今年7月1日，国内儿童跑鞋开创者摩斯迪与知名动画洛宝贝正式达成合作，双方将于即日起合作开发、推出洛宝贝IP联合款儿童跑鞋。这是摩斯迪自开售以来推出的首款IP合作联名产品。
此前，自2017年11月在国内上映以来，无论是国内还是海外，洛宝贝在动画制作、海外发行、IP合作上取得不俗成绩。“洛宝贝的制作水平有目共睹，在国内外都有很好口碑。作为国内儿童跑鞋品类的开创者，品质一直是摩斯迪产品最大的追求和卖点，这也是我们和洛宝贝合作的最大契合点。”摩斯迪创始人余冬青表示。
首个IP联名产品
近年来，动漫+童装童鞋品牌的合作模式并不稀奇，国内外知名动漫IP接连推出联名款童装童鞋，成为全行业趋势。摩斯迪此次选择的合作对象为国内目前最为热门的动画片之一《洛宝贝》，这也是国内首部完全按照国际分级标准制作、全球发行的学龄前动画片。该片讲述的是7岁的中国女孩洛宝贝在家人、朋友和猫猫、粉红熊的陪伴下，用丰富的想象力和与生俱来的生活热情，理解周围世界的故事。该片成功把传统中国文化与英式幽默和魅力融合在一起，在海内外备受家长孩子的喜爱。此外，该片还于2019年荣获国际艾美奖最佳儿童动画片提名。
据悉，摩斯迪和洛宝贝将联合开发2款联名产品，并计划于今年9月正式推出。据了解，此前摩斯迪采用的八爪鱼鞋底腰位支撑片、足弓承托鞋垫、后跟杯加硬设计等专业儿童护脚技术，将被应用于这两款联名产品中。
IP战略初试
作为首家主打专业护脚的儿童跑鞋品牌，摩斯迪自上市以来，一直步伐稳健。经过两年的探索和准备，2018年12月，摩斯迪正式上市，旨在打造一款专属于孩子的儿童跑鞋。今年1月，摩斯迪正式上线微信商城；4月，天猫、京东旗舰店正式上线，并于今年618年中大促斩获不俗销量。
（图为摩斯迪儿童跑鞋）
余冬青表示，和洛宝贝的联名合作是摩斯迪一次新的尝试。作为一个新的跑鞋品类和品牌，摩斯迪希望借助洛宝贝的市场影响力，让更多人了解摩斯迪，了解科学的儿童护脚理念。
洛宝贝相关负责人在接受采访时表示：“品质是双方快速达成合作的最大共识。同为中国本土的品牌，为儿童创造更优质的物质条件以及更高层次的精神生活，是双方的共同目标。虽然摩斯迪的品牌创建时间还不长，但沟通过程中，可以看出摩斯迪对儿童足部健康的关注以及做产品的用心程度。”
“希望联名儿童跑鞋是一个好的开端。”双方均表示。除了动画播映和发行，洛宝贝目前还有洛宝贝线下乐园等线下场景，以及数十个授权合作案例。洛宝贝联名儿童跑鞋既是双方合作的第一步，也是摩斯迪IP战略的初次尝试。余冬青表示，未来摩斯迪将继续深化IP合作战略，借助动漫IP的力量，将专业儿童跑鞋带给更多的家庭和孩子。
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