奶茶“第一股”年报:营收32亿 将拓展境外市场

2019-03-29 10:30 中国新闻网

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中国“奶茶第一股”香飘飘28日发布2018年全年业绩报告。报告显示,2018年香飘飘实现营业收入32.51亿元,较去年同比增长23.13%;净利润3.15亿元,同比增长17.53%。

其中,报告期内,冲泡奶茶系列和即饮系列两大主营业务均实现增长。其中受益于“经典系列”的稳健增长和“好料系列”的大幅增长驱动,冲泡奶茶业务销售情况继续保持上升态势,实现收入28.04亿元;即饮业务实现收入4.19亿元。尤其是公司于2018年7月推出的即饮系列战略新品-果汁茶更实现了爆发式增长,短时间内就已成为公司主力单品之一。报告期内,上市不到6个月就实现收入2亿元。

分析人士称,上述业绩表现进一步印证了该公司产品策略的正确性。香飘飘通过推出即饮系列产品,有效平滑了冲泡奶茶产品销售的季节性问题,从而支撑了公司产品结构和收入结构的合理完善。

另据年报显示,在优化产品布局之外,香飘飘也在持续完善其高渗透率的渠道网络建设。其结合“经销商一体化”的营销策略,深入推进“三专”模式(专营、专职、专项),提高渠道运营效率;另外,针对不同区域实施的“三通”政策(即村村通、镇镇通、县县通政策),也帮助公司进一步渗透全国重要县级市场,充分保障了营收的规模基础。

在国内发力渠道下沉的同时,该公司在2018年度还首次尝试通过自营出口拓展境外市场。年报显示,目前该公司已初步开拓进入了美国、加拿大、法国、意大利、澳大利亚、新加坡等10多个国家和地区,为后期的境外市场拓展积累了宝贵的经验。

责任编辑:郑雪(QF0021)