随着消费升级的趋势愈发明显,消费者更愿意在同等价位上选择更好品质的酒,各大白酒厂商也纷纷加码新品的研发与创新,相继推出更具竞争力的产品来抢占市场份额。
近日,郎酒新品“郎哥”上市,在光瓶酒市场掀起了新一轮风潮。
据悉,该新品属于小郎酒事业部运营。众所周知的是,小郎酒目前主要运营两款产品,经典小郎酒与精酿小郎酒。近年来,郎酒销售体系加强了对产品体系的调整,展开大刀阔斧的改革、整合四川郎酒股份有限公司;在产品线上有增有减,清理中低价产品,将公司单品控制在20个以内。随后,销售系统也出现一系列大调整,随着一树三花的格局形成,意味着郎酒已经度过了战略摇摆期,明确了未来发力方向。
针对此次郎酒新品的推出,业内人士表示,“本来的两款产品指导零售价在20元与30元,恰好对准了光瓶酒市场的主流价格,如果再加上插入50元价位带的郎哥,可以看作是小郎酒事业部对小郎酒以上价位带的补充,对高线光瓶酒市场的加码。”
有专家提到,“在我看来,小郎酒本身餐饮渠道做得很细,在餐饮终端具有较强的优势,作为光瓶酒的郎哥恰好可以借助这种优势迅速打开市场,然后再稳稳当当地进入流通渠道。”
“联系到郎酒在不久前还推出了终端价在88元与98元的郎牌头曲,其发力大众消费市场态势已经很明显;从郎酒目前整体呈现的战略上来看,郎酒正在构建一个更加灵活、能够适应市场的产品阵营,向市场要规模的导向也逐渐清晰。”上述人士补充说。
在新时代背景下,高线光瓶将成为光瓶酒风口下的未来发展趋势,并逐渐成为大众消费,品质消费的中间力量。郎酒发力高线光瓶酒市场,借助名酒口碑和体制改革浪潮,实现全国畅销,助力企业实现正确战略发展。
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