8000元的螺丝
1998年，弗兰克·诺沃，很早就开始构想一款奢侈手机。有消息显示，“彼时，全球手机行业刚走出‘大哥大’时代的设计思路，开始向‘小而美’发展。因此，诺基亚高层对诺沃的工作很感兴趣。”
于是，同年10月，Vertu手机品牌诞生，成为诺基亚的子品牌之一。2000年，Vertu公司成立，总部设在了英国的汉普郡。在Vertu发展初期，一些设计师称，“Vertu应采用最尖端的技术和材质，并像超级跑车那样，全部手工装配。”为此，Vertu公司还设立了一个手工装配培训中心。
据称，一名员工要想完美组装一部Vertu Signature型号的手机，“至少要学习一年”。同时，Vertu还花费3年时间改进按键，以“获得完美的按键声音”。
精益求精的另一面，就是贵，换种说法是“打造手机中的奢侈品”，一如Vertu在拉丁文中的原意——“高品质、独一无二”。有资料显示，旗舰版白金Vertu手机售价为3.2万美元，黄金版Vertu手机售价达1.85万美元，最便宜的也要4700美元。
《电脑报》2013年曾报道了关于一则Vertu手机的投诉类新闻。在文章中，《电脑报》如此描述Vertu手机：“有这样一部手机：它的价格等于30部iPhone5S、40部三星Note3、75部小米3或一部家庭轿车、一套二三线城市的房子首付款。”
《电脑报》还称，其最低几万元、最高两百万元人民币的身价让普通老百姓(75.35, 0.00, 0.00%)望而生畏，中国“土豪”阶层现在是它最主要的客户群体。一部花费15万元的手机，在使用不到半年后，就出现了种种问题，检测到的结果是，“换一颗螺丝就需8182元”。
因此，也有人用“史上最贵手机”或“手机中的法拉利[微博]”来称呼Vertu。在现实中，以中国市场为例，有些人的调侃是：“只有煤老板才用得起Vertu。”
不过，在2013年的一次采访中，时任Vertu首席品牌官麦克思称，他们追求的是品位，并非价格，“Vertu并不是用来炫富的手机。我们不是为了去讨好一些有钱的客户，才把手机价格定得很高、很贵”。
“Vertu的定位从来不是低价的市场，因为我们觉得在这个市场已有很多竞争者。”麦克思还称，“每两三个月就换一台手机，只追求最新款式的消费者，不是我们关注的。但这并不意味着我们的定价都一样，我们也有从5万元到10万元价格不等的手机。但我们对于更低价的市场就没兴趣了。”
两易其主
定位明确、为诺基亚做出贡献的“三驾马车”之一等光环，始终笼罩在Vertu的周围，尤其是在智能手机不怎么流行及苹果手机尚未崛起的当时。除了早已被打垮的摩托罗拉和不断崛起的三星，诺基亚和Vertu并未感受到其他太强的威胁。
但时代总会变，技术进步的潮流不可阻挡。当苹果手机深入人心，塞班系统不再是市场主流，安卓和IOS两大系统不断崛起之际，曾“独霸天下”的诺基亚公司，不得不经历裁员、法兰克福市场退市、卖总部大楼等尴尬事件，最终，也让诺基亚打起了出售Vertu手机的想法。
一个背景是，在2011年诺基亚第二季度财报发布的预警中，曾明确表示，“由于全球高端和低端手机市场的竞争，诺基亚第二季度销售额和利润要比预期低得多。”
“由于智能手机的冲击，诺基亚的市场份额不断下降，2011年第一季度的市场份额下降到29%，为1990年末以来最低。”财报称。
终究，该来的还是会来。2011年6月15日，国外媒体报道称，诺基亚与北欧私募股权公司EQT VI达成协议，将把奢侈品手机品牌Vertu出售给后者。当时的消息称，诺基亚出售了Vertu公司90%的股份给EQT VI，自己仅保留了10%的股份。
当年12月9日，英国《金融时报》再次确认，“诺基亚计划将旗下奢侈品手机品牌Vertu出售，以集中力量对苹果进行全面反击，并已聘请高盛对这一交易进行审查。”
报道还称，“部分私募股权投资基金对这一交易表示兴趣，同时一些国际奢侈品企业也是潜在接盘者。”
据悉，在诺基亚确认出售Vertu前，该公司已于2011年7月底关闭了其在日本的最后一家Vertu专卖店。之前，诺基亚一度在日本有3家Vertu专卖店。
值得注意的是，在2011年的收购中，有投行知情人士透露，来自中国浙江的企业家有意收购Vertu，但遭到拒绝。据报道，浙商遭到拒绝的原因是，“诺基亚对Vertu的出售设置了限定条件，不会寻求中国买家”。
当时，Vertu对出售给EQT VI这家北欧私募投资公司非常满意。在美通社发布的新闻稿中，Vertu时任首席执行官Perry Oosting称，“对Vertu品牌而言，这是合理且令人兴奋的新开始，且Vertu的业务将提升至一个新的水平。”
然而，EQT VI并非Vertu的最终归宿。3年后，市场发现，Vertu再次易主，控股公司换成了以前不在考虑范围内的中国公司——Godin Holding，即香港国鼎投资。
日前，Vertu公开确认，香港国鼎投资联合“国际私人投资者”收购了该公司。但对于哪位“国际私人投资者”、出价金额等细节，均未进行披露。
查阅公开信息，可以了解到，Vertu原首席执行官马西米利亚诺·波利亚尼将卸任原职，但公司暂时不会采取裁员行动来降低成本。同时，还可以确认的是，Vertu被中国公司收购后，总部和生产基地仍将留在英国的汉普郡，不会迁到中国。
