“新消费”受哪些人青睐？
对上世纪80年代前出生的人而言，“小众”更多意味着“不易被接受”。对吴佳雯和比她更年轻的“90后”、“00后”来说，“小众”才显“个性”，是消费的“王道”。这个时间段在中国出生人群总数已经达到4亿。
人口学统计显示，典型的家庭消费高潮一般出现在家庭中的抚养人步入46岁时。这对应了那些育有“90后”和“00后”的家庭。而“80后”们已纷纷届入而立之年，成为社会中间阶层，自身就拥有强大的消费能力。
首都经贸大学金融学院院长、中国家庭金融调查与研究中心副主任尹志超认为，中国年轻一代可以使用前代聚集的财富，具有较高消费倾向和超前消费意愿，追求在产品形成和消费中的参与感。“这种变迁正在带动消费品类的变化”。
麦肯锡一份报告测算，到2022年，中国年收入在6万—22.9万元人民币的中产阶层占总人口比例将超过75％。“中产阶层购买力及接受国内外新品牌、新生活方式的态度和敢于尝鲜的性格，正在重塑中国消费市场。”
中国消费经济学会会长杨继瑞表示，中国进入“新消费”时代“既反映了经济增长的一般规律，更反映了改革开放以来中国经济总体健康发展积累的韧性与活力”。
