伴随进口家具在国内市场的发展日趋成熟,价格的理性回归,是品牌及代理商对消费者负责的表现。
“法国家具品牌写意空间ligne Roset,2015及2016年两度分别以25%及15%的幅度下调价格。全国各地大小市场零售价全面统一。”
在刚刚落幕的北京国际家居展上,记者获得了确切消息。打个比方,这样的降价,好比爱马仕包包如果在中国市场价格大幅下降,其粉丝不疯狂才怪。进口家具的价格浮动,几乎时刻在触动着敏感的家居市场,稍有风吹草动便可能给消费者的选购带来重要影响。然而我们发现,常常被贴上“买不起”标签的进口家具,也时常会以“降价”、“打折”等不同的方式出现在消费者身边,是真的降了,还是先涨再打折,真伪难辨。当面对进口大牌家具价格的下调,有消费者感到欣喜,终于可以不再因为价格而对喜爱的产品犹豫不决;也有消费者不禁表示怀疑,价格的下降是否意味着品质的下滑、服务的断章,甚至有品牌背后的“隐情”?进口大牌家具的价格,到底受到了什么因素影响?
近日,通过走访和了解,记者探究进口家具价格背后的故事,帮你看个明白。
【发现】
进口家具市场“套路”多
价格总是“扑朔迷离”
在进口家具市场中有这样一个段子:消费者们总是能遇到“仅剩一件”的样品,同时这件产品可以在原有基础上给出很大折扣,“国内可能不会再引进类似产品”、“店面不会再给出这么大折扣”的销售说辞显得诚意满满,越来越多聪明的消费者却早已知晓,套路罢了。
的确,和一些超市特价产品类似,在进口家具市场中,先将价格上调,再给出“大力折扣”,是不少商家善于使用的售货方式。长久以来,这也导致了消费者在遇到“降价”二字时,常常表现出嗤之以鼻。不信任,其实是很多消费者对于进口家具乃至其他商品降级的心理。另一方面,也有消费者的不相信还存在于一旦发生降价,便觉得是产品品质出现了问题。
事实真的如此吗?是不是市场“不允许”进口家具的价格下调?价格背后到底可能发生什么?透过蓝色早晨家居旗下写意空间在2015及2016年的两次价格下调,我们能看到更多真相。
【背后】
运营成本核算复杂
运费及汇率等价格波动诱因很多
一说到进口家具产品的价格,销售人员难免会搬出一套准备好的说辞:国际品牌设计贵、顶尖材料采购贵、海关贵、运输贵、场地租赁成本贵……的确,相比国内生产、制造、售卖的家具产品,和很多大牌奢侈品一样,进口家具也经历了成本上的层层“洗礼”。尽管如此,价格上的水分也并非无计可施。
相继下调价格25%及15%的法国写意空间海外市场总监Mr。Bernard Vinson,对代理商“拿货”的成本做出解释:“写意空间为代理商提供的都是‘到仓价’,也就是说,品牌会将产品直接送到国内仓库,代理商只需要支付从国内仓库发货的费用,这在进口家具代理圈里是极为少见的。”显然,如果国际品牌能够在“路费”上分担更多,那么由国内代理商带到消费者面前的产品价格,才可能更趋近于“高性价比”。
另外,除了消费者能够理解的关税成本,Mr。Bernard Vinson也表示,“写意空间支持人民币、英镑、瑞郎等五种付款账户,汇率的浮动由品牌自己承担。”换言之,写意空间为国内消费者提供的价格,是以合理稳定的汇率作为基础的,即使不同国家货币之间的汇率发生变化,也由品牌自行承担亏损。
综上而言,进口家具品牌想要真正将“降价”落到实处,并非是靠形式上的“打折”来实现的,精确的成本计算,以及将好产品带给更多消费者的诚心,都必不可少。
据《北京青年报》