抖音推出首款视频社交产品多闪 否认做IM与微信竞争

2019-01-16 14:52 证券日报

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在微信即将迎来自己8周岁生日之际,张一鸣、王欣、罗永浩同时送上“生日礼物”。

1月15日上午,快播创始人王欣旗下的云歌公司推出了“马桶MT”,主打匿名熟人社交;下午,张一鸣旗下的抖音推出了“多闪”,主打视频社交;晚间,罗永浩旗下的快如科技推出了子弹短信的升级版——聊天宝。而7天之后的1月21日,微信将迎来自己的8周岁生日。

某种程度上而言,比微信大4岁的飞信和比微信小2岁的易信,早已不入微信的法眼了。如今,一天时间又冒出三个“新人”,微信又遭到了新的围攻吗?“这个我们没必要说啥吧,做好自己的事情最重要”,腾讯相关负责人表示。

尽管在不久前召开的微信公开课上,张小龙公布的微信各项数据令人昨舌,但有些用户还是多少感觉到,朋友圈的更新量开始减少,公众号的打开率越来越低。

对于敏感的产品经理而言,新的机会也许到来了。

25岁产品经理推出“多闪”

在多闪的发布会上,25岁的产品经理徐璐冉详细介绍了多闪的玩法。据介绍,整个多闪的团队都是由90后组成,“多闪”这个名字则是由2015年毕业于四川大学的徐璐冉所起。

雏凤新于老凤声,发布会的主题“SO YOUNG”也彰显出年轻人的傲娇。今天的90后已经不甘于70后、80后告诉他们应该如何社交了。“我们希望多闪是一个无压力且有温度的熟人社交产品,帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系”,徐璐冉表示。

这是抖音首次推出独立社交产品,在业界看来,这也意味着抖音正式进军社交领域。随着5G时代的到来以及视频表达的普及,视频和社交的结合将产生更多可能性。此次抖音推出多闪,显然是在以视频为切口,面向年轻人,布局社交未来。

抖音总裁张楠指出,作为抖音推出的视频社交产品,多闪的研发缘于用户日益增长的视频社交需求。抖音的用户正在产生新的社交需求,而这些需求目前并没有被很好地满足。

“截至2019年1月,抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿,国内月活跃用户数超过5亿”,张楠表示,“通过调研发现,越来越多的抖音用户在拍摄完视频后,会发送给自己的好友。每天都有大量用户围绕抖音上的短视频在社交平台上分享、讨论。当然,这些分享由于种种限制并不是很顺畅。我们就想,是不是我们可以尝试着满足这部分需求。”

对此,有不愿具名的分析人士指出,张楠所言的“不是很顺畅”应该指的就是微信对抖音的屏蔽。从去年4月份至今,微信、QQ一直对字节跳动旗下的抖音、火山小视频和西瓜视频等进行屏蔽。同时,腾讯在短视频领域不断加码,先后推出了微视、下饭视频等14款短视频产品,并通过微信、QQ推广。2018年年底,微信又新推出 “时刻视频”功能。

值得一提的是,刚刚亮相的马桶MT和多闪,其下载链接同时遭到微信屏蔽。对此,王欣在微博上写道“不知道你怕什么”,并配以被屏蔽的截图。

“从目前看,马桶MT和多闪对微信并不构成强挑战。可供对比的是,当年,腾讯也把YY的崛起视为挑战,但最后结果是:YY成功上市,微信和QQ也如日中天”,上述分析人士指出。

对于多闪的下一步,字节跳动副总裁李亮表示:“多闪现在是抖音社交功能的升级,是独立的APP,未来要作为独立的产品来运营。

短视频成为新“时间杀手”

曾几何时,定位于占据用户碎片化时间的微信,越来越成为“kill time”的第一杀手。不过,近两年新崛起的短视频颇有取而代之的趋势,占据了越来越多的手机使用时长。对于在高清大屏智能机时代成长起来的90后、00后而言,他们更习惯于用图像、视频来表达。

据介绍,作为一款基于视频的社交产品,多闪对话框里面最明显的按钮是视频拍摄器,其设计初衷就是希望用户更多地用视频进行交流。“人和人交流,声音、表情传递地越充分越完整,聊天的体验也就越好。因此,多闪也希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流”, 徐璐冉表示。此外,相比微信,多闪没有设置公开的点赞、评论等功能,点赞和评论将以私信的方式发给本人。对此,徐璐冉解释称:“大多数人的微信朋友圈,陌生人和熟人都混杂在一起,多闪希望用户可以在没有压力的环境下,自由分享生活,做真实的自己”。

尽管徐璐冉在介绍产品时多次与微信对比,但字节跳动CEO陈林表示:“我们不是在做IM(即时通讯),我们和微信不是竞争关系,我们是做亲密好友之间的社交,不做IM”。

责任编辑:凤凰(QL0003)