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2008年6月21日下午，代表中国新型电视评价体系的《中国电视网络影响力报告(2008)》在中国传媒大学隆重推出。《报告》颁布仪式上，400多业界精英以《报告》在国内外首次提出的新型电视评价指标--网络影响力为主题，总结了中国电视五十年的发展历程，展望了未来的发展趋势。 中国电视网络影响力报告(2008)》是由中国广播电视协会、中国传媒大学、中央民族大学联合推出的大型年度性品牌，共包括“2007年度最具网络影响力的十大电视事件、省级卫视频道、省级卫视栏目和CCTV栏目”四个子课题。从2008年开始，将每年发布一次。 《报告》最大的创新之处在于首度以排行榜的形式提出了电视网络影响力评价的全新概念，它将弥补以收视率为核心的传统电视评价体系的局限和不足。四大排行榜单分别是：2007年度中国最具网络影响力的十大电视事件、2007年度中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目、2007年度中国最具网络影响力的十大省级卫视频道和2007年度中国最具网络影响力的央视十大栏目。 |
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| 专家点评 | ||||||
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网络影响力的内涵归纳为三个方面，一是知名度指标，二是被关注度指标，三是网络收视度指标。所谓媒体知名度指标指的是由正式机构发布的关于某一电视媒体的信息量的总和，选取网络中主要搜索引擎的搜索结果的平均分作为最终得分；所谓媒体被关注度指标指的是某一电视媒体在网络各大论坛中被讨论的量，被讨论次数越多表明媒体越受关注；所谓媒体的网络收视度指的是电视媒体生产的内容在网络中被收看和被下载的次数，表明观众的主动收看行为，是电视媒体网络影响力的最高指标。最后，三大指标的加权平均之和即为最终媒体网络影响力指标。 网络影响力这一新的评价指标的建立，可以在电视领域建立一种带有一定强制性的导向机制，鼓励或压迫电视媒体积极向网络扩张自己的阵地。无可否认，互联网已经成为当下中国最具影响力的新媒体，它对电视造成的影响和冲击难以言表。在这种背景下，《中国电视网络影响力报告（2008）》基于网络这一全球最大的媒介平台，通过虚拟世界映射现实状况，以网络影响力作为评估的全新标准，推选出了2007年度中国最具网络影响力的十大省级卫视频道/电视事件/省级卫视栏目/CCTV栏目，共计120万字，由社会科学文献出版社出版发行。 |
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李岭涛 | ||||
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《报告》课题组组长 | ||||
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中国广播影视大奖评委 | ||||
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全国“十佳”广播电视理论人才 | ||||
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胡智锋 |
周鸿铎 |
陆 地 | ||||
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中国传媒大学著名学者、教授 |
中国传媒大学著名学者、传媒经济学家 |
清华大学教授 | ||||
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《报告》是代表中国电视理论全面创新的报告，是中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究的报告，是中国首次以MBA案例方式全景展示电视发展的报告。 |
《中国电视网络影响力报告(2008) 》的出版有巨大的价值。网络影响力的提出非常及时、新颖和有力度，这是一个连接电视与网络、体现传统媒体与新媒体融合趋势的全新的评价指标，它是对现有的以收视率为主要指标的电视评价体系的一次革命性补充和完善，更是理论上的一次全面创新。 |
由于在网络中没有时间的强制性限制，没有频道的强制性选择，观众对某一电视节目的喜爱与憎恨可以最大程度地得到释放，这是一种发自内心的主动性的自我选择，而非被动性的强制观看。因此，一档电视节目在网络中的受欢迎才是真正的被喜爱，电视节目的网络影响力才是真正持久的社会影响力。 | ||||
| 2007年度中国最具网络影响力的十大电视事件 | ||||||
湖南卫视凭借“超男”选秀一举摘得十大电视事件之冠。在前十名的电视事件中，中央电视台凭借其强大的全国性影响力占据七席位置，而入围的三家省级卫视的电视节目无一不是真人秀类节目。2007年度，真人秀类节目不仅是报纸等传统媒体报道的热点，而且也是网络媒体追逐的焦点。另外，十大电视事件中60%为竞赛评选类活动，说明人与人之间的竞赛永远是吸引人民收视的法宝之一。引起课题组注意的是《感动中国》、《春暖2007》、《我的长征》等公益电视事件的入围，不仅有力驳斥了网络世界“娱乐为王”的唯一生存法则，而且说明随着我国网民素质的提高，国家、社会等严肃问题同样也为网民所追逐。 |
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| 2007年度中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目 | ||||||||||||||||||||||||
2007年段十大省级卫视节目是中国目前最为流行的电视节目类型的缩影：电视剧、真人秀节目和综艺节目。真人秀节目占据了半壁江山，电视剧和综艺节目则占据另外一半天下，正所谓得真人秀者得天下。《士兵突击》能够突破真人秀的重重包围占据榜首无疑是最值得关注的现象。《士兵突击》是2007年中国电视界最为重要的媒体事件。在这个流行帅哥靓妹的时代，一部“三无”（没有美女、没有爱情、没有明星）产品却火爆整个网络世界，这再次证明，任何时代，电视观众都会保持一个多元的口味，当同质节目在“红海”厮杀的时候，个性化的节目往往能够在“蓝海”取得出奇制胜的效果。 |
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| 2007年度中国最具网络影响力的十大省级卫视频道 | ||||||||||||||||||||||||
这是一张与收视率调查数据不大相同的排行榜。根据去年央视索福瑞德收视率调查结果，排名前三的省级卫视分别是湖南卫视、安徽卫视和重庆卫视，但在网络世界中，北京卫视却凭借着人文、奥运节目的优势拔得头筹，湖南卫视屈居第二。收视率排名较为靠后的旅游卫视凭借着旅游节目的独特优势赢得了网友的青睐，高居第三。安徽卫视靠电视剧换来高收视率的频道却在网络世界中仅排名第六，在此印证了“高收视率”并不代表“大影响力”的道理。 |
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| 2007年度中国最具网络影响力的央视十大栏目 | ||||||||||||||||||||||||
与省级卫视最具网络影响力的电视栏目均流行的节目样式不同，中央电视台最具网络影响力的电视节目体现出非失效性、知识性的特点，随时收看、重复收看成为这类节目网络收视的主要特征。可见，娱乐、知识、非时效性、悬疑、对话等节目元素能够在一定程度上增加栏目的网络影响力，非时效性、生命周期较长的栏目在赢取网络影响力方面具有较大优势。 |
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| 现场直击 | ||||||||||||||||||||||||
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