凭借城市运营经验实现品牌资本扩张
经过历时8年的规划、建设、运营，北辰三角洲已经成为湘江两岸最璀璨的明珠——“代表了长沙的现代城市缩影”，而北辰集团则在此期间积累了大量宝贵的城市开发实践经验，实现了“城市运营理念”的再次升级。
成立于1990年8月8日的北辰集团，前身为第十一届亚运会运动员村服务中心，是以房地产开发、会展及配套物业经营为主营业务的北京市属大型国有企业。1997年4月，北辰集团以优质资产独家发起设立北京北辰实业股份有限公司（简称“北辰实业”），在香港联合交易所发行H股并上市，2006年10月在上海证券交易所增发A股并上市。北辰实业成为国内第一家境内外同时上市的A+H股地产类上市公司，成功打造了中国复合地产领先品牌和中国会展业领军企业的优秀形象。
从1990年到2008年，从亚运到奥运，在北京最关键的两轮城市升级中，北辰实业不仅成就了城市的梦想，也实现了企业的价值。亚运期间，在曾经发展比较滞后的北京北部区域完成了规模宏大的城市综合体——亚运村，北辰跻身为全国一流的房地产综合运营商。奥运期间，北辰承担了国家会议中心、奥运媒体村等4项奥运工程共计131万平方米的建设任务，其中开发运营的建筑面积53万平米的国家会议中心，与鸟巢、水立方、国家体育馆一起构成了奥林匹克中心区宏伟壮观的建筑群，与奥运媒体村一起为赛事提供了最佳服务，并得到了国际广泛赞誉。
2014年北京APEC期间，北辰集团旗下国家会议中心及配套酒店、公寓迎来“大考”，六天时间里，北辰共接待了210场高规格会议，服务了包括国家主席习近平、俄罗斯总统普京、美国总统奥巴马等在内的来自APEC21个经济体及其以外的17个国家和地区的领导人，为超过12万人次提供了会议和就餐服务，没有接到一宗投诉，交出了一份堪称完美的成绩单，体现了北辰20余年打造出的运营竞争优势。
2004年到2013年，被称为房地产发展的“黄金十年”。当其他房企高歌猛进、频繁拿地之际，北辰集团凭借其丰富的城市运营经验，制定了“低成本扩张、品牌扩张、资本扩张”三大战略，使自身的城市运营竞争力不断彰显。
如今，“北辰地产”成为中国房地产界响当当的品牌。25年来，北辰地产所开发项目及土地储备遍布北京、长沙、武汉、杭州、成都、南京、苏州等7个城市，共计40多个项目，涉足住宅、公寓、别墅、写字楼、商业等多形式、多档次的物业开发和经营，多个楼盘在亚洲和全国获得品质、设计、环保、技术、营销等方面的大奖。
另一个重要品牌“北辰会展”近年来也快速崛起，形成了依托由北辰投资建设并运营的集会议、展览、演出、餐饮、住宿、办公、购物、娱乐等功能为一体的专业会展服务功能区，总建筑面积达139万平方米。积多年会展专业化运营经验，北辰先后接待服务了第十一届亚运会、第六届远南残疾人运动会、第四次世界妇女大会、第二十九届奥运会、历届京交会、北京国际电影节等众多国际国内重大会展活动，特别是2014年北京APEC会议期间，北辰会展旗下国家会议中心等企业承担了7天会期中6天的接待服务重任，用完美无瑕的表现精彩诠释了“北京服务”和“中国服务”。
近几年，北辰会展和北辰酒店又向品牌经营扩张的轻资产运作方向进军，受托经营和提供顾问服务的项目，涉及10个城市的15个场馆和酒店，经营管理的规模超过100万平方米。
以“三大战略”为核心全力做好“十三五”规划
25年北京、8年长沙的城市开发建设和会展场馆运营管理，为北辰集团的未来发展积累了丰富的城市运营经验。目前，北辰集团正在以“低成本扩张、轻资产运行、新经济支撑、高端服务业发展”的经营策略朝着“全国知名房地产综合运营商”和“全国最具影响力的会展集团”的战略目标迈进。
尽管实现这样一个宏伟目标仍面临诸多困难，但北辰集团的决策者们对此充满了信心。北辰实业总经理曾劲说，2014年四季度以来，房地产行业政策环境逐步宽松。特别是近期，随着中央深改会议上提出“要化解房地产库存，促进房地产业持续发展”、国务院常务会议上提出“以加快户籍制度改革带动住房、家电等消费”，以及全面放开二孩政策等一系列利好政策的提出，使得曲折前进中的房地产市场的预期政策环境空前向好。
曾劲表示，北辰将依托自身丰富的城市运营经验，全力以赴做好“十二五”收官，全身心投入以“资本扩张、品牌扩张、低成本扩张”三大发展战略为核心的“十三五”规划，朝着实现北辰战略目标——“全国知名房地产综合运营商”和“全国最具影响力的会展集团”的方向，不断努力、不断奋进。（记者宗焕平刘浦泉）
