三、商业价值 代言广告接不完
一块万众瞩目、具有历史意义的金牌，和一块乏人问津的射飞碟比赛的金牌，它们的价值显然是有很大差异的。同样，一块金牌能给选手带来什么东西，也取决于它的比赛项目、赛事背景以及其参与者。一块热门体育项目的金牌能给选手带来价值上百万的代言合同和极高的名声，然而一没商业支持、二没群众基础的项目的金牌，除了会在这个项目的小圈子里被热议一时，很快就会被社会所淡忘。
“与过去不同的是，现在运动员自身已经可以成为一个IP，运动员的成绩不再是商业价值唯一的评价标准，其相貌、性格和社交媒体表现也成为其商业价值的一部分。”
在2012年奥运开始初期，耐克就以“伟大”作为主题，在每个由耐克赞助的中国代表队出场时，均在第一时间发布制作好的海报。“这其实是相对传统的赞助商营销策略，无论运动员获得胜利与否，均有两种版本的"公关"方案，”上述人士告诉记者，“在最终结果出现时，会第一时间发布符合这一结果的那种方案。”
而这一营销模式的巅峰之作是在伦敦110米栏的比赛中，简洁画面搭配干练文案的海报，在当日转发高达12万次以上。从一开始耐克就在为刘翔的比赛预热，直到最后刘翔因伤谢幕这一营销达到最高峰。
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现在，针对运动员的评判标准并不局限于运动成绩。傅园慧凭借爆发出“洪荒之力”的采访，霸占各种表情包并成功引发全网范围内的二次创作，而她在100米仰泳中荣获铜牌；宁泽涛凭借其英俊的相貌和性感的身材成为新晋“国民老公”，并在外媒报道里成为亚洲运动员性感的代表。
