云集破纪录的背后,藏着哪些消费新趋势?

2018-11-07 17:05 中华网

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11月6日,云集创始人兼CEO肖尚略向全体员工邮件发送一封内部信。在信中,肖尚略表示云集已经驶入了会员电商主航道。

11月5日,会员电商云集为期7天的“全球精选狂欢周”正式开启。活动首日单日销售总额8.7亿,刷新了平台日销售额新纪录。截止11月7日00:01,云集“全球精选狂欢周”累积销售额破14亿,仅开启两天便打破去年同期创下的10亿销售总额纪录。爆发式增长的数字背后不仅仅是云集创新的“S2b2c”会员电商模式的成功,更透露出了国民消费的一些新趋势。

社交脉冲实现销售裂变  催生产品爆款  

在“全球精选狂欢周”开启首日,阿道夫洗发护发系列产品累计售出超84万件,成为爆款。而早在“全球精选狂欢周”开启前的首轮促销活动中,云集爆款素野多肽套装单日销售额达2.78亿元,成为社交电商行业的现象级爆款。

爆款现象的背后,离不开云集社群×商品的模式驱动。云集创始人兼CEO肖尚略在11月6日发布的内部信中指出,预见到社会化协作和社会分享裂变的大势所趋,才造就了今天的云集。拥有社交推荐+高标供应链的云集已经迈入4.0会员电商时代。未来云集一切将以创造会员价值为导向。

云集利用社交裂变分享实现供给与需求之间高效低成本的精准链接,不断优化供应链,缔结了一个消费者、店主和品牌商三方受益的新零售生态圈,让个体信任、个体口碑和影响力在共享经济时代发挥出了最大的商业价值。云集会员电商的实质是利用社交网络的优势,将制造端和终端用户的流通链条缩短。

品质化、智能化产品畅销  消费升级仍是主流

随着国民生活水平的提高,在满足日常所需的基础上,消费者热衷于更美好的生活体验,追求品质化、智能化、高端化的消费升级势头有增无减。

在云集“全球精选狂欢周”开启后,以乳胶枕、陪伴机器人等为代表的类目产品持续热销。其中,未来小七早教智能机器人两日内售出超4万件,品质化、智能化、高端化产品成为“双11”消费升级新风向。为追求产品品质,云集特别建立了一套严苛的“6S”选品机制。以云集推出的妮泰雅泰国原装进口乳胶按摩枕为例,其质量除了明确标注的原材料之外,制作工艺也是影响用户体验和使用功效的重要因素。为此,云集“品制500”项目不仅全面把握品控流程,更为乳胶枕的品质提升严格制定了工艺标准。通过打造极致精选产品,云集在消费升级下树立一个新的行业标杆。

产品去品牌化  实现价值回归

在消费市场升级的背景下,越来越多消费者选择回归产品本身的价值而非注重品牌的外在炫耀作用。

新的消费升级之路上,社交网络中个体反向塑造力正在爆发,云集通过对社交网络中消费者痛点的精准把握打造了人气商品。于6月份在“品制500”超级品牌日推出的九款人气产品,包括KEKE健康空气炸锅、索邦免手洗拖把S8、薇新射频童颜仪、薇新离子振动美眼仪、素士声波电动牙刷、妮泰雅进口乳胶按摩枕、德尔玛果汁摇摇杯、仿石压铸不粘炒锅、普拉思三折自动晴雨两用伞在“全球精选狂欢周”活动开启后的两日内,引发全球抢购热潮,销售取得亮眼成绩。其中,薇新美眼仪售出近3万件,妮泰雅泰国乳胶枕售出超2万件,德国科莱默不粘炒锅售出超2万件。

作为新电商领域的独角兽企业,云集一直积极倡导在消费升级趋势下探索新的消费增长点。在此背景下,云集不仅致力于构建一套高于市场准入标准的云集商品认证体系,也将通过极致精选,为消费者开发更多高品质、高颜值、高性价比的产品,提升消费者的用户体验,助力消费升级。

责任编辑:张博(QF0005)