玩具市场潜力巨大竞争激烈
市场调查公司尼尔森的数据统计显示，以市场销售额计算，目前中国已经是世界上仅次于美国和日本的第三大玩具消费国。但中国人口基数庞大，以人均消费额计算，中国只有美国的1/10、日本的1/12，可见中国玩具市场的销售空间潜力巨大。
分析认为，中国家长对于玩具品质的需求不断提升，由于西方的玩具将创造力的教育理念和功能设计相结合，美泰、乐高、孩之宝等外资玩具巨头近年来在华销售均呈快速增长之势，特别是在中高端市场占有重要份额。
事实上，自2012年以来，全球最大的玩具生产商美泰在中国已经取得了两位数的增长。鉴于对中国市场的看好，玩具反斗城计划到2015年底，在中国区拓店至100家，目前中国已经是其全球增速最快的市场之一。
由此可见，中国玩具市场潜力巨大，同时，竞争亦非常激烈。
中国玩具和婴童用品协会常务副会长梁梅表示，中国作为婴童用品最大的制造国，“二孩政策”的继续宽松将促进内地婴童消费市场的回暖，但由于承受利率变动和成本上升双重压力，整个行业也处在转型升级的关键时期。
一位玩具业人士指出，本土玩具公司的发展存在几大硬伤：一是缺乏强势的IP形象。迪士尼多年的成功与它大量的优秀IP形象有关；二是比如汕头澄海等地，大多是些小型玩具厂，以OEM贴牌为主，虽然出口量高，但产品技术含量低、品牌附加值低、企业创新不足，以及自主知识产权意识薄弱。
“未来，儿童产业的消费形态将更加多元化和泛娱乐化。新生代的‘10后’儿童有强烈的价值和喜好主张。粗糙无品牌内涵的传统玩具、童装童鞋等儿童产品已经满足不了他们的需求。他们更追求精神层面的体验式、沉浸式消费。比如爱看动漫，喜欢玩游戏、电竞运动等。”奥飞动漫婴童事业部CEO陈绿梅表示，这波消费升级潮流也会带动整个中国婴童产业发生巨大变革，将造成新一轮产业整合。
除了技术含量，一些玩具企业也在动漫、游戏等方面并购布局。分析人士指出，一款成功的游戏，其人物、道具又可延伸为线下衍生品玩具，为企业带来收益。
不仅是玩具市场，华泰证券的最新研报预计，婴幼儿用品消费需求的升级将进一步抬升童装行业的增长，到2017年，童装市场容量将达到2541亿元。
