“世界杯经济”激战已酣 大到赞助费小至小龙虾都是商机

2018-06-08 15:21 羊城晚报

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世界杯倒计时

文/羊城晚报记者 林曦 实习生 李月莹

今年夏天,注定又是足球迷们的狂欢。俄罗斯世界杯将于6月14日拉开大幕,作为四年一度的盛会,每届世界杯都会吸引世界的目光,而与此同时,一场掘金世界杯经济的盛宴也在展开。据估算,足球产业的年生产总值高达5000亿美元,占整个体育行业总产值40%,被誉为“世界第17大经济体”。而世界杯也已形成了一套完整的盈利体系,大到门票收入、转播费、赞助费,小到球迷们的一杯酒、小龙虾、球衣等等都成为世界杯经济的战场。

A

收益或超150亿美元

世界杯拉动俄罗斯GDP

从前几届来看,世界杯都会给东道主带去一大笔收入。据报道,俄罗斯世界杯筹委会主席阿列克谢·索罗金指出,世界杯为俄罗斯带来的收益将超过巴西(140亿美元)、德国(120亿美元)和南非(70亿美元)。将吸引约70万俄罗斯球迷和57万外国球迷,游客还将带来19.49亿美元的收入。

据俄罗斯《观点报》援引的数据报道,筹备并举办2018年足球世界杯,可让俄罗斯GDP增加约8670亿卢布,约合150亿美元,约相当于GDP总额的1%。

国泰君安的研究报告指出,除了主办国,国际足联(FIFA)也将从这届世界杯中受益。据不完全统计,本届世界杯国际足联的收入将超过80亿美元。其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助收入20亿美元左右,授权品牌产品销售40亿美元左右。

B

球迷的世界杯?

也是吃货的世界杯!

球迷还未到,吃货已先行,中国的球迷们已为看球囤积了各种“粮食”。

据悉,天猫酒水已为世界杯备货10万吨啤酒,是上届世界杯的10倍……世界杯还没开始,已经有超过3000万只小龙虾经由天猫盒马口碑饿了么被“吃”了。饿了么将推出多款“世界杯外卖套餐”,众多夜宵热门菜品也将在世界杯期间5折封顶。

足球、球衣等世界杯周边产品在天猫成交同比增长飞快,有店家表示,从5月起已经翻倍增长。球迷的热情已席卷了德国队服、法国队服、阿根廷西班牙队服,未进决赛圈的意大利队服也受人青睐,尼日利亚球衣供不应求,淘宝已有多家店铺发现商机,甚至中国队队服也被卖出了多件,球迷们已买下了数万件正版球衣;还有人已经开始提前预订世界杯开幕当天的餐厅包厢、酒吧天台,据来自口碑的不完全统计,当天的订位已经超过2000次。

C

中国真爱粉!

有球迷花85万出国看球

世界杯还显著拉升了俄罗斯作为旅游目的地的含金量,据统计,飞猪平台上俄罗斯目的地的在线商品数,近两年均保持60%左右的增长。

从去年7月开始,飞猪平台商家即开始接受世界杯门票预订,价格从5000元到几万元不等,北京、天津、广东的用户是主力人群。

携程和去哪儿等数据显示,世界杯期间飞往莫斯科、圣彼得堡等主要比赛城市的机票整体预订量同比增长超400%,机票价格同比上涨13%,人均花费超过3600元。由于最后的半决赛和决赛在圣彼得堡和莫斯科举行,两地的酒店预订最为紧张。

比赛期间,携程莫斯科酒店的预订量,同比增长超过10倍,圣彼得堡的酒店预订量,也有5倍以上增幅,来自北上广的游客最多,而且购票女性比例有57%,超过男性。

去看世界杯球赛需要多少预算呢?此次世界杯门票及相关观赛团费用从几千元到十几万元不等。在携程当地玩乐平台上出售的小组赛门票约为7000元左右,决赛门票在6万元左右,目前购票用户的人均消费已超1万元,单笔订单最高超过4万元。“主题游”平台上,一条“2018世界杯+决赛M64+盛开世界杯之夜+10天8晚”球迷助威团,报价51000元。半决赛(M61+M62)+决赛M64俱乐部坐席的观赛团,更是高达近18万元。

最土豪的订单却来自线下门店。羊城晚报记者获悉,携程旅游门店下单的世界杯观赛和旅游团,人均花费达到5万元,订单单笔最高竟达到85万元,是来自福建厦门的携程门店客户。

D

加码掘金世界杯商机

中国品牌加大赞助投入

数据显示,2014年巴西世界杯决赛吸引超过10亿观众观看,许多赞助商都获得不错的广告效益。今年的世界杯还未揭幕,耐克已从中大赚一笔。尼日利亚队从来不是世界杯的夺冠热门,但他们的球衣却成为“网红产品”。近日,尼日利亚足协声称,耐克在一次欧洲总部会议上提到,此前距世界杯揭幕还有一个月之时,耐克已收300万份预购订单。每件球衣的售价为85美元,这意味着收入达到了2.25亿美元。

中国品牌今年也看准了世界杯的商机。本届世界杯上,万达、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等5家中国企业成为国际足联的赞助商,创历史新高。其中,万达成为FIFA一级合作伙伴,海信、VIVO和蒙牛都是二级世界杯赞助商,雅迪则属于第三级的亚洲区域赞助商。

E

CCTV5不再独家转播

视频网站展开转播大战

5月29日,阿里巴巴官微宣布旗下优酷平台成为2018年世界杯央视指定的新媒体官方合作伙伴,并获得包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。5月22日,中国移动旗下的咪咕视频也和央视达成网络转播的合作协议。据披露,咪咕和央视合作的版权总价格约为10亿元,而优酷的版权费用也应是类似级别。

此前,有消息称,优酷的劲敌爱奇艺、腾讯视频和PPTV都在抢夺世界杯版权,最终优酷杀出重围,可想而知对于这块大蛋糕谁都不愿放过。

在2010年南非世界杯上,腾讯、PPTV、搜狐等视频网站和央视合作拿到了分销权,并由此带来了丰厚的广告收入。此次没有版权的各家视频也没闲着,比如搜狐视频将打造自制综艺栏目通过棚内情景式世界杯主题脱口秀,估计也能获得广告商青睐。

F

周边产品带来商机

中国企业获吉祥物订单

在南非世界杯上,“中国制造”呜呜祖拉响彻非洲大地,几乎人手一个。本届世界杯,有两家中国企业获得了世界杯旗帜和吉祥物的订单。据报道,东浩旗业上月发出2个集装箱的货,大约有15万面旗帜。截至目前,东浩已经完成了大大小小近30万面旗帜的制作,与往年同期相比,生产量增加了30%。

吉祥物则首次实现了互联网线上制造。2018俄罗斯世界杯吉祥物是一只西伯利亚平原狼,孚德公司获得了授权,通过互联网快速组织了30多家核心工厂,分别地处广东、浙江等10个省份。所有吉祥物生产流程在阿里1688平台完成,线上数据匹配工厂,大数据找到工厂,来自全国各地的工厂组成一张制造网络。5月24日,随着最后2000件吉祥物在东莞的工厂下线,俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物全部完成了生产。

 

责任编辑:刘雯(QF0023)