6、增强现实可能成为苹果未来的重心
在接受ABC News采访时，苹果首席执行官蒂姆 库克(Tim Cook)表示，与虚拟现实相比，他更看好增强现实技术，这意味着增强现实将是苹果未来的焦点，“虚拟现实和增强现实都非常有趣，但我认为，增强现实增长潜力要大得多”。苹果尚未推出虚拟现实或增强现实产品，它对虚拟/增强现实的研究也不为外界所了解。媒体报道称，苹果对虚拟/增强现实的重视程度将大幅提升，库克对增强现实的评论可能意味着苹果会推出虚拟或增强现实产品。
Apple Insider刊文称，库克过去曾数次就虚拟/增强现实技术发表评论。在1月份的财报分析师电话会议上，库克称虚拟现实“很酷”，并指出他认为虚拟现实不是一种小众技术;库克在7月份财报分析师电话会议上称，“增强现实确实了不起，我们已经在这一领域投入巨资，并将继续投资。从长远来看我们对增强现实寄予厚望，我们认为增强现实将给客户带来出色体验，蕴藏着巨大商机，因此我们在投资这一领域。”8月份在接受《华盛顿邮报》采访时，库克说，“我认为增强现实是一项极其有趣的核心技术，我们在从事许多幕后工作。”
