香飘飘毛利下滑广告狂砸:销售费增54% 募投项目危局

2018-09-04 09:15 市值风云

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“奶茶”霉运季?!奶茶一姐怎么就亏了呢?

来源: 市值风云

作者 | 陈南方

2018年半年报成绩单陆续对外公布完毕,是优秀还是不及格,吃瓜群众大家都会点评一二,尤其是次新股,业绩关注度更高,舆论压力也更大。

那个一年卖出12亿杯的香飘飘,于2017年11月上市,上市当年,营业收入264亿,同比增长10%,归母净利润27亿,仅增长0.6%,扣非净利润24亿,负增长。那么上市后的首个半年报如何呢?

2018年8月17日,香飘飘公布半年报,营收增长55%,归母净利润和扣非净利润纷纷跳水,分别亏损0.5亿、0.7亿,而且较上年同期同比暴跌78%、49%。毕竟已经上市完成了,能交出这样的成绩单实属不易。

于是,各大媒体纷纷发来“贺电”,当年家喻户晓的广告,如今被拿来嘲讽,上市后业绩变脸,被质疑IPO造假,风云君也想劝一句香飘飘:广告用语还是要谦虚些。

一、源于液体奶茶,回归液体奶茶

香飘飘广告虽然耳熟能详,香飘飘简史还得一起来看看。

香飘飘(603711,SH),成立于2005年,创始人为蒋建琪,原来在上海的一家国企工作,因为弟弟在家乡的糕点生意失败,蒋建琪决定回家收拾“烂摊子“,做起了棒棒冰的生意。

棒棒冰销路虽好,但是夏旺冬淡,就在蒋建琪思考如何解决季节性销售问题时,奶茶店排队买奶茶的现象,给蒋建琪带来了做冲泡式杯装奶茶的灵感。

2004年,开始尝试杯装奶茶,并在湖州、无锡、温州试销,反响不错。

2005年,蒋建琪创立了香飘飘品牌,砍去棒棒冰业务,专注做奶茶。

2013年至2015年,香飘飘经历了两次IPO暂停。

2017年4月,香飘飘IPO重启,11月30日终于在上交所上市。

靠单一的杯装奶茶打天下,而且只是冬春季节畅销,IPO虽然过会,但香飘飘也面临原来棒棒冰的问题。

为与杯装奶茶进行淡旺季互补,2017年4月,香飘飘开始推出液体奶茶,并通过IPO募集5亿资金,进行杯装奶茶和液体奶茶的产能扩充。

考虑到目前市场上液体奶茶的消费趋势,2018年1月,公司决议通过了变更募投项目的方案,将原有杯装奶茶的募集资金2.47亿,转为投向年产16.8万吨液体奶茶的建设项目。

总的来说,一份源于液体奶茶的灵感,香飘飘做起了杯装奶茶,又因市场消费引导,香飘飘又开始做起液体奶茶的生意。

责任编辑:刘雯(QF0023)