在体奥动力以5年80亿元的代价获得了中超联赛版权后，各路资本对足球产业的兴趣也在这个冬天被全部点燃。尤其是那些财大气粗的上市公司，近期纷纷主动出击尽可能揽入更多的优质资源。仅2016年以来，便有乐视、海信、雷曼股份、互动娱乐等A股上市公司宣布涉“足球”。值得注意的是，恒大淘宝俱乐部日前发布定增方案，以每股40元发行2173.4万股，募集资金8.6936亿元。据此计算，恒大的市值已经达到了159亿元，这也意味着6年时间俱乐部增值了158倍。
雷曼股份冠名国外联赛
随着资本的争相涌入，国内足球资产的价格已经是一路攀升。因此，一些公司开始将眼光转向海外市场。
1月19日晚，雷曼股份发布公告称，拟于2016年1月25日，与葡萄牙职业足球联盟联合举行“雷曼股份冠名葡萄牙职业足球甲级联赛暨中国球员留洋计划新闻发布会”。而据《证券日报》记者了解，此前尚没有国内企业冠名国外足球联赛的先例，雷曼股份也由此成为第一个“吃螃蟹的人”。
根据公告显示，葡萄牙职业足球联盟涵盖葡超、葡甲、葡乙联赛。其中，葡超联赛是葡萄牙最高等级的职业足球联赛，葡超联赛已超越法甲联赛，被国际足联动态排名为欧洲第五大联赛。雷曼股份此番欲冠名的葡甲联赛始于1990年，是葡萄牙足球联赛的第二级别，仅次于葡超联赛。目前，葡甲联赛共有24支球队。
有足球领域人士告诉记者，葡甲对于中国足球来说并不陌生，此前已有多名中国年轻球员在葡甲球队效力。
雷曼股份表示，在中国政府大力改革足球产业的政策环境下，公司筑梦中国足球，立足中国足球的长远发展及海外合作，全面布局足球产业链。此次公司与葡萄牙职业足球联盟的战略合作有利于促进中葡两国足球文化的长期交流，提高中国球员的综合素质，有利于提升公司在海内外体育行业的知名度与影响力。
不过，雷曼股份在公告中并没有透露赞助金额与年限等合作内容。对此，雷曼股份副总裁罗竝在接受《证券日报》记者采访时称，“赞助金额双方都不会透露，属于商业秘密，合作的具体内容则还要等下周一签约时才能公布”。
此外，雷曼股份强调，新闻发布会的内容对公司经营的作用将取决于合作战略的实施进度和程度，短期内对公司业绩尚不会产生重大影响。
实际上，这已经不是雷曼股份首次触“球”。作为LED户外显示屏技术的龙头，雷曼股份早在2011年便与中超公司签订合作协议，约定由雷曼股份负责提供“2011赛季—2016赛季”，除深圳红钻和长春亚泰俱乐部之外的14个中超联赛参赛俱乐部主场比赛场所使用的LED全彩显示屏，雷曼股份则享有在LED全彩显示屏已交付使用的中超联赛赛场中展示企业、品牌广告的权利，每场比赛展示时间不少于12分钟。
据悉，中超公司在2013年和2014年回购了雷曼光电10分钟的广告时间。两年回购费用与服务费用为雷曼每年带来1800多万元的收入。与此同时，有券商的报告显示，雷曼股份为自己预留的1分钟—2分钟自身品牌宣传，媒体曝光产生的价值也超过2亿元。
从2014年2月份开始，雷曼股份还陆续与12家中甲俱乐部签约，获得了中甲球场30分钟的商务销售权益。实际上，雷曼股份此前也曾与多项欧洲顶级足球赛事进行了合作，品牌名称不断出现在场边的LED显示屏上。或许是与欧洲赛事的多次合作让雷曼股份尝到了甜头，才让其最终决定冠名海外联赛。
而除了雷曼股份外，1月14日，欧足联和海信集团在北京共同宣布，海信集团将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商。
对此，海信方面表示，体育营销为海信全球市场扩张起到了巨大作用。去年，海信的海外市场品牌费率增长0.21%，同时带来了40.8%的品牌收入。
