茅台市值昨一度破万亿 节前7000吨投放逼价格下行

2018-01-16 08:56 中国网

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1月15日,贵州茅台股价走出799.06元/股的历史高位,公司市值一度突破万亿元,市值排名A股第七位。昨日股价报收于785.37元/股,而从2017年年初的334元/股算起,茅台股价涨幅达到135%。

不过,茅台股价和市值大涨的背后,让茅台人和所有投资者在欣喜之余还有那么一些担忧。从茅台的角度看,企业要的是健康长久的发展,而投资者要的则是利润最大化,在破万亿元,实现短期的“目标”后,茅台股价接下来如何走,成为市场讨论的热点话题。

在业内人士看来,茅台酒在传统市场中的表现或许是给予茅台股价上涨的最好理由,毕竟资本市场是炒预期的。

事实上,贵州茅台对于公司股票走势也持有谨慎的态度。彼时,茅台股价站上700元/股时,茅台破天荒的发布了公司情况说明和风险提示的公告,随后,公司股价向下调整,然而,整个一个月时间,茅台股价接近800元/股,在A股市场中属于一枝独秀,并成为一种现象存在。

如今,白酒业传统的销售旺季即将到来,“缺货”、“涨价”在茅台身上不断上演,那么,在距离春节近一个月时间内,茅台酒的价格又将如何演绎呢?

近日,《证券日报》记者走访山东以及北京的部分商超、专卖店、餐饮酒店,就茅台酒价格走向进行了调查。

记者调查发现,春节前茅台酒紧俏价格有走高趋势。贵州茅台相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示,茅台酒厂将加大市场投放量,准备在春节期间投放7000吨茅台酒。

节前茅台酒紧俏价格走高

在山东某城市,53度飞天茅台酒的价格有的酒水行已经标注1750元/瓶,有的烟酒店甚至一瓶难求,无货可供。不过,在一家酒水连锁行,虽然销售员表示目前飞天茅台的价格是1499元/瓶,但是,1299元/瓶的价格依然可以拿到。

不过,在茅台某经销商处,53度飞天茅台依然处于预约订购中,价格为1499元/瓶,但是现场依然无法买到茅台酒。

而在北京,烟酒店每瓶茅台酒的价格已在1700元至2000元之间,部分商超在1800元/瓶左右。另外,在酒店内,一瓶茅台酒的价格已经超过2000元。不过,在茅台专卖店和自营店的货架上,茅台酒的标价为1499元/瓶。

彼时,贵州茅台在2017年12月28日发布公告,将茅台酒价格上调18%,紧接着在2018年1月9日,茅台公布市场指导价1499元/瓶(53度飞天茅台酒)。

茅台在公告中对于提价给出的理由是:“公司此次产品价格调整,是为了统筹兼顾各种因素,充分尊重市场规律,推动企业可持续发展,保障国有资产增值,维护股东权益。”

值得注意的是,在2012年,茅台酒价格疯涨至2000元以上后,酒厂和经销商却经历了2013年、2014年、2015年艰难的日子。如今,贵州茅台将茅台酒提高出厂价的同时,给予了市场指导性的零售价。此举是否会能否扼住茅台酒价格的疯长呢?

在茅台酒人和经销商们看来,作为企业和经销商都不想再重蹈覆辙,因此,兼顾利益和可持续发展,经销商和厂家此次决定成为真正的“一家人”。

1月9日,近百名茅台经销商在西安共同发出倡议,一致承诺自觉维护消费者利益,自觉遵守市场秩序,53度500ml飞天茅台酒售价不超过1499元/瓶,不囤货、不捂售、不惜售、不搭售,保持定力,深耕市场,提升服务,为国酒茅台的宏图伟业勇做义商。

贵州茅台相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示,茅台酒的产能决定了其不能满足所有人的消费,而茅台酒被赋予了“金融属性”,因此,市场上就有人炒作茅台酒价格,也有经销商囤货,导致有的消费者无法买到茅台酒,致使产品价格过快上涨,目前,公司非常重视价格走势,建议经销商不要囤货,并且按照1499元/瓶的价格进行销售。同时,茅台酒厂也加大市场投放量,准备在春节期间投放7000吨茅台酒。

而从目前来算,距离2018年春节仅剩下1个月时间,在1个月内投放7000吨茅台酒,可以说,为了让更多的消费者买到茅台酒,并且防止价格过快上涨,茅台真的是“拼了”。

彼时,在2017年中秋国庆期间,贵州茅台为了缓解市场供需矛盾,集中向市场投放了6200吨茅台酒。如今,7000吨茅台酒的投放量占了茅台全年投放量的25%。

40%电商出货

茅台云商要打造成“高铁

事实上,对于茅台酒价格,贵州茅台公司也非常的谨慎和重视,面对市场上不断攀升的价格,以及资本市场上疯狂的股价上涨,倒逼茅台不得不提高出厂价,并祭出1499元/瓶的市场零售指导价。

然而,提价也是一把双刃剑,提价可以增加股东利益,国有资产增值,但是,提价也可以助长市场零售价格上涨,因此,茅台提价后,对于渠道价格也格外的关注。

“茅台不仅要加大市场投放量,还让经销商将40%的茅台酒通过茅台云商出货,茅台要让经销商赚到钱的同时,也让消费者尽量花少的钱买到茅台酒。”上述茅台人士对记者表示,目前茅台做的就是减少中间流通环节,将茅台云商与京东、阿里合作,把它们的流量引过来,让消费者和经销商面对面对接,要把茅台云商打造成从酒厂、经销商到消费者之间高铁,茅台要做的就是把这条高速路修好,未来会有相关的政策和措施出台。

事实上,按照茅台的设想,就是想让酒厂和经销商、消费者之间建立一个长久的供应的合作关系,通过茅台云商这种新零售减少中间层级。然而,茅台也意识到,要想实现三方的无缝对接,还有一定的难题,黄牛和经销商囤货目前仍无法避免。“从长远来看,不管是资本市场还是实物市场,希望保持向上发展的态势,但阶段性要的是平稳的效果。”

对于使用反黄牛软件仍未完全杜绝黄牛抢酒一事,茅台相关人员也表示无奈,“过去,为了防止黄牛倒卖车票,国家拿出了举国之力也未避免,如今,高铁的快速发展,让倒卖车票的黄牛减少了。因此,为了防止黄牛倒卖茅台酒,公司正在与相关方研究反黄牛软件。

事实上,去年,茅台要求经销商30%的货物通过茅台云商来完成,而根据茅台上述人员回答,经销商去年下半年通过云商均完成了销售,但是,在电商平台上销售的茅台酒,黄牛的“功劳不小”,还有一部分回流到经销商手中。

如今,茅台将经销商手中的货从30%上升至40%放在电商平台上销售,而黄牛们的表现,让媒体报道称抢“茅台”酒堪比抢春运火车票。

“网上有3个’团伙’,就是所谓的黄牛,他们通过水军的方式,每瓶给50元和20元让他们在茅台云商上买酒,再传统物流公司,将买到的茅台酒汇集到一起。”一位业内人士对记者表示,另外,安徽,浙江、贵州等地,也有专门的组织拿巨额资金去收购茅台酒,对多的囤积5000箱,囤积3个月后就卖掉。“从法律上讲,他们的行为属于市场行为,但是,这种通过赚取差价的方式,抬高了茅台酒的市场价格,损害了消费者的利益。”

事实上,对于今天的茅台股价和实物市场的表现,确实让很多人看不懂,而这里面除了炒作的成分外,还与消费升级、茅台的品牌文化宣传、消费趋势从即饮消费变成计划性消费、以及茅台的金融投资属性等因素不无关系。

如今,为应对春节销售旺季,茅台拿出全年计划销售量的25%集中在1个月内投放完成,为了稳定市场价格,茅台可以说用心良苦。

上述茅台人员告诉记者,茅台追求的是健康、持续的发展,不希望市场上再次把茅台酒价格炒高,将茅台推上风口浪尖。“通过企业放量投放,目前市场上的茅台酒价格已经开始回落,批发价从前段时间的1688元/瓶,回落至1630元/瓶。”

责任编辑:詹婷婷(QT0006)

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