千龙网北京4月16日讯（记者 张博） 4月16日，由首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办的“2019首都国企新媒体峰会”上，国内首部关于国有企业新媒体发展的《2018年度国企新媒体传播力研究蓝皮书》（简称：《蓝皮书》）正式发布。
4月16日，首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办“2019首都国企新媒体峰会”。图为活动现场
4月16日，首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办“2019首都国企新媒体峰会”。首都建设报社社长赵红致辞
新时代，新技术，新变革，媒体发展和传播方式日新月异。在这样的大环境中，国有企业如何通过新媒体语言特点传播新闻、国有企业的新闻内容生产与品牌如何契合、国有企业新媒体业务还存在哪些不足……这些问题在这部《蓝皮书》上都能找到答案。
四年积淀大数据 国企新媒体权威发布
首都建设报社在连续四年发布清博大数据基础上，深入分析首都国企新媒体发展趋势，委托中国人民大学新闻学院唐铮教授等制作完成了《2018年度国企新媒体传播力研究蓝皮书》。
4月16日，首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办“2019首都国企新媒体峰会”。中国人民大学新闻学院副教授唐铮发布《2018年度国企新媒体传播力研究蓝皮书》
为配合蓝皮书发布，首都建设报社联合北京市企业新闻工作研究会筹办的“2019首都国企新媒体峰会”也于当日正式举行。峰会旨在搭建一个国资国企新媒体的交流平台，深入研讨新媒体传播规律，努力生产出优质、创新、有更强传播力的新媒体产品，传递国资国企价值观，扩大国企的影响力。
北京市国资委官方数据显示，截至2018年12月底，市管企业资产总额突破5万亿元，所有者权益1.68万亿元，分别同比增长12.9%和12.2%；实现营业收入1.55万亿元，利润949.4亿元，分别同比增长10.1%和7.5%；上缴税费1315亿元，同比增长11.9%，新增就业7.13万人。
如此庞大的资产规模和员工群体，如何利用好新媒体，推广企业品牌，讲好国企故事，成为首都国企新时代宣传思想政治工作的新课题。
本次峰会除了发布《蓝皮书》外，还结合大数据分析，总结表彰了首都国企新媒体影响力双管企业TOP10、市管企业TOP10、好看指数TOP10、价值潜力TOP10排行榜。并邀请、清华大学新闻与传播学院教授、清华大学文化创意发展研究院副院长崔保国，新华社国家高端智库学术委员会专职副主任陆小华，人民网舆论与公共政策研究中心主任祝华新，中国人民大学新闻学院副教授唐铮等行业专家围绕《守正创新 主动发声 提高国企互联网文化软实力》主题为首都国企新媒体编发、推广等业务发展提出了意见和建议。
主办方、首都建设报社社长赵红表示，本次峰会聚焦新媒体发展，将作为常态机制为首都国企发展服务。而《蓝皮书》的内容也将根据中央、北京市关于国资国企改革发展的要求，结合首都国企自身实际，就充分利用好新媒体平台，传播国企好声音，讲好国企好故事，不断完善和更新，最终通过新媒体平台实现提升国企品牌价值，推动企业转型高质量发展发展的目的。
国企传播方式变 公众号宣传国企品牌
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，互联网普及率达57.7%。其中，手机网民规模达7.88亿，使用手机上网人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%，网民手机上网比例继续攀升。
4月16日，首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办“2019首都国企新媒体峰会”。北京市国资委巡视员翟贤军（右6）、北京日报社副总编辑汤一元（右7）为上榜企业颁奖
4月16日，首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办“2019首都国企新媒体峰会”。新京报总编辑李海（右6）、清华大学新闻与传播学院教授、清华大学文化创意发展研究院副院长崔保国（右7）为上榜企业颁奖
以往，国有企业的信息传播主要依赖于传统媒体渠道，多采用自上而下的宣传模式，内容缺乏创新，语言比较生硬，形式较为陈旧，传播效果不甚理想。
国企传播的现实状况和互联网时代的迅猛发展，共同敦促国有企业寻找对外传播的全新路径，首先则要求国有企业顺应新媒体发展趋势，与新媒体达成“合作共赢”。部分国企在原有的网站建设的基础上，积极在微信公众号平台、微博平台、短视频平台等多种新媒体平台开设账号，运用新媒体手段提升企业形象、传播企业文化、推广企业产品、扩大企业服务。
4月16日，首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办“2019首都国企新媒体峰会”。新华社国家高端智库学术委员会专职副主任陆小华（右1）和北京电视台副总编艾冬云（左5）为上榜企业颁奖
4月16日，首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办“2019首都国企新媒体峰会”。人民网舆论与公共政策研究中心主任祝华新（左1）和北京晚报副总编郭强（右1）。为上榜企业颁奖
《蓝皮书》数据显示，2018年度，北京地区国有企业主动改变传播方式，逐渐与新媒体环境相适应。在“2018年首都国企新媒体影响力排行榜”统计中，156个微信公众号的传播效力已初具规模，其中包括127家市管企业，28家双管企业，1家行业协会。从运营情况来看，2018年全年，首都国企微信公众号发文总数为34664篇，平均发文数为220.9篇，54家企业高于平均值。其中，市管企业平均值为201.6篇，双管企业平均值为283.8篇。全年微信公众号累计获得7431.3万阅读量，其中，市管企业贡献了5436.8万阅读量，平均全年阅读量为42.8万；双管企业贡献了1994.5万阅读量，平均全年阅读量为71.2万。首都国企微信公众号单篇阅读达到10w+的文章总数为49篇。在更新频次方面，基本保持稳定更新，大多数公众号能做到每周至少更新一次，少数公众号能基本保持每天一次，由于微信公众号允许数篇推文同时发布，多数公众号在每次更新时会同时发布2-4篇推文。
《蓝皮书》聚焦未来 系统谋划国企新媒体发展
本次发布的《蓝皮书》聚焦国有企业新媒体传播的现状、问题、发展趋势等内容，分为北京市国企概貌和传播背景的变化、国企新媒体传播力年度概览、国企新媒体发展中的成绩、国企新媒体传播力月度概览、国企新媒体发展中的不足、国企新媒体发展的建议六大板块。
《蓝皮书》围绕国有企业新媒体更新频次、阅读总数、单篇平均阅读数、10万+阅读文章数与占比、平均好看数进行数据分析和对比，同时针对内容与新媒体传播的语言特点如何相契合，内容生产与品牌传播相契合等几个方面对首都国有企业新媒体业务发展的现状进行了分析。例如，根据分类统计数据显示，59%的文章是基于国有企业商业属性进行的企业相关宣传，包括企业的成就展示、活动报道和产品推荐；18%的文章发布了贴近北京市民生活的社会服务类信息，在新媒体传播层面履行国有企业公益责任；抽奖、优惠、红包等内容的文章，因给读者带来一定福利，持续受到读者喜爱。
4月16日，由首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办的“2019首都国企新媒体峰会”。北京市国资委巡视员翟贤军发言
《蓝皮书》也指出了首都国企新媒体部分账号文章数较少、更新频率较低；部分账号粉丝数、阅读数、好看数、WCI较低；转载内容较多；定位不清、目标受众模糊；需要进一步适应新媒体传播规律；互动较少等存在的现实问题。例如，部分账号会重点转发与本系统、本行业、本领域有关的重大新闻。如国家公布的相关法律法规和政策以及关于本行业的重大会议。但在转发相关信息时，大部分公众号都选择直接转发中央主要新闻媒体刊发的原稿，而缺少必要的编辑。这些信息无法突显该微信公众号的特点，也就无法吸引受众阅读和点赞。
《蓝皮书》对国企新媒体发展也提出要找准定位、抓住目标受众；树立品牌传播理念；立足本企业、突出企业特点、鼓励原创内容；适应新媒体传播规律、建立整合传播策略；突出新闻策划；提升互动性、保持用户黏性；借势传播、紧跟网络热点；完善微信公众号相关服务功能；推进媒介融合、提升运营能力九方面建议。
千龙网北京4月16日讯（记者 张博） 4月16日，由首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办的“2019首都国企新媒体峰会”上，国内首部关于国有企业新媒体发展的《2018年度国企新媒体传播力研究蓝皮书》（简称：《蓝皮书》）正式发布。
4月16日，首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办“2019首都国企新媒体峰会”。图为活动现场
4月16日，首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办“2019首都国企新媒体峰会”。首都建设报社社长赵红致辞
新时代，新技术，新变革，媒体发展和传播方式日新月异。在这样的大环境中，国有企业如何通过新媒体语言特点传播新闻、国有企业的新闻内容生产与品牌如何契合、国有企业新媒体业务还存在哪些不足……这些问题在这部《蓝皮书》上都能找到答案。
四年积淀大数据 国企新媒体权威发布
首都建设报社在连续四年发布清博大数据基础上，深入分析首都国企新媒体发展趋势，委托中国人民大学新闻学院唐铮教授等制作完成了《2018年度国企新媒体传播力研究蓝皮书》。
4月16日，首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办“2019首都国企新媒体峰会”。中国人民大学新闻学院副教授唐铮发布《2018年度国企新媒体传播力研究蓝皮书》
为配合蓝皮书发布，首都建设报社联合北京市企业新闻工作研究会筹办的“2019首都国企新媒体峰会”也于当日正式举行。峰会旨在搭建一个国资国企新媒体的交流平台，深入研讨新媒体传播规律，努力生产出优质、创新、有更强传播力的新媒体产品，传递国资国企价值观，扩大国企的影响力。
北京市国资委官方数据显示，截至2018年12月底，市管企业资产总额突破5万亿元，所有者权益1.68万亿元，分别同比增长12.9%和12.2%；实现营业收入1.55万亿元，利润949.4亿元，分别同比增长10.1%和7.5%；上缴税费1315亿元，同比增长11.9%，新增就业7.13万人。
如此庞大的资产规模和员工群体，如何利用好新媒体，推广企业品牌，讲好国企故事，成为首都国企新时代宣传思想政治工作的新课题。
本次峰会除了发布《蓝皮书》外，还结合大数据分析，总结表彰了首都国企新媒体影响力双管企业TOP10、市管企业TOP10、好看指数TOP10、价值潜力TOP10排行榜。并邀请、清华大学新闻与传播学院教授、清华大学文化创意发展研究院副院长崔保国，新华社国家高端智库学术委员会专职副主任陆小华，人民网舆论与公共政策研究中心主任祝华新，中国人民大学新闻学院副教授唐铮等行业专家围绕《守正创新 主动发声 提高国企互联网文化软实力》主题为首都国企新媒体编发、推广等业务发展提出了意见和建议。
主办方、首都建设报社社长赵红表示，本次峰会聚焦新媒体发展，将作为常态机制为首都国企发展服务。而《蓝皮书》的内容也将根据中央、北京市关于国资国企改革发展的要求，结合首都国企自身实际，就充分利用好新媒体平台，传播国企好声音，讲好国企好故事，不断完善和更新，最终通过新媒体平台实现提升国企品牌价值，推动企业转型高质量发展发展的目的。
国企传播方式变 公众号宣传国企品牌
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，互联网普及率达57.7%。其中，手机网民规模达7.88亿，使用手机上网人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%，网民手机上网比例继续攀升。
4月16日，首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办“2019首都国企新媒体峰会”。北京市国资委巡视员翟贤军（右6）、北京日报社副总编辑汤一元（右7）为上榜企业颁奖
4月16日，首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办“2019首都国企新媒体峰会”。新京报总编辑李海（右6）、清华大学新闻与传播学院教授、清华大学文化创意发展研究院副院长崔保国（右7）为上榜企业颁奖
以往，国有企业的信息传播主要依赖于传统媒体渠道，多采用自上而下的宣传模式，内容缺乏创新，语言比较生硬，形式较为陈旧，传播效果不甚理想。
国企传播的现实状况和互联网时代的迅猛发展，共同敦促国有企业寻找对外传播的全新路径，首先则要求国有企业顺应新媒体发展趋势，与新媒体达成“合作共赢”。部分国企在原有的网站建设的基础上，积极在微信公众号平台、微博平台、短视频平台等多种新媒体平台开设账号，运用新媒体手段提升企业形象、传播企业文化、推广企业产品、扩大企业服务。
4月16日，首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办“2019首都国企新媒体峰会”。新华社国家高端智库学术委员会专职副主任陆小华（右1）和北京电视台副总编艾冬云（左5）为上榜企业颁奖
4月16日，首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办“2019首都国企新媒体峰会”。人民网舆论与公共政策研究中心主任祝华新（左1）和北京晚报副总编郭强（右1）。为上榜企业颁奖
《蓝皮书》数据显示，2018年度，北京地区国有企业主动改变传播方式，逐渐与新媒体环境相适应。在“2018年首都国企新媒体影响力排行榜”统计中，156个微信公众号的传播效力已初具规模，其中包括127家市管企业，28家双管企业，1家行业协会。从运营情况来看，2018年全年，首都国企微信公众号发文总数为34664篇，平均发文数为220.9篇，54家企业高于平均值。其中，市管企业平均值为201.6篇，双管企业平均值为283.8篇。全年微信公众号累计获得7431.3万阅读量，其中，市管企业贡献了5436.8万阅读量，平均全年阅读量为42.8万；双管企业贡献了1994.5万阅读量，平均全年阅读量为71.2万。首都国企微信公众号单篇阅读达到10w+的文章总数为49篇。在更新频次方面，基本保持稳定更新，大多数公众号能做到每周至少更新一次，少数公众号能基本保持每天一次，由于微信公众号允许数篇推文同时发布，多数公众号在每次更新时会同时发布2-4篇推文。
《蓝皮书》聚焦未来 系统谋划国企新媒体发展
本次发布的《蓝皮书》聚焦国有企业新媒体传播的现状、问题、发展趋势等内容，分为北京市国企概貌和传播背景的变化、国企新媒体传播力年度概览、国企新媒体发展中的成绩、国企新媒体传播力月度概览、国企新媒体发展中的不足、国企新媒体发展的建议六大板块。
《蓝皮书》围绕国有企业新媒体更新频次、阅读总数、单篇平均阅读数、10万+阅读文章数与占比、平均好看数进行数据分析和对比，同时针对内容与新媒体传播的语言特点如何相契合，内容生产与品牌传播相契合等几个方面对首都国有企业新媒体业务发展的现状进行了分析。例如，根据分类统计数据显示，59%的文章是基于国有企业商业属性进行的企业相关宣传，包括企业的成就展示、活动报道和产品推荐；18%的文章发布了贴近北京市民生活的社会服务类信息，在新媒体传播层面履行国有企业公益责任；抽奖、优惠、红包等内容的文章，因给读者带来一定福利，持续受到读者喜爱。
4月16日，由首都建设报社与北京市企业新闻工作研究会联合主办的“2019首都国企新媒体峰会”。北京市国资委巡视员翟贤军发言
《蓝皮书》也指出了首都国企新媒体部分账号文章数较少、更新频率较低；部分账号粉丝数、阅读数、好看数、WCI较低；转载内容较多；定位不清、目标受众模糊；需要进一步适应新媒体传播规律；互动较少等存在的现实问题。例如，部分账号会重点转发与本系统、本行业、本领域有关的重大新闻。如国家公布的相关法律法规和政策以及关于本行业的重大会议。但在转发相关信息时，大部分公众号都选择直接转发中央主要新闻媒体刊发的原稿，而缺少必要的编辑。这些信息无法突显该微信公众号的特点，也就无法吸引受众阅读和点赞。
《蓝皮书》对国企新媒体发展也提出要找准定位、抓住目标受众；树立品牌传播理念；立足本企业、突出企业特点、鼓励原创内容；适应新媒体传播规律、建立整合传播策略；突出新闻策划；提升互动性、保持用户黏性；借势传播、紧跟网络热点；完善微信公众号相关服务功能；推进媒介融合、提升运营能力九方面建议。
