券商“双十一”理财 家数呈跳跃式增长

2017-11-08 10:16 证券日报

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今年券商参战“双十一”可谓历年来最有诚意的一次。

截至昨日,《证券日报》记者查阅了逾百家券商官方微信公众号发现,随着券商线上业务的火速发展,相较于前几年的“双十一”,今年参与活动的券商数量呈现跳跃式增长,有28.45%的券商参与。总体可以分为这几大类,抽奖型、投顾产品促销、精选高收益理财产品、level-2等决策工具秒杀、模拟炒股大赛。

第一类抽奖型(包括游戏赠礼、红包雨、积分等),这类活动属于阳光普照奖,基本人人有份,但属于“蚊子腿”的级别。第二类投顾产品促销、level-2等决策工具秒杀对于有需求的投资者来说,是一个下手的好机会,参与活动的券商普遍进行了限免、降价、买一赠一等活动。第三类则属于精选高收益理财产品,此类产品也颇受投资者欢迎,但总体投资期限较短。如东方证券“双十一”特别推出的“东方赢家假日理财之双11新手专享”产品预期年化收益率高达11.11%,但产品期限仅有7天,并且5万元起认购,限购5万元,此外还有2000人的申购上限。第四类,则是模拟炒股大赛、猜指数等一系列具备一定挑战性的活动,记者了解到,此类活动参与度较高,虽然不能人人得奖,但如果脱颖而出,所得奖品都是重量级的数码产品居多,当然也有直接的电商购物卡等礼品。

对于五花八门的券商“双十一”活动,某券商互金部人士向记者表示,“券商参与活动也不过是凑一凑电商活动的热闹,提一提人气,主要是回馈老客户。在拉拢新客方面,此类线上活动效果甚微。比如,一些抽奖、促销拉新客户,由于力度小,吸引力不足,效果并不理想;不过近几年,相对于抽奖活动,在投顾产品促销、精选理财产品方面,得到更多投资者的肯定。”记者注意到,的确某些券商只有在诸如“京东618”、“天猫双十一”的时候微信公众号才会更新。同时,对于最近火热的“数学题”式的购物形式,上述人士表示,“券商活动参与度相对于电商本来就无可比性,多以简单明了来吸引客户的参与。若形式复杂化,只怕最终投资者会更加不积极。”

与此同时,记者发现,目前比较火热的券商活动如银河证券的答题赢iPhoneX等电子产品,获奖者直接去线下开户营业部领奖,目前参与度较高,11月6日活动已经开奖。

此外,对比于如今电商线上、线下融合的经营模式而言,拥有天然条件的券商线下营业部却并没有跟上脚步。记者询问了几家北京地区的券商营业部,均没有活动更进。其中,某大型券商营业部负责人向记者表示,“目前还没有接到活动通知,一般此类活动都是由公司举办线上活动,线下的活动还从来没有过。”

责任编辑:宗晓丽(QF0010)  作者:周尚伃

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