千龙网综合报道 近日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布。在今年的全球最具价值品牌百强榜上，中国品牌表现极为亮眼，有15个中国品牌上榜。
报告指出，中国品牌上榜主要是挤掉了欧洲企业，经济实力正向东方转移。过去几年，俄罗斯、墨西哥和巴西品牌纷纷落榜，这残酷反映出这些新兴市场的命运正发生变化。根据榜单统计，今年全球100个最具价值品牌企业的品牌总价值上升3%，至3.4万亿美元。过去10年，全球最具价值品牌100强的品牌价值增长一倍多，增幅达到133%。
据悉，百强榜的前十名过去由消费品主宰，今年则是科技。排名前十的企业中有一大半是科技类企业，唯一的非科技企业只有麦当劳。连锁快餐巨头麦当劳以886.54亿美元的品牌价值在百强榜排名第9名（排名和去年一样，品牌价值则增长9%），蝉联快餐行业的第一名。
Millward Brown的报告显示，虽然美国仍是最具品牌价值的大国，2016年该国10强品牌的品牌价值增长10%，至1.3万亿美元。但以腾讯等为首的亚洲前10强品牌，品牌价值已达3600亿，仅十家品牌就比欧盟和英国前10强品牌的品牌价值总和低一成而已。
其中，腾讯以全球第11名的佳绩蝉联中国上榜企业榜首；华为表现最为亮眼，今年名次一口气跃升20个名次，成为中国企业中增速最快的一家，它从第70名來到第50名，品牌价值为190亿，年增长22%。报告认为，得益于中国的消费者都倾向于购买国产货，这帮助推升了华为的品牌价值。
值得注意的是，这次上榜的中国品牌价值成长衰退，又以百度最惨，衰退幅度达27%。排名下滑八位到29名。零售品牌进入百强榜的有亚马逊、阿里巴巴、家得宝、沃尔玛、宜家、好市多、劳氏、阿尔迪、CVS、eBay和京东。近年来，零售行业的品牌势力起伏较大。亚马逊取代阿里巴巴成为零售行业品牌价值排名第一的品牌。阿里巴巴在百强榜中排名第18，品牌价值下跌26%至493亿美元，排名也下滑五位。
此外，电商品牌京东首次进入百强榜，品牌价值同比增长37%至105亿美元，排名第99。也是今年唯一新增的中国品牌。中国平安、中国人寿两大保险集团名次上升，分别排名57和59名。中国平安依靠转型为全牌照的金融控股集团直接跃升了11个名次。中国老字号茅台酒依然位居百强榜，排名93名。在酒类品牌方面，全球有三家啤酒品牌进入百强榜：百威啤酒、百威淡啤和喜力啤酒。
据报道，品牌价值降幅最大的包括油气公司（仍因大宗商品价格处于低位而受到影响）和银行（面临着PayPal等支付系统日益激烈的竞争，PayPal的品牌价值增长35%）。中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国银行和石化双雄纷纷下滑，不过仍在百强行列。（本文综合自新华网、虎嗅网等）
