敢于创新 树立正确的产品迭代理念
“现在一提起羊绒品牌，不少消费者都会不自觉地联想到中老年服装。出现这一现象不是本土羊绒企业不愿意改变，羊绒原料价格高昂，使得企业在款式研发上多以基本款和保守款式为主，避免设计过时而造成库存积压。”对此，雪莲集团对本土羊绒品牌的处境有着清晰的认识，“本土羊绒品牌原有的中老年消费群体的基数在不断减少，而产品设计创新力不足则没能让新生代消费群体顺势补位，如果不适应市场的节奏进行创新，本土羊绒品牌的发展将陷入尴尬境地。”雪莲集团总经理陈笛语对记者说道。
改进渠道 从五楼到二楼脱变
俗话说，酒香也怕巷子深。企业的转型之路宏观上离不开质量升级、营销调整。“从线下这个角度来看产品营销，现在大型商场的产品布置，一般来说都是一楼为珠宝、化妆品等这种附加值较高的产品，二楼和三楼一般为时尚女装，四楼为男装，五楼才会是童装内衣羊绒制品。高的楼层对客流量造成了一定的影响，针对这一现象，我们考虑到消费人群划分，在发力主产品的同时，在产品中加入更多的时尚的元素，通过我们一体成型技术对产品的改进，让产品更符合年轻人的审美要求，让羊绒制品顺理成章的从五楼落户二楼。”徐卓说道对记者说道。
线上线下 统一市场定位
“互联网经济的模式下，任何企业都不能忽略虚拟渠道的销售。我们之前曾发现我们线下线上线下协调发展，并不只是在线上卖过季产品，但也要做到差异化发展。”陈迪语说道。目前，雪莲以北京直营系统为核心，辐射全国近40家加盟商、200家终端店铺的营销网络，拓展了天猫、京东等电子商务渠道，满足线上线下不同消费者对高品质羊绒、针织产品的需求。
面对中国服装市场的发展及消费者个性化需求的趋势，雪莲品牌已转型成为以羊绒材质为核心的全品类针织品牌商，向消费者提供经典的针织全品类商务休闲、家居生活产品，成为构建天然、健康、优雅、舒适的生活方式的代表品牌。
据记者了解，本次2016北京时装周，雪莲集团将压轴出场，将在莱锦创意产业园举行雪莲2017-2018年秋冬羊绒针织服装流行趋势发布会，发布会不仅仅是展示雪莲集团华美的服饰，更是传播以物的变化为创作的创作理念，向消费者传递万物皆为物，取法归自然的生活哲学。
