市值破万亿 茅台热“高烧不退”

2018-01-16 08:33 北京商报

打印 放大 缩小

来源标题:市值破万亿 茅台热“高烧不退”

1月15日贵州茅台股价最高达799.06元,股指再创历史新高,市值突破1万亿元大关,成为A股第一个市值突破万亿元的消费股。资本市场一路看涨的同时,茅台市场销售价格的热度从去年烧到了今年。茅台坚持零售价格1299元/瓶不变的策略还在耳边,元旦刚过企业却一反常态上调了飞天茅台的出厂价和零售价格。其中出厂价从819元/瓶涨到969元/瓶,这是茅台近五年内首次提高出厂价,与此同时,零售价格也从1299元/瓶上升为1499元/瓶。价格飙升的背后却是有价无货,北京商报记者了解到,市场上茅台的价格已经达到1800元/瓶,却依然供不应求。除此之外,黄牛囤货、经销商惜售等因素也导致茅台一瓶难求。就茅台春节前市场投放量问题,记者致电茅台集团多位高管,但均未获明确回应。

价格走高乱象加剧

1月15日早盘,贵州茅台涨1%,报793.65元,股价最高达799.06元,股指再创历史新高,成为A股第一个市值突破万亿元的消费股,截至发稿前,贵州茅台股价报785.37元,跌幅-0.39%。

资本市场一路走高的同时,茅台市场销售价格也水涨船高。1月8日,贵州茅台发布价格调整公告,要求贵州茅台各级子公司、茅台集团各级子公司必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒。同时,宣布自2018年起适当上调茅台产品价格,平均上调幅度18%左右。据了解,茅台上一次价格调整是在2012年9月1日。彼时,茅台宣布适当上调部分产品出厂价格,平均上调幅度为20%-30%。

然而,北京商报记者调查发现,不论是专营店还是电商平台,茅台酒仍然处于一瓶难求的状态。线下专营店飞天53度500ml茅台酒市场终端价在1600-1800元之间。茅台云商上显示飞天茅台售价为1499元/瓶,目前没有库存,消费者需提前预订,但单个ID在24小时内只能预订两瓶,预约信息在72小时内进行审核,预约成功后30天内发货。

据了解,茅台酒的主要销售渠道是线下经销商。之前有媒体曾经披露,贵州茅台用来平抑市场价格、缓解供需矛盾的20多万瓶茅台酒多数被黄牛抢走,投机者囤积待涨。

对此,安徽某茅台经销商透露,在茅台官网渠道上进行售卖的茅台酒,大部分都被黄牛垄断,现在进行预约销售,黄牛更是时刻盯着官网发布的信息,准备第一时间开抢。

除了电商平台缺货、黄牛抢货之外,在白酒的传统销售渠道,经销商对于茅台酒显得尤为心疼。北京商报记者以顾客身份联系茅台北京地区经销商,该经销商表示可以提供3箱的货,但没有任何优惠。在记者再三沟通下,该经销商才表示可以提供10箱。

白酒营销专家蔡学飞表示,经销商囤货、黄牛炒货等行为直接扰乱了市场终端价格,侵害了消费者利益。一些重要节日也正是消费者对茅台需求大增的时候,茅台始终处于缺货状态,可能会导致舆论反弹。

供不应求泡沫隐现

“1月初我从茅台订货,审批通过了,但是到1月15日企业依然没有安排发货。”茅台北京地区经销商告诉北京商报记者,“在提价之后,茅台严格要求经销商按照1499元/瓶出货,但由于市场上货太少,导致市场上价格基本在1600-1800元之间,而且这样的价格都不一定可以买到货。经销商手里没货,就不能大量出货,市场始终处于饥饿状态,市场价格一直居高不下。”

有业内消息称,在1月底茅台将投放一批茅台酒进入市场。该经销商表示,如果投放量很大的话,会对市场造成很大影响,最直接的就是较大的价格波动。

安徽某茅台经销商则告诉北京商报记者,现在茅台已经断货,新货要等到2月中下旬才可以到。茅台官方对外宣布的春节前放量,这位经销商则猜测是在茅台的官网渠道进行,传统渠道目前并没有接到具体通知。

中国酒业协会副秘书长宋书玉告诉北京商报记者,在消费升级的背景下,更多的消费者对高端白酒的需求增加,而以茅台为代表的高端白酒生产周期长,在产能提升上非常难。除此之外,经销商惜售、黄牛囤货也是造成茅台一瓶难求的原因。

业内人士指出,从现在资本市场来看,入手贵州茅台需要承担一定的风险。反观茅台酒零售价格,其实也存在一定的风险。在2011年茅台市场零售价达到2000元之后,便开始连续三年的下滑,其零售价一度跌破1000元,那正是一次泡沫破灭的体现。

铁腕控价收效甚微

在1月9日,茅台集团发布《关于茅台酒市场价格说明的公告》,称考虑春节市场因素,为更好地满足消费者需求,茅台公司计划春节前增加市场投放量,并提前对配套物流发运、主流终端渠道供货等相关工作予以部署和安排。

除了节前放量稳定价格之外,茅台从去年开始便针对经销商价格进行多次处理。根据相关资料显示,2017年茅台集团取缔1家供应商资格,停止2家供应商合作,扣减3家供应商计划,扣除4家供应商保证金,约谈并通报13家供应商,对22家供应商下发整改通知,处罚力度为历年之最。业内人士认为,大多数被处罚的经销商是因为触及了茅台的价格红线。

白酒营销专家晋育锋表示,从2016年7月茅台价格一路上涨,目前市场需求旺盛,一定时间内茅台增加市场投放量,无法满足强大的消费市场,对于虚高的茅台价格来说,起不了抑制作用。

在此之前,去年8月茅台集团曾表示,双节前增加投放普通茅台酒5600吨,其他规格品种600吨。根据茅台公布的数据显示,近三年茅台基酒产量分别为2015年3.2179万吨、2016年3.9万吨、2017年4.28万吨,预计2020年茅台基酒产量在5.6万吨左右。

蔡学飞则认为,由于现在的茅台酒是按照五年前的产量来计算,现在进行投放的配额主要是从“一带一路”、国外市场配额进行调配的。但由于目前畸形的供求关系,无论进行多少投放,都很难满足市场需求。建议在夏季加大投放量,对市场需求进行有序补充。

“消费者要避免盲目跟风,应该根据自己的喜好来选择适合自己的白酒,白酒板块里仍有许多其他优品可以选择。”宋书玉表示,茅台应该是用来消费的,而不是过多去追捧。

 

责任编辑:李继业(QF0004)

猜你喜欢