Vertu：最后的奢华？
手机界曾经的“三驾马车”之一、世界最贵手机品牌的代名词Vertu，如今风光不再，因市场表现每况愈下而二度易主，如今委身于原不在其考虑范围内的中国公司旗下，其间的变化令人唏嘘。究其原因，奢侈品市场的大环境低迷固然有影响，但Vertu的固步自封，以及缺乏与时俱进的精神恐怕是造成其如今境地的罪魁祸首。
曾经，有一个属于芬兰移动通信公司诺基亚[微博]和塞班手机操作系统的时代——尽管与摩托罗拉[微博]、爱立信[微博]及韩国三星[微博]并驾齐驱，但事实证明，诺基亚还是那个年代的市场“老大”，并不断扩大市场影响力，吞噬摩托罗拉的份额；尽管那时苹果公司同样知名，创始人之一的乔布斯也已回归，但说起手机的“好用”、品质或质量，人们当时首先想到的还是诺基亚，而苹果手机尚未诞生，或许连“胎动”还算不上。
不少“80后”至今都对诺基亚的铃声耳熟能详，也时不时怀念一下过去的诺基亚机型，比如，N系列和8系列。在那个诺基亚“称霸”年代的里，手机业界存在着“三驾马车”的说法，即除了消费者认同的N系列和8系列，还有“一驾马车”促成了诺基亚“称霸”市场的利器，那就是“土豪中的土豪”——Vertu手机。
“在诺基亚‘称王’的年代里，Vertu犹如一颗镶嵌在王冠上的耀眼明珠。”有人如此评价Vertu手机。
Vertu，中文名“威图”或“纬图”。在搜索引擎中有这样的介绍，Vertu是诺基亚成立的全球第一家奢侈手机公司，以经营高档品牌的方式，由世界著名的手机设计师弗兰克·诺沃(Frank Nuovo)设计——他曾是诺基亚的全球首席设计师，最新的作品是为科技初创公司MetaWatch设计了一款主打“手表操控iPhone”概念的智能手表。
至今，在中国一些电商平台，还能看到Vertu手机在售卖。与“奢侈手机”定位相同，Vertu旗下一些系列的手机售价仍高达3万元人民币以上。据称，部分型号的手机一度能达到十几万元人民币以上。但与之前不同，Vertu已不再是诺基亚“三驾马车”中的一员。如今的诺基亚，将手机业务等卖给微软[微博]后，只留下了地图、信息服务等业务。而被微软买过去的诺基亚手机业务，现在也在淡化诺基亚的品牌影响。
那么，Vertu现在归谁？答案可能会让一些人吃惊：现在的Vertu，属于一家中国公司。日前，Vertu发布消息称，香港国鼎投资控股有限公司(下称“香港国鼎投资”)已成为Vertu手机的“新主人”。按科技网站Android Authority的报道，“这是一家以香港投资为主、联合国[微博]际投资人创立的公司。”
Android Authority还报道称，Vertu原首席执行官马西米利亚诺·波利亚尼(Massimiliano Pogliani)将卸任，但不会进行裁员行动。被收购后，Vertu的总部和生产基地仍驻守在英国的汉普郡。
即便被一家中国“土豪”公司收入囊中，“土豪中的土豪”还是未受到太大关注。时至今日，消费者关注更多的还是苹果、三星、华为、小米等智能手机，这家专注于“奢侈”定位的手机公司仿佛在上个世纪就已脱离了普通大众的视线。
也许，这是Vertu的成功，因为，一成不变的市场定位，让其只能关注那些高端消费者的需求；但这同样是Vertu的失败。当苹果、三星及中国的华为、小米等手机品牌在市场中厮杀、抢占眼球之际，Vertu却只能守着手中那微乎其微的市场份额。因为它所定位的客户群，并不是市场中手机消费的“最大头”。
或许，Vertu要担心自己的未来。目前来看，尽管公司强调“不裁员”，并将坚守属于自己的阵地，但在被中国买家收购后，公司走向何方、该用什么操作系统、如何协调原有的利益和收购方的要求，都将成为市场看点。一系列的疑问后，惟一能给出答案的，或许只有时间了。
