欧洲杯里的“民生经济”
欧洲杯决战前夕，阿里巴巴发布欧洲杯消费数据。欧洲杯期间，在阿里巴巴零售平台上（包括淘宝天猫）购买欧洲杯相关商品的人数环比上月提升81%，其中深夜时段购物笔数明显上升，晚11点到早9点的订单数占全天订单数比例，从平时的15.6%提升到20.3%。
阿里数据显示，欧洲杯期间（6月11日至7月7日，下同），在淘宝天猫平台下单的总笔数环比平时（5月15日－6月10日，下同）提升45%。号称“夜宵标配”的啤酒销量环比增长20%，小龙虾销量环比增长15%。
在整体订单数提升的同时，夜间时段订单数量明显增加。据统计，欧洲杯期间晚11时至早9时的订单数占全天订单占比比例，从平时的15.6%增至20.3%，提升三成。
值得一提的是，与2012年上届欧洲杯流传下来的“男人一看球，女人就网购”现象不同，今年男性深夜下单的提升速度超过女性，且“夜越深，越能买”。与男性相比，女性欧洲杯期间的下单时间变化不大，主要集中在0时－1时。
不过，在女球迷眼中，足球江湖依然是个看脸的世界。尽管德国和意大利两大“男模队”都已被淘汰，仍依靠颜值获得女球迷青睐。阿里数据显示，欧洲杯期间女性购买球衣最多的国家队依次是德国队、意大利队、法国队、西班牙队和英格兰队，好不容易跻身决赛的葡萄牙只能名列第六。
总体来看，欧洲杯期间增幅明显的商品（依次）：赛事运动、运动内衣、啤酒、户外鞋靴、小龙虾、避孕药、跑步机、足球鞋、牛肉干/猪肉脯/卤味零食、花草茶、乌龙茶、洋酒、国产白酒、面膜。（本文综合自国家体育总局官网、齐鲁晚报、第一财经、华西都市报等）
