“史上最严”广告法实施困境
2015年9月1日起实施的广告法是自1994年通过的广告法至今的第一次修订。除原文保留8条外，其他均有所改动和补充，其规定之严格，被称为“史上最严广告法”。
尽管新实施的广告法对经营主体和发布主体的连带责任条件设定在“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告”领域，具体罚款数额依然可能被操纵从而导致连带责任主体惩罚力度不够，但是正如孙颖教授提到的：“‘六个核桃’案例还只是个开始，在依靠社会、依靠监督、依靠执法的力量下，我相信之后陆陆续续还会有的。”
据悉，2015年4月28日，国家工商总局正式启用了广告数据中心。
河南省工商局上述人士表示，实施广告大数据监测后，“我们从总局那边拿统计数据，然后下发到相关地方执法部门，不过执行还有一个间隔期。”
而国家工商总局局长张茅在电视讲话中也提到，要建立常态化举报奖励机制和信用惩戒档案机制。近些年来，关于打击虚假广告的部际联席会议也频繁召开。据南方周末了解，部分电视购物频道已经设置了先行赔付基金。
就在新法实施前一周，深圳市电视台因发布“瑞士皇家伯爵表”违法广告被查。该电视台营销部门一位工作人员表示，“新法比较严，我们在新法实施后也都一切按着新法走。”
据南方周末查证，国家广电总局通报的84例虚假违法广告目前依然挂着卫视的牌子在网上流传，仍有消费者因此上当受骗。曾屡遭工商部门查处的曹清华胶囊虚假电视广告还在辽宁、吉林等卫视播放。
“提高新法的威慑力”，孙颖表示，新法的实施中需要针对之前存在的行政管理部门不作为问题，提起一些带有惩罚性的公益诉讼，“这对整个行业今后的发展都会有很大的借鉴和推动作用”。
媒购委行政监督员李安礼预测，新广告法在文件上有权威，但如果广告主和发布媒体及各级监管部门不作为的话，“新法在社会广告市场上仍难发挥更大作用”。
中国人民大学法学院教授刘俊海认为，治理虚假广告，不单依靠政府部门的力量，更需要各个行政管理部门之间的合力及全体公民的共治。
“不看(产品)功效，看(产品)广告。”打假人刘殿林认为，打击虚假广告最重要的是消费者理智冷静消费，“什么时候民众不迷信的时候，才是广告业真正进入常态的时候”。
