二胎政策开放,我国对婴幼儿奶粉的需求还在不断扩大,婴幼儿奶粉成为母乳不足或无法喂养的宝妈的首要选择,适合的奶粉有助于增强宝宝的体质,可最近深受中国父母欢迎的“洋奶粉”问题频现,国产奶粉终于要翻身了?
贝因美是国内第一批崛起的母婴品牌,其创始人谢宏在1992年创立贝因美品牌。在2008年三聚氰胺的风潮中,是少数几个安全的品牌。也正因此,贝因美凭借着过硬的品质,一举成为国产奶粉巨头。
2011年,贝因美上市,在2013年销售额达到近62亿的顶峰,但2016年中报以来便开始亏损,业绩一路下滑,让国人不得不唏嘘。
但是最近,曾经的国产奶粉巨头贝因美可谓是涅槃重生。
贝因美最新消息
贝因美在今年11月27日公告中表示,获知贝因美集团及公司管理层目前正在分别洽谈引入国资背景的战略合作及投资者事宜。
消息一出,立马在业界传的沸沸扬扬。紧接着,贝因美婴童食品股份有限公司已和长城国融投资管理有限公司签订了《战略合作协议》。
自从11月27日接触国资的消息发出后,贝因美开盘股价上涨,最高报价到5.44元/股,较前一日收盘价涨幅超过3%。截至收盘,贝因美股价报5.37元/股,较前一日涨幅2.68%,对应总市值54.91亿元。
当前,贝因美“保壳战”已经来到了最关键的时刻,在公司及时调整架构后,贝因美在今年终于转亏为盈。据其财报显示,今年上半年该公司业绩开始出现拐点,实现扭亏。
从奶粉巨头,到面临退市,贝因美这些年经历了什么呢?
过去,历经周折
如果说2008年三聚氰胺事件,贝因美凭借着高品质成功获得了国人的心,圈了一波粉。
那么2015年的被假冒事件,贝因美后知后觉的状态直接导致了业绩的下降。涉及被假冒后,贝因美虽及时确认了已上架的奶粉并没品质问题,但是此时贝因美奶粉已经被假冒了近半年。
奶粉新政的出台,是机遇也是挑战。当行业普遍竞相杀价甩货,也导致了贝因美当期销售收入未达预期,同时市场投入费用门槛提高。一系列事件导致了贝因美16-17年接连亏损,陷入面临退市的困境。
实际上这几年中国奶粉行业竞争非常大,曾经作为国产奶粉龙头的贝因美,受到外资和内资奶粉的挤压,在内部运营不太顺畅的情况下,遭遇到这样的危机也是有因可寻的。
如今,涅槃重生
一路下跌后的贝因美又是如何重整旗鼓,涅槃重生的呢?
创始人回归重组领导班子,业绩转亏为盈
在贝因美的危难之际,今年5月,贝因美创始人谢宏正式回归,并提出了“重树商誉、重建渠道、重构体系、重造团队、重塑品牌、重溯文化”的策略方针。7月还邀请在惠氏做了13年后转战美素佳儿的战将包秀飞出任总经理。
对于自身存在的问题,贝因美创始人谢宏十分清楚,他曾公开表示:
贝因美现在面临很多问题,目前重要的是重拾信心、重建信任、从新出发,在业务拓展策略上要注重三级销售,优化品类分销、加强渠道协调、强化品类互动、聚焦会员粉丝。
10月24日晚间,贝因美发布的2018年第三季度报告显示,公司第三季度实现营收5.78亿元,第三季度实现归属于上市公司股东的净利润1943.35万元,同比2017年三季度猛增228.63%。
这也被业内认为,贝因美的业绩在逐渐好转,此前其提出的战略、谢宏回归、包秀飞大显成效。而在此之前,贝因美8月24日公布的2018年半年报,则已经实现今年上半年经营业绩的扭亏为盈。
