以“变脸”为契机 四环医药谋划“二次创业”
千龙财富北京消息 一度以“南三九、北四环”叫响全国的北京“四环医药”，却将在本月内正式更换新的名称和标识。使用19年之久，已经深入人心，四环医药缘何忽然“变脸”？四环医药总经理裴莉女士接受了千龙财富记者专访。
八家四环“乱”京华
据悉，目前市场上共有8家以“四环”命名的制药企业，而四环医药在这8家企业中也是最早使用“四环”称谓的制药企业之一。四环医药前身为军事医学科学院毒物研究所附属实验药厂，于1989年11月1日注册成立，率先在制药行业开创了“军医研究与开发良性循环，军内医教研良性循环，参与国家经济建设的良性循环，以高新技术优势加入国际大循环”的“四环”模式，这也是“四环”的最初含义。
这种以研究所为后盾，以制药厂为前沿的“四环模式”，由于可以不断获得新产品，得到技术上的保障和支持，因而迅速在市场上打开。四环医药也曾一度以“南三九、北四环”的知名度而叫响全中国。与此同时，军事医学科学院下属的其他几家企业也纷纷以“四环”命名，一时间“四环制药”、“四环科宝”、“四环生物”等以四环命名的企业在市场上迅速诞生。
“这几个兄弟制药企业同属于军事医学科学院的下属单位，借助已经成名的‘四环’进行命名也利于企业迅速打开市场。”裴莉介绍说。北京工商相关负责人也表示，市场上出现这么多“四环”，很多是历史遗留问题造成的。新注册的相关企业，都是按照国家相关法规审批的，不存在谁仿冒谁的问题。
凭借“变脸”辟蹊径
8家“四环”在市场上同时出现，对四环医药到底有多大的影响？面对这个问题，裴莉无奈的笑着说：“同样的名称，同样都是制药企业，如果说不产生影响是不可能的。有一次，某企业受到药监局审查，药监局的领导把我们也叫过去，后来一查才知道，该产品和我们一点关系都没有。相关的监管部门尚且如此，更何况消费者呢？”
由于名称上的相近，还为四环医药的市场推广带来了诸多障碍。如在招商时，很多企业也都简称“四环”，有时一场招商会上，就会有好几个“四环”出现。而在市场推广中，有时连医师都分不清众多的“四环”。“作为较早使用‘四环’品牌的企业，我们不做市场推广显然不行，但我们做市场推广少不了要为其他企业做嫁衣。”裴莉说。
“企业更名实属无奈，但也是在按照市场规律办事。”裴莉有些伤感地说，“不过自己做了近20年的四环人，真的有朝一日改变了这个称谓，心里真有点酸酸的。”
依托品质谋品牌
对于“更名换标”，裴莉更愿意称之为四环医药的“二次创业”。她说：“环境在变，市场在变，对手在变，随着药品同质化的趋向和新药研发风险的加大，品牌建设对药企来说已经越来越重要。只有通过品牌管理和建立强势品牌，依靠显著的差异化竞争，才能立于不败之地。”
当然，企业更名对现有市场和四环产品产生一定的影响。“政府规定，药企换标没有过渡期，一旦新标确定，以前的包装都要作废；当然，换标更多的是无形成本支出，以前的品牌推广付之东流，多年的品牌积累也将作罢。不过这种成本的增加绝不会影响到产品的质量。”裴莉说。
据悉，为避免生产过程中不同药品间的交叉污染，四环医药每次都要对生产线进行严格的“清场”。“清场可不是刷锅洗碗那么简单，每次我们都要取出上百个样点进行‘活性残留物进行检查’，全部合格后才可生产。我想不管名称怎么变，这种严谨、专业的工作精神不能变。”做技术出身的裴莉，骨子里透出了对产品品质的至高追求。（思远）