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奋进新时代 网聚京交会|任义彪:文化企业走出去需注意行稳致远

2018-05-30 09:17 千龙网

 千龙网北京5月30日讯(记者 傅昱佳) “目前,我国文化贸易还处于起步积累过程,很多文化企业走出去不光要有激情,还需要包括政策上的引导、公共配套服务,及搭建第三方公共服务平台。经过一个久久为功、厚积薄发的过程,若干年后,我国的文化贸易的规模、质量、品质、成效和影响力将会有一个质的飞跃。”5月29日,上海东方汇文国际文化服务贸易有限公司董事长任义彪在接受千龙网记者采访时表示,文化企业走出去,还要用正确的方式。

实践证明,文化企业“走出去”不是文化特色的简单保留以及文化产品的简单输出,而是需要在契合海外市场消费需求的基础之上,进行再创意、再创新。

在任义彪看来,文化走出去走的这么漫长而艰难,是有其复杂而深层次原因的。“不同于一般的货物贸易,文化贸易比较复杂,涉及文化差异、审美差异、市场差异、消费习惯、产品定位、工作习惯乃至政治法律宗教等等问题,当然也有涉及产品本身的品质、价格等。其中任何一项的偏差、不准确与不到位,就有可能导致整个计划实施的不理想。出海人人都想出,但实际不是人人都能出的去,有时即使貌似出去了,也会非常的不尽人意。其中一个非常重要的原因就是对出海问题的把控还不够完整、全面和正确。”

早在十多年前,为了贯彻中央文化大发展、大繁荣和中华文化走出去的号召,上海在全国率先搭建以文化贸易促进与推动为宗旨的公共服务平台——上海东方汇文国际文化服务贸易有限公司。

2011年10月国家文化部将该平台命名为全国首个国家对外文化贸易基地,基地在文化贸易(有形实物贸易和无形版权贸易)全面推进积极实践,2014年11月又被国家版权局命名为国家版权贸易基地。目前整个基地已集聚了550多家的各类文化企业,吸引投资340多亿,年贸易规模达到350多亿,每年组织、策划和参与国内外各类文化贸易专业展会与活动已超过20多项。

“作为一个以促进与推动文化走出去为使命的国家基地(公共服务平台),我们在分析和总结过去文化走出去的实践、经验和历程的基础上,对文化产品、文化项目、文化企业乃至文化资本的走出去的优势与劣势、机会与威胁,过去、现在乃至将来进行分析和把握,为企业、产品、项目以及资本走出去做好前期准备。”

任义彪向记者进一步解释道,基地瞄准全球专业的展会,在艺术品、影视、出版、游戏、授权等领域,主动关注与对接著名的、交易特点显著的展会,与展会组织开展持续合作;面对走出去、面对一带一路、面对金砖等,基地开展国别研究,对计划开拓进入的文化贸易国家、区域等进行分析研究,努力做到有的放矢,已完成的就有匈牙利的文化贸易国别研究。此外,基地设立了专项扶持资金,对走出去的企业、项目和产品进行支持和奖励;组织开展各种专业的培训(国际营销年会之类),请国内外业界的专业人士、权威专家讲经历、讲经验、讲理论、讲案例。

“我们就是希望在文化走出去的过程中,通过我们基地前期针对性的服务,要努力做到目标明确,方式正确,效率提高、成果扩大。”任义彪说。

在“出海”的过程中,文化企业需要注意哪些问题?任义彪称,文化企业“出海”要注意和解决的问题很多,其中有产品研发定位要准确,去什么国家?进什么市场?主打什么消费群体?包括什么价格什么定位等等;对海外市场要了解要研究,不同的国家、不同的民族、不同的宗教,同样的产品推出都要采取不同的策略、不同方式甚至不同的颜色不同的价格。市场是个复杂的问题,而文化贸易更是一个非常复杂的问题,走出去之前,一定要对市场进行认真的研究;还有就是法律法规的研究,国际商务法律十分的专业,十分的严谨,也十分的严格,走出去过程中必须高度予以重视,否则就可能有麻烦;当然还有对走出去的国家区域的文化消费情况要了解要研究,不能想当然,不能以自己的意志和偏好来设定,一定要知己知彼。

任义彪还指出,我国文化产品的独特性、唯一性还需要强化。文化贸易不同于一般的大宗产品的贸易,可以批量可以成规模;文化产品需要创意再创意,二次开发等是必不可少的要求和步骤,这也是文化贸易的特点、难点和特殊性。我们的文化走出去战略目标实施与我们目前的投入规模还不十分匹配,文化创意不是简单的制造也不是随意的复制,要研发要创意要系统定位、策划与推介,都需要加大投入,扩大规模。这仅仅是部分需要重点注意的问题,随着这世界的全球化、网络化、科技发展等不断的变化,问题还很多,新的问题还会不断产生,但文化走出去、文化贸易的发展和能级提升已经也应该成为国家的战略问题来重视来关注来加大投入,应该成为一种共识。

责任编辑:刘雯(QF0023)

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