近期欧洲杯、父亲节接踵而至，车商大呼过瘾，因为这就是“男人节”呀，虽然现在女性在车市里的地位被拔高许多，但男性仍是汽车消费的主体，而且男性在购车方面有相当大的意见权，车企和经销商这段时间借欧洲杯和父亲节任性营销，各种创意和脑洞文案让人眼花缭乱，为的就是争取男性同胞的青睐。另外，进入六月，车市逐渐进入传统意义的淡季，也迎来了上半年的最后一个月。眼看6月份已过半，为冲量上半年业绩，汽车经销商纷纷转向让利模式，整个车市迎来了促销热。
车市雄性荷尔蒙爆棚
随着夏天的到来，各种体育赛事纷纷开始张罗着展开。这个月的欧洲杯，紧接着就是里约奥运会，对于热衷在体育赛事上露脸的车企自然不会闲着，除了开展各种“燃脂营销”像马拉松、球赛、水上运动等等，最大的刷屏机会还是傍上大型赛事。北京现代广州宏现市场负责人表示，现代汽车与欧洲杯、世界杯都保持着良好的合作关系，是欧洲杯和世界杯汽车类的赞助商。北京现代厂家还在广东地区推出欧洲杯特别版车型进行促销。记者在进口大众经销商广州鸿众看到了欧洲杯的宣传广告，据了解，活动期间，订购大众欧洲杯乐享版车型，除了享受特别优惠的价格外，赠送最高价值1100元交强险一份等豪礼外，还赠送欧洲杯德国队主场球衣一件，以及定制欧洲杯照片一张，促销之余不忘德国情怀。
父亲节更是被各大车企拿来刷屏，各种创意文案纷纷涌出，如凯迪拉克的“我是捡来的吗，爸爸？”、陆风汽车的“偶爸，别做这样的欧巴！”、广汽丰田的“父亲的匠心”等等，还有一些文案分析父亲对于家庭后代的用车理念影响，真的是紧盯父亲这块“肥肉”。在终端市场针对父亲节的促销也相当给力，雪佛兰迈锐宝父亲节前后几天全系直降7万元；东风标致鸿标店举办父亲节特惠专场，标致408和3008推出特价车，优惠1.1万元；广州晨峰奥迪A6L在父亲节期间更推出高达15.15万元的优惠，相当于一台A级车的价格；一汽丰田永佳店在父亲节让利人气MPV普瑞维亚，这款车平时基本没什么优惠，这次则直降2万元。
新车驾到集聚人气
“虽然汽车市场整体行情持续走低，但终端销量能够达到预期，前5个月的销量还是不错的，相对来讲，完成上半年销量计划额是没问题的。”一汽丰田永佳店市场部负责人说，“但为应对淡季市场，一些终端让利政策也会在6月份持续不断地推出。”
记者走访市场发现，主流品牌经销商在上半年的前5个月内，销量走势平稳，销售情况与预期几乎持平。但为在上半年取得一份亮眼的成绩单，不少经销商已经做好冲量准备，力争在淡季实现销量增长。中、高端车型价格不断下探，再加上淡季的到来，将使6月份的终端销售市场面临大范围的价格下调压力。与往年一样，在淡季期间，汽车厂家以及经销商都会制定一些商务政策、金融政策、让利举措来应对，比如调整置换补贴、现金直降、免息购车等手段，拉动新车销量。对于消费者来讲，现在市场的售价比较低，价格倒挂的现象比较严重，经销商利润几乎到底，是买车的好时机。
在经销商各式各样的促销活动正式上线的同时，厂家也通过新车入市助力淡季销量增长，为车市吸引了更多人气。经销商表示，对于持币待购的客户来说，各项让利优惠能够吸引他们的目光，促成交易。而要激发更多消费者的购买潜力，主要还是新车发力。据统计，包括一汽马自达CX-4、别克新款昂科拉、凯翼X3、东风雪铁龙新款C4L、2016款上汽MG锐行在内的十余款车型都已经或即将在本月上市发售，为淡季的促销战再添动力。
