奶茶“第一股”年报：营收32亿 将拓展境外市场

中国“奶茶第一股”香飘飘28日发布2018年全年业绩报告。报告显示，2018年香飘飘实现营业收入32.51亿元，较去年同比增长23.13%；净利润3.15亿元，同比增长17.53%。

其中，报告期内，冲泡奶茶系列和即饮系列两大主营业务均实现增长。其中受益于“经典系列”的稳健增长和“好料系列”的大幅增长驱动，冲泡奶茶业务销售情况继续保持上升态势，实现收入28.04亿元；即饮业务实现收入4.19亿元。尤其是公司于2018年7月推出的即饮系列战略新品-果汁茶更实现了爆发式增长，短时间内就已成为公司主力单品之一。报告期内，上市不到6个月就实现收入2亿元。

分析人士称，上述业绩表现进一步印证了该公司产品策略的正确性。香飘飘通过推出即饮系列产品，有效平滑了冲泡奶茶产品销售的季节性问题，从而支撑了公司产品结构和收入结构的合理完善。

另据年报显示，在优化产品布局之外，香飘飘也在持续完善其高渗透率的渠道网络建设。其结合“经销商一体化”的营销策略，深入推进“三专”模式（专营、专职、专项），提高渠道运营效率；另外，针对不同区域实施的“三通”政策（即村村通、镇镇通、县县通政策），也帮助公司进一步渗透全国重要县级市场，充分保障了营收的规模基础。

在国内发力渠道下沉的同时，该公司在2018年度还首次尝试通过自营出口拓展境外市场。年报显示，目前该公司已初步开拓进入了美国、加拿大、法国、意大利、澳大利亚、新加坡等10多个国家和地区，为后期的境外市场拓展积累了宝贵的经验。