首发!腾讯王莹独家解析视频价值营销的3套落地方案

2018-04-25 18:38 中国网

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来源标题:首发!腾讯王莹独家解析视频价值营销的3套落地方案

在线视频营销已成为主流,但随着流量红利的衰减与爆款IP争夺的白热化,广告主的红利空间也在压缩。如何通过模式升级,充分挖掘视频平台、内容、受众的营销价值?4月24日,“2018腾讯视频价值营销峰会”在沪举办,500多位广告主、代理公司、媒体嘉宾共同出席,探讨在线视频江湖新常态下的营销升级之道。

会议现场,腾讯视频商业化总经理王莹全面解读“腾讯视频的营销新风向”,解析在“视频价值营销”的框架下,广告主如何通过把握3大场景,实现视频营销升级,达到“让品牌闪闪发亮”的目标。

图说:腾讯视频商业化总经理王莹现场演讲

构建以视频为价值连接点的营销生态

视频行业发展日趋多样化:用户观看视频的轨迹遍布PC、移动、OTT等各类屏幕,关心的内容领域拓展且细分,同时,用户与视频媒体的关系不再局限于观看内容,也拓展出更多体验方式,如参与粉丝社区、购买IP衍生品等。

诸多变化展示出共同的趋势,即在线视频作为用户娱乐体验中心的地位正在不断加强,成为广告主与用户产生价值连接的绝佳平台。

在此背景下,腾讯积极跟进潮流走向,不断拓展视频平台的生态空间,开发出短视频、游戏、互动、IP授权、文漫等一系列基于视频内容的互动体验模式,并与腾讯系内的社交、智慧零售平台积极联动,真正形成以视频为价值链接点的营销生态。

目前,腾讯视频已成为继微信、手机QQ之后的第三大超级APP,并成为视频行业内当仁不让的领军者。强劲的实力与背后的腾讯生态支撑,都将帮助广告主找到与用户的有效价值连接点,让品牌闪闪发亮。

全路径·全场景,让价值连接成为可能

如何在视频环境中找到与用户的价值连接点?腾讯通过打造“全路径全场景”的视频内容及营销产品,助力广告主实现营销目标。

王莹解读称,全路径即全面覆盖用户进入视频平台,到观看视频内容,再到体验IP产品、社区的行动轨迹,腾讯视频将追随用户路径在行为、观看、体验的全场景中实现营销的多方位渗透。而从具体行动的角度来看,广告主可综合应用以下3套落地方案:

追随用户行为路径,为品牌实现多触点曝光:

从用户登录腾讯视频开始,品牌便可追随其行动轨迹,通过开机闪屏广告,首页焦点视频,视频内搜索、信息流广告,贴片、植入广告等产品形式对用户进行线性的信息传递。

同时,王莹特别提醒广告主注意关注用户在OTT端的轨迹。目前,OTT用户接近2亿,日均开机时长T已达6.01小时,在多屏中的流量占比在10%-15%,曝光量占比10%,营销价值日益凸显。

满足用户群多元内容需求,通盘布局辅以垂直打击:

用户身份的多样性带来差异化的需求与兴趣,譬如作为个人兴趣关注综艺类内容,作为家长则关注少儿类节目等。为此,腾讯视频全面升级内容布局,以“大众精品内容+垂直内容+品质生活内容”的矩阵,不断推出精品网剧、综艺、动漫等内容,以持续的、全新的、多样化的内容实现对用户群的圈层辐射及影响。

诸多优质内容中,王莹建议广告主在关注大剧、综艺的同时,也应关注少儿、动漫与纪录片类内容,他们分别在流量效应、圈层认同感与内容信任度上表现卓越,能够帮助品牌提升好感、建立信任。

拓展内容体验价值,丰富视频营销玩法:

IP营销的价值不仅体现在内容观看场景,深入其后续的体验环节将帮助广告主延展IP价值,与视频用户建立更深层次的价值连接。其中较为典型的玩法是IP授权。由于手握大量优质IP,腾讯视频在该领域保持了相当的活跃度,不仅能够实现IP的传播授权、产品授权、体验授权与内容授权,更具备自主研发的实力,能够在IP产品自研、联名、公益活动等领域大展拳脚,为广告主开拓更广阔的IP营销空间。

另外,腾讯视频已通过《明日之子》《作战吧偶像》《创造101》等热门综艺节目培养了大批艺人、粉丝资源。这为基于视频内容的艺人营销模式打下了坚实的基础,让广告主能够尽早掌握潜力艺人资源,不仅在内容中释放影响力,更能在日后的娱乐营销中抢占先机。

在艺人资源不断聚集的同时,他们的粉丝也自然而然地汇集在腾讯视频。目前,在腾讯视频专为用户和明星打造的星粉互动社区doki中,已聚集了近千万日活用户,300+高质量粉丝团。据悉,腾讯视频将陆续引入超120位明星官方入驻,计划举办24场见面活动,为粉丝谋福利的同时,也为广告主提供在视频内容外,深入影响粉丝圈层的绝佳平台。

目前,腾讯视频已建立起一套完善的视频营销产品体系,并将以内容制作与创意实力赋能视频营销,推动影响力进一步升级,帮助广告主走过“贴片广告1.0”“内容植入2.0”的初、中级阶段,顺利进阶“价值营销3.0”,真正实现让品牌被看见、被喜欢,缔造卓越营销效果。

责任编辑:张博(QF0005)