大华时尚,以品牌创新拥抱时尚

2018-02-05 10:41 千龙网

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千龙网北京2月5日讯 北京大华时尚科技发展有限公司成立于1954年(前身为北京市大华衬衫厂),是北京时尚控股有限责任公司旗下的全资二级企业,北京市重点企业,是集品牌运营、商贸服务和文创服务为一体的综合性企业。作为拥有六十余年历史的传统国有企业,大华时尚正以多品牌差异化经营的品牌战略推进企业向现代品牌运营商转型。

目前大华时尚旗下有三大品牌,分别是“天坛”、“无咎”、“PURE TOUCH”

品牌创新 (12)

大华时尚品牌——天坛

“天坛”品牌创立于1955年,以华夏文明六朝古都的标志建筑天坛祈年殿为品牌商标的主图案,寓意着中华民族对几千年文明的传承和中华儿女对民生安康的祈盼,也蕴含了品牌追求天时、地利、人和直到圆满的天人合一的文化精神。

品牌创新 (2)

在不断发展中,“天坛”品牌又推出“天圆地方”和“回音”的理念。“天圆地方”即智欲其圆道,行欲其方正,预示着智慧、圆满、言行一致的品格;“回音”取自天坛的回音壁,预示着一份耕耘一份收获。

品牌创新 (3)

“天坛”品牌定位为“大众精(京)品男装品牌”,产品包括衬衫、西服、休闲服、夹克和大衣等男装全品类,风格优雅、成熟、简约,拥有非常高的成衣品质,在63年的发展中,先后获得“国家质量金质奖”、“北京市著名商标”、“中国名牌产品”等几百余项荣誉。

目前在北京和内蒙古包头拥有实体店铺,并开设了天猫旗舰店和京东旗舰店。除了零售业务外,“天坛”牌职业服已经覆盖到京津,华北地区、东北地区、华中地区、西北地区和西南等地区的多个城市和大行业领域,主要客户包括中国铁路,中国人民解放军、中国移动、中国邮政、国家高级检察院等。

大华时尚品牌——“无咎”

品牌创新 (1)

“无咎”品牌创立于2013年,是以追求真诚和自我价值的积极奢侈为目标的高级男装定制品牌。“无咎”,出自易经坤卦,是没有过错,或者是有了过错,知错就改,与合适可以对应起来。通过三维量体、立体剪裁和符合国际化TPO规则的私人定制设计,为顾客提供最合适的真诚的专属服务。无咎高级男装定制树立了以“合适”为核心的全新奢侈理念。

 

目前品牌运营模式为线下高级定制,在王府井新燕莎金街开设有一家高级定制专门店,2016年,在大华时尚官方网站开通了“无咎”高级定制品牌推广与客户定制意向采集服务,借助互联网+推动高级定制业务模式的创新。

大华时尚品牌——“PURE TOUCH”

“PURE TOUCH”(触摸生活)是创立于2013年的年轻时尚品牌。“PURE TOUCH”致力于将无形的时尚风格转化为有形的服装服饰,通过衣着影响人的心境,运用色彩丰富的产品,唤起初入职场的年轻人勇于克服困难,走出内心迷茫,坚持自己信念的积极向上的阳光态度。PURE既寓意纯净、专注,又寓意真实的自我和真正的生活。

PURE TOUCH品牌定位为中端时尚品牌,主要是针对25-35岁的年轻时尚客层,风格简约、时尚、轻商务。目前品牌产品包含衬衫、T恤、连衣裙、大衣、羽绒服等男女装全品类产品。品牌采用线上线下相结合的运营模式,在北京、天津、内蒙古、昆明和西安等地开设了多家线下实体店铺;2014年,建设运营了品牌微商城;2016年,开设了淘宝品牌官方店和京东品牌旗舰店。

2016年,PURE TOUCH品牌参加2016北京时装周大华时尚“集•和”专场秀并获得“2016年北京时装周最佳原创设计奖”。

2017年北京时装周,PURE TOUCH作为闭幕大秀,进行了以“泰”度为主题的概念发布。“泰”度以北京非物质文化遗产——景泰蓝为核心灵感源,深度挖掘景泰蓝的发展历史和制作工艺,将其铜胎掐丝珐琅的火炼/掐丝/点蓝的制作流程和工艺,融入到PURE TOUCH的系列设计中,展现景泰蓝所承载的厚重时代文化。

用景泰蓝的“泰”度表达PURE TOUCH品牌独有的时尚态度。PURETOUCH 品牌诠释年轻一代认真的态度、自信的态度、坚持自我的态度、专注投入的态度、追求自由和梦想的态度。

闭幕秀以景泰蓝的历史发展为脉络指引,提取对应的中外服装史和历史文化大事件,运用66套服装分别呈现景泰蓝从元、明、清、民国、现代到未来的特点和变化,实现景泰蓝传统工艺与服装品牌的跨界融合,不仅是对北京本土深厚文化的传承和致敬,也表达了品牌自持的一种自信、坚定、正能量的态度——PURE TOUCH 适度时尚不盲从,感触纯粹有“泰”度。PURE TOUCH也荣获2017北京时装周紫禁城品牌大奖。

大华时尚品牌发展创新——聚焦“五专注”

做为一家具有64年历史的传统国有企业,大华时尚正通过不断加快品牌理念和品牌建设创新的步伐,在打造具有北京特色的时尚品牌运营商的过程中实现跨越转型。

品牌创新 (4)

互联网时代的品牌运营,除了要通过传统的品牌、营销和渠道建立与消费者的信任模式外,更需要与消费者建立价值认同。大华时尚以塑造用户可感知的价值体验和文化认可为目标,以忠诚度带动美誉度和知名度的现代品牌逻辑,有效培育品牌粉丝,为实现品牌IP化不懈努力。在具体工作中,力争以五个专注打好品牌发展创新的组合拳。

一是专注于完善品牌管理体系,进一步强化品牌培育战略,实现企业品牌工作从自发到自觉、从分散到系统的转变。

二是专注于夯实品牌产品基础,无论产品设计还是产品质量,都要发扬“工匠精神”的极致和专注,打造品牌产品的可识别基因,培育品牌产品的特色和比较优势,使产品更好地服务于品牌运营。

三是专注于提高品牌运营服务综合实力,就是要整合品牌运营和服务资源,提升资源利用效率,在大品牌管理的框架下,扩大品牌综合运营服务水平,推进品牌业绩快速提升。

四是专注于信息化系统和互联网+的落地,整合企业现有信息化系统,利用信息化管理、信息化数据和信息化体验三大系统对品牌运营的积极作用,释放其对互联网+在品牌发展落地实施的有力支持,提高品牌运营管理的系统化﹑科学化和精准化。

五是专注于品牌宣传创新,就是加大企业和品牌的发声,讲好品牌故事和品牌文化,以产生价值和获取流量为出发点创新品牌宣传。

面对不断变化的挑战和机遇,大华时尚将以品牌运营与服务为主业,聚焦首都战略新定位和京津冀协同发展战略,专注企业定位,整合资源,做强服装品牌,做实商贸服务,做精文创服务产业,加大开放合作,以国际化的视野推进企业向现代时尚品牌运营商转型。

责任编辑:李继业(QF0004)

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