（图： 摩斯迪（MOSSDEER）开业庆典暨新产品全球发布会）
她从户外运动用品零售商做起，10年前创立了户外鞋品牌——“户外特工”。在事业的顶峰，她毅然决定开辟事业“第二曲线”，开拓童鞋市场“新蓝海”。她叫余冬青，因为找不到一双适合给儿子穿的鞋而二次创业，立志为自己的儿子也为全天下的儿童打造“孩子的第一双跑鞋”。
经过接近两年的探索和准备，今年12月，她创立的童鞋新品牌——“摩斯迪（MOSSDEER）”将正式上市。面对激烈的市场竞争，她自信摩斯迪（MOSSDEER）能够凭借优秀的技术和设计脱颖而出，定义“儿童跑鞋”新品类。在她眼里，这不仅是一门生意，更是送给全世界渴望快乐、阳光、自信成长孩子们的一份礼物。
从“户外特工”到摩斯迪（MOSSDEER）
十年前，余冬青创立了户外运动鞋品牌——“户外特工”。当时，国内户外用品市场容量正迅速扩大，“恰逢其时”的余冬青赶上了发展浪潮，凭借着“户外特工”，赚得了第一桶金。
时隔十年，已经是一位六岁孩子妈妈的余冬青再次创业，源于一个妈妈对儿子无微不至的呵护。2016年，余冬青的儿子四岁。有一天，她忽然发现孩子的走路姿势有些异样。十多年的制鞋经验让她敏锐地意识到，问题出在鞋子上。
“儿童的足部与身体一样，尚处于生长发育期，鞋子的设计合理与否，舒适性程度如何，都会直接影响儿童足部，甚至脊柱的健康。”余冬青表示，对于3-12岁正处于生长发育阶段的孩子来说，科学用鞋尤为重要。
国内足踝健康专家张超也发表过同样的观点：小孩的双脚处于生长发育期，站姿不正确、穿鞋不合适等问题，都会对他们的脚部发育不利。
有数据表明，98%的儿童在出生时拥有健康的双脚，但只有38%的成人拥有完全健康的双脚。儿童足部健康问题刻不容缓。
然而，目前许多知名国际运动品牌却缺乏科学的儿童用鞋知识：某一次，余冬青带孩子到某知名国际品牌选鞋，看到一名导购员边扭着鞋子，边跟一旁的家长介绍：“这种鞋子够软够轻够柔，适合孩子穿着。”余冬青马上察觉出其中的问题所在。
“这是典型的成人鞋思维，“余冬青讲到，“成人穿软鞋会觉得舒适，但对于孩子来说，软绵绵的鞋子只会让他们缺乏外部支撑，长此以往，孩子的骨骼发育将受影响。”
这次经历，让她坚定了一个念头——要打造一款专属于孩子的儿童跑鞋。
（图：摩斯迪(MOSSDEER)创始人余冬青与孩子共度欢乐时光）
抓住市场需求，定义新品类
据了解，目前市面上的童鞋主要分成三类：皮鞋、公主鞋和运动鞋。在这三大品类下，几乎没有可细分的子品类。这样的市场背景下推出一款“儿童跑鞋”，意味着要定义一个新品类，品牌的自主研发和市场的教育成本都将非常大。
为了更好地了解市场情况和用户需求，在品牌创立前半年里，余冬青带着团队四处开展市场调研，从前期对不同孩子的走路情况和鞋子特点进行对比，到后期组织多场妈妈茶话会、自制问卷进行市场调查，余冬青逐渐发现许多孩子都有这样的足部问题：
小脚趾及大脚趾有不同程度的挤压，甚至于走路不稳、踝关节倾斜、有O 型腿或X 型腿，这正是由于孩子在学步期后，常穿前端狭窄或鞋底太软的鞋子造成的。
而对于许多家长来说，如何选好儿童鞋，也是他们的心头痛：“市面上可供挑选的鞋子太少了，我们也不懂儿童护脚的专业知识，作为家长，为孩子用鞋感到焦虑。”茶话会上的妈妈说到。
