运的，赶上了消费升级的潮流。
尽管价格比普通猪肉高出80%，壹号土猪并不愁卖，消费者也愿意为了口感和健康买单。在广东站稳了脚跟后，壹号土猪全国推广开来，首先选择了北京、上海等一线城市，随后又扩张到杭州、南京、苏州、天津、成都、重庆等消费力强的城市。壹号土猪相关负责人对北京晨报记者表示，在北京的连锁专营店超过100家，因为口感的突出和健康安全有保障，已培养了大批忠实顾客。
随着80后、90后逐渐成为主流消费人群，壹号土猪在今年5月登陆天猫，“80后、90后喜欢在网上下单，直接送到家门口。所以与其让其他人来革我们的命，还不如我们先进行自我革命。”陈生说。
与其他农产品一样，物流和配送同样是最大的痛点，“我们是从广东分割车间直接发货，为了确保24小时到货，目前只配送广东地区。”
成了各路资本竞相接触的对象
近年来产业资本和金融资本对生猪产业的关注一直热度不减，增长势头迅猛的壹号土猪也成了资本竞相接触的对象，此前曾传出联想控股竞购壹号土猪的消息，由于联想控股希望取得壹号土猪的控股权，而不是单纯的财务投资，因此双方并没有谈拢，“我只想把壹号土猪和天地壹号两个儿子养大。我现在50岁了，如果卖掉了，难道还重新找个项目再做？”陈生随后回应道。
靠着良好的口碑传播和超高的复购率，如今壹号土猪已经不需要依靠北大才子的光环吸引消费者，产业布局也从单纯的猪肉延伸到大农业领域。除了卖土猪肉，壹号土猪的产品还包括水饺、馄饨、腊肠，除此之外，壹号系列土鸡、土鸭、牦牛都是已经在进行中的项目。“现在体量还小，待时机成熟不排除登陆资本市场。”陈生说。
北京晨报记者陈琼
