2018北京跨年促销节:带动全城消费206亿元 部分业态客流量增长60%

2018-03-14 17:11 千龙网

打印 放大 缩小

千龙网北京3月14日讯 近日,为期两个多月的“2018北京跨年促销节”已圆满收官,在“2018北京跨年促销节成果发布会”现场,千龙网记者了解到,促销节期间各种不同形式的促销方式带动北京全城消费206亿元,部分业态客流量增长60%。

微信图片_20180314171020

2018北京跨年促销节成果发布会现场。千龙网记者 孔祥妮摄

多渠道营造消费氛围

由北京市商务委员会主办,北京商报社和北京电子商务协会承办的2018北京跨年促销节从2017年12月29日启动,2018年3月2日正式结束。数据显示,2018北京跨年促销节共带动北京市场206亿元消费的成绩,较上年同期增长47%。据统计,部分商家在跨年促销节期间,销售额同比增长高达200%,一得阁、义聚成、吴裕泰、北京市珐琅厂等老字号企业表现尤佳。

千龙网记者了解到,今年的跨年促销节涵盖元旦和春节两大节日,北京市商务委员会组织全市200多家企业进行多渠道、多业态的促销让利,以带动春节前后零售旺季的消费热情。不同商家具体的促销方式也不尽相同,包括价格折扣、购物返券、多倍积分、实物赠品、新品展示等方式。

作为跨年促销节的重要参与企业,苏宁易购已连续两年参加此项活动。苏宁易购品牌部相关负责人介绍,今年苏宁易购不仅通过降价打折、满赠等方式营造节日氛围,在北京的新业态——苏鲜生也在跨年促销节开幕首日正式亮相。开业当日客流同比增长3倍,同时也带动无人店和电器品类的销售增长,实现客流共享。

六大板块线上线下联动

除企业自选促销活动之外,今年的跨年促销节设计了多个主题活动。

在线上板块,京东APP进行了2018北京跨年促销节的专题促销活动,并在首屏进行重点推送;每日优鲜针对2018北京跨年促销节进行了扫码专属红包活动;北京电子商务协会联合本来生活、便利蜂、碧生源、探路者、第五大道、寺库、国美、苏宁易购、吴裕泰、中粮我买网、宝贝格子、什么值得买、快买酒等27余家北京企业,以美妆、数码科技、轻奢尚品、生鲜美食、京城品牌为主题展开“2018北京跨年促销节”线上促销,官方网站于2017年12月29日正式上线“2018北京跨年促销节”活动专题页面。

线下主题活动则包括老字号年货大集、红酒品鉴交流会、冰雪嘉年华、品质生活体验汇、“品味·原味——优质农产品进京展”、特色产品推介对接交流会等落地活动,通过专题落地活动加强跨年促销节与消费者之间的互动,同时也作为全城跨年促销的桥头堡,加深消费者对跨年促销节活动的认知,强化整体的促销氛围。

作为跨年促销节的亮点之一,今年线上线下的活动都更为重视农村和乡镇区域的消费,加强了城市消费和农产品原产地的互动。如老字号年货大集将老字号优质产品送到远郊乡镇,不仅丰富春节期间农村市场年货品类,同时也为商业企业拓展乡镇市场提供实战机会。另外,通过优质农产品进京展、特色产品推介对接交流会等活动,搭建电商平台、服务商、传统商超与北京市对口帮扶地区特色农产品企业的对接平台,实现电商精准帮扶,推动对口帮扶地区农产品销售与数字商务进程。

助力新商业模式落地

为适应北京市场消费升级的趋势,2018北京跨年促销节开设了品质生活体验汇活动,邀请跨境电商企业、鲜花电商、线上衬衣定制、旅游等跨业态企业进行现场展卖和推介,让消费者面对面了解新的商业模式,满足不同消费人群的需求。

首次在线下进行体验活动的量品负责人表示,目前服装定制仍是小众消费群体的选择,对于衬衣这类使用频次高、复购率高的品类,量品希望通过线下与消费者互动, 让更多消费这了解衬衣定制服务,让消费者有更多选择。

参与展卖的鲜花电商花点时间在此次跨年促销节中收获颇丰。“鲜花已然成为很多追求生活品质人士的日常消费商品,通过线下展卖,可以让消费者了解我们公司更多的产品和新的服务内容。同时,参与跨年促销节可以与各业态企业共享客流,提高品牌认知度。”花点时间相关销售人员表示。

责任编辑:孔祥妮(QO0003)

猜你喜欢