库迪9.9元咖啡大幅“缩水”

1月31日，库迪咖啡“全场9.9元不限量”促销活动如期终止。昨天（2日）记者在库迪咖啡小程序注意到，北京地区门店已完成价格调整，小程序菜单栏增加了“特价畅饮”选项，保留部分9.9元特价饮品。

以上品奥运村店为例，该门店“特价畅饮”区仅保留金奖深烘美式、生椰拿铁、流云茉莉轻乳茶、杏皮水共4款9.9元产品，其余产品售价区间为11.9元至15.9元。以铂金精品美式为例，产品价格调为11.9元。记者注意到，如果在外卖平台下单选择自取，部分产品算下来只要4.2元。

库迪咖啡方面回应称，部分产品延续特价9.9元不限量，全线产品持续参与外卖平台各类补贴活动，公司始终致力于为消费者提供高品质高性价比的咖啡产品。

低价策略快速帮助新兴品牌撬动了市场。2023年，瑞幸咖啡在中国市场年营收首次超越星巴克。2024年10月，库迪咖啡全球门店数量突破1万家，超过星巴克中国当时的门店数量。不过，长期低价也让企业面临盈利压力。

在一定程度上，库迪咖啡终止“全场9.9元不限量”促销，标志着中国咖啡市场“野蛮价格战”时代结束，行业从追求规模扩张转向谋求可持续盈利。