各路资本争相进入
相比于雷曼股份投资于联赛赛事，更多的公司则是选择直接入股球队。
就在雷曼股份宣布冠名海外联赛的同一天，乐视与国安俱乐部联合宣布达成深度战略合作伙伴关系，双方将在俱乐部经营、俱乐部品牌建设、俱乐部青训体系建设等方面展开全面战略合作，并探讨未来股权合作的可能性。
在新赛季中，国安俱乐部将以“北京国安乐视队”的名头征战中超和足协杯，乐视体育CEO雷振剑透露此次冠名费用为1亿元。不过，乐视20亿元购得国安俱乐部50%股权一事却并没有完成。雷振剑也表示，股权交易最快要等到2016年联赛结束。
据悉，购买股权一事双方在2015年年底已经基本敲定，不过由于此次交易涉及国有资产，仍需审核和落实。乐视在国安的占股比例，要等到转让手续正式完成后方可宣布。有知情人士还透露，乐视为保证交易的顺利甚至已经先行支付了部分款项，而双方也就收购等合同细节签订了备忘文件。
对此，有业内人士称，当下乐视的核心业务中，电视、手机、汽车业务发展时间都尚短，通过与国安俱乐部合作，能够提高乐视品牌知名度，吸引用户关注。同时，利用国安位于北京的主场优势，拥有众多赛事版权的乐视体育也可以在北京举办各种赛事运动。尤其是北京有着国内最成熟的体育市场，体育人群基础非常牢固，而且政策优厚。
实际上，乐视正在复制苏宁在中超的足迹，即先赞助后入股。2015年3月份，苏宁成为江苏舜天俱乐部的主赞助商，同年11月份，苏宁以5.23亿元拿下了江苏舜天俱乐部100%的股权。
而随着乐视、苏宁等互联网巨头加入到中超赛场，曾被戏称为“中国房地产足球超级联赛”的中超，也重启了俱乐部股东多元化的道路。
此前的2014年，马云以12亿元从许家印手中获得广州恒大足球俱乐部50%股权，广州恒大也改名为恒大淘宝。而实际上，苏宁背后也有马云的身影，2015年8月份，阿里巴巴宣布斥资283亿元入股苏宁，成为苏宁云商第二大股东；同时，我国最大的港口企业上港集团也在2014年以现金1.67亿元收购了上海东亚；2015年年末，富德生命人寿宣布与延边长白山俱乐部签署协议，将控股该俱乐部70%股权，其余30%归延边州体育局持有；1月6日，亿利资源集团宣布，新赛季将出资天津泰达俱乐部，俱乐部则将更名为天津泰达亿利；而石家庄永昌也于1月8日完成股权变更，主营风力发电的河北红松新能源投资有限公司在收购俱乐部50%股权后成为新晋股东；
不过，虽然以互联网公司为代表的其他行业资本开始大举进军国内足球产业，但房企仍是中国职业足球俱乐部的主角。
2014年，房企巨头绿地集团宣布正式接手老牌劲旅上海申花。2015年1月份，华夏幸福出资2760万元收购了中甲球队河北中基，而在大手笔的投入后，华夏幸福也冲超成功。华夏幸福表示，截至2015年年中，公司对俱乐部累计投资额达3260万元，但俱乐部为华夏幸福商誉带来3964万元的提升，商誉账面值增幅达11789%。
