安织爱品牌升级 诠释什么才是真正的母爱

2019-06-18 16:32 光明网

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来源标题:安织爱品牌升级 诠释什么才是真正的母爱

618经过15个年头,已成为全民瞩目、全行业参与的购物狂欢节。随着消费不断地升级,618已经从价格促销战升级为品牌营销战,这也意味着,怎么玩出新花样,才是品牌出圈的关键,也是这场战役的最大看点。

而今年的“618全民网购狂欢节”,各大品牌也是使出浑身解数,让自己在这场斗艳当中,脱颖而出。奥美生活旗下安织爱品牌就是其中一个,通过建立和传递新的品牌的形象,来占领消费者的心智,赢得共鸣。

深度挖掘,建立与消费者情感共鸣

我们知道每一个宝宝来到世间之前,妈妈总是竭尽全力准备最好的迎接新生命的到来。衣服选择纯棉的,纸尿裤也要温和无刺激的,这一切,都源于妈妈对宝宝的爱。正是深刻洞察到了这一点,奥美医疗旗下品牌安织爱更希望将这份母爱应用到产品生产中,用20年医疗用品的生产经验,为宝宝创造更加安全健康的日用品,让妈妈放心。

安织爱分别通过动物母爱《用爱筑巢》、人类母爱《给你最好的》2个不同的版本诠释相同的母爱。《用爱筑巢》作为安织爱品牌宣传片,也是安织爱品牌升级的最初的灵感来源,从动物最本能的母爱获得激发,呵护和宠爱本能的母爱。视频中的鸟妈妈为了鸟宝宝的到来,甄选最天然的筑巢材料,来来回回衔取1000多次,编织了温暖的窝。

鸟妈妈对孩子极致的呵护和宠爱,也反映了全天下妈妈对孩子最本能的爱和守护。

《给你最好的》,也反应了所有妈妈的心声,竭尽全力,给孩子最好的。

整合营销,为品牌传播提高声量

好的创意,需要更加缜密的传播策略。通过深度的分析母婴人群的触媒习惯,围绕大城市工作者的生活轨迹进行精准定位,针对不同媒介环境,安织爱分别有对应的创意输出。

线下从“地铁+公交车+社区电梯”,投放《给你最好的》宣传片,妈妈对孩子的呵护,引发消费者共鸣,形成了由点成面的多次触达目标人群的效果。深圳全地铁线路覆盖及深圳超过1/3的公交车广告投放,客流量大、受众覆盖面广。

精准的电梯媒体作为加强记忆补充。我们都知道,社区是影响家庭消费决策的重要场景,通过电梯媒体可拉近安织爱与消费者沟通的距离,让更多人记住安织爱传递的品牌主张“医护级,真安全”,激发消费欲,最终实现销售转化。

线上传播方面,考虑到更多人对新媒体的接受度更高,同时新媒体具备更强的参与性和话题性,品牌选择与抖音平台、微信大V等进行合作,设定抖音话题#妈妈都一样,更有多个百万级抖音KOL倾力加盟,引爆话题,引发全民参与,让更多大众来演绎妈妈与孩子之间的暖心瞬间。

优惠来袭,安织爱天猫旗舰618活动播不停

安织爱自2018年创立,短短半年时间棉柔巾的全网销量突破200万包。在品牌升级的这个时刻,也准备了超多了福利和优惠。安织爱天猫旗舰店“医护级,真安全”为主题618年中狂欢节。让更多人可以“花更少的钱,享受到一样的全棉”的优质产品,安全呵护宝宝的健康!

更多活动,请登录安织爱天猫旗舰店。好物等着你。

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