奥运会是注意力经济的集中体现。北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划昨天正式启动，奥林匹克这个全球最具魅力的市场开发平台继2008年北京奥运会后，再次落户中国。
中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席郭金龙在启动仪式上致辞。郭金龙说，北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动、是我们党和国家的一件大事。成功的市场开发是办好冬奥会的重要保障，也是奥林匹克运动健康发展的动力和源泉。中国是拥有13亿人口的发展中大国，届时将成为世界上第一个夏奥会、冬奥会、青奥会都举办过的国家，发展前景长期向好。北京冬奥会和冬残奥会市场开发，将坚持共同参与、共同尽力、共同享有，积极创新机制，广泛吸收社会资金和社会力量参与，为筹办工作提供充足的资金和服务保障，为中国企业增强实力、走向世界提供有效途径，使国内外企业充分享受奥运会品牌带来的广泛效益和回报，努力实现经济效益和社会效益双丰收。
发布会上，国际奥委会和国际残奥委会官员介绍了相关品牌价值和市场开发情况。国际奥委会市场开发主要来源于三个方面，一是全球合作伙伴计划。国际奥委会于1985年创立的全球合作伙伴计划（又称TOP计划，The Olympic Partner）是国际奥委会管理的一项全球赞助计划，以四年（奥运周期）为一个运营周期，目前是第九期（2017-2020）全球合作伙伴计划，其中包括赞助国际奥委会长达近90年的可口可乐和最新加入这项计划的来自中国的阿里巴巴集团，共13家企业。二是国际奥委会管理的电视转播合作伙伴计划。三是奥运会或冬奥会组委会市场开发计划。
北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东介绍，北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成，是北京冬奥会和冬残奥会市场开发的主要收入来源。自2017年起至北京2022年冬奥会和冬残奥会结束，北京冬奥组委将统一组织实施北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划，为北京2022年冬奥会和冬残奥会、为中国奥委会和奥运会中国体育代表团、为中国残奥委会和中国残奥体育代表团提供充足资金和物资、技术和服务保障；同时，为北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发参与企业提供权益保护和优质服务。
朴学东介绍，北京冬奥组委将制定和实施北京2022年冬奥会和冬残奥会票务计划。将通过科学的门票销售和宣传推广计划、青少年教育计划、家庭观赛计划等，激发社会公众观赛热情，将为公众和各客户群观赛提供优质服务，丰富和提升观赛体验。
详解·赞助计划
赞助企业设四个层级
朴学东介绍，北京冬奥组委赞助计划将赞助企业设定为四个层级，分别是：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商，每个层级设定了赞助基准价位。基准价位是各层级赞助企业首先应达到的价位要求，最终签约价格将根据竞争情况不同而有所不同。在同一层级中，不同类别的基准价位会有所差异，以体现不同行业之间的差别。具体价位将在征集过程中向潜在赞助企业作出说明。
赞助类包括银行乳制品等
记者了解到，主要赞助类别包括银行、运动服装、乳制品、保险、航空客运、通讯运营服务、办公综合服务等，除上述产品和服务类别之外的类别，如符合北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办工作需要和奥林匹克市场开发规则，都有可能成为北京2022年冬奥会和冬残奥会的赞助类别。行业类别最终以北京冬奥组委发出的行业征集公告为准。
营销期横跨两个奥运周期
朴学东介绍，赞助北京2022年冬奥会和冬残奥会的营销期横跨两个奥运周期（2017-2024年），涵盖平昌2018年冬奥会、东京2020年奥运会、北京2022年冬奥会、2024年奥运会和残奥会等国际奥委会、国际残奥委会管辖下的多项重大国际赛事，蕴含着巨大的市场营销价值。根据层级的不同，赞助企业获得的权益也有差异。
北京冬奥组委将采取公开、定向和个案三种方式征集赞助企业。
■启动时间
官方合作伙伴
征集工作将于即日正式启动，计划于2018年6月基本结束。大部分官方合作伙伴企业将于2017年到位，获得的市场营销期最长可达7年半时间。
官方赞助商
征集工作将于2018年适当时间启动，并计划于2019年底基本结束。官方赞助商获得市场营销期少于合作伙伴、大于独家供应商和供应商，宣布签约及开展营销的时间从2018年7月1日开始，最长的可达6年半时间。
官方独家供应商及官方供应商
征集将于2019年适当时间同时启动，并计划于2020年年底完成所有赞助企业的征集工作。
详解·特许经营计划
计划开发纪念章配饰宝玉石
朴学东介绍，特许经营是北京冬奥组委许可特许企业生产和销售带有北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽、吉祥物、中国奥委会商用徽记、中国残奥委员会徽记及相关知识产权的产品市场开发行为。
特许企业从生产和销售特许商品中获得收益，通过缴纳特许使用费对筹办北京2022年冬奥会和冬残奥会、宣传推广奥林匹克运动做出贡献。特许企业不享有与北京2022年冬奥会和冬残奥会相关联的市场营销权。
朴学东透露，北京冬奥组委既注重选择传统品类进行北京冬奥会特许商品开发，又鼓励大胆创新，充分挖掘中国优秀传统文化及北京、张家口地方特色元素进行商品开发，在满足广大消费者支持北京冬奥会购买需要的同时，进一步增强特许商品的纪念价值和收藏价值。计划开发的主要品类有：胸章和纪念章、服装服饰及配饰、文具、玩具、工艺品、宝玉石、体育用品及其他商品。
此外，北京冬奥组委将与国家金融管理部门和国家邮政部门密切合作，制定实施专门的北京冬奥会和冬残奥会纪念币计划和纪念邮票计划，以满足国内外广大收藏爱好者的需要。
■启动时间
国内特许经营计划
将于2018年平昌冬奥会后正式启动，在此之前视筹办工作需要可能在发布北京冬奥会和冬残奥会会徽时开始试运行，将随着赛事临近逐步扩大经营规模。
国际特许经营计划
将于2020年以后视国外市场需求确定启动时间和市场规模，以有效满足国外消费者的需求。
■小知识
赞助与特许企业的区别
特许企业通过交纳特许权费或相关费用对筹办北京冬奥会和冬残奥会做出贡献，从生产和销售特许商品中获得收益，不享有冬奥会和冬残奥会赞助企业的权益套餐，不能使用奥林匹克标志开展企业的市场营销活动。这是特许企业与赞助企业的最大区别。 北京晨报记者 王海亮
奥运会是注意力经济的集中体现。北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划昨天正式启动，奥林匹克这个全球最具魅力的市场开发平台继2008年北京奥运会后，再次落户中国。
中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席郭金龙在启动仪式上致辞。郭金龙说，北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动、是我们党和国家的一件大事。成功的市场开发是办好冬奥会的重要保障，也是奥林匹克运动健康发展的动力和源泉。中国是拥有13亿人口的发展中大国，届时将成为世界上第一个夏奥会、冬奥会、青奥会都举办过的国家，发展前景长期向好。北京冬奥会和冬残奥会市场开发，将坚持共同参与、共同尽力、共同享有，积极创新机制，广泛吸收社会资金和社会力量参与，为筹办工作提供充足的资金和服务保障，为中国企业增强实力、走向世界提供有效途径，使国内外企业充分享受奥运会品牌带来的广泛效益和回报，努力实现经济效益和社会效益双丰收。
发布会上，国际奥委会和国际残奥委会官员介绍了相关品牌价值和市场开发情况。国际奥委会市场开发主要来源于三个方面，一是全球合作伙伴计划。国际奥委会于1985年创立的全球合作伙伴计划（又称TOP计划，The Olympic Partner）是国际奥委会管理的一项全球赞助计划，以四年（奥运周期）为一个运营周期，目前是第九期（2017-2020）全球合作伙伴计划，其中包括赞助国际奥委会长达近90年的可口可乐和最新加入这项计划的来自中国的阿里巴巴集团，共13家企业。二是国际奥委会管理的电视转播合作伙伴计划。三是奥运会或冬奥会组委会市场开发计划。
北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东介绍，北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成，是北京冬奥会和冬残奥会市场开发的主要收入来源。自2017年起至北京2022年冬奥会和冬残奥会结束，北京冬奥组委将统一组织实施北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划，为北京2022年冬奥会和冬残奥会、为中国奥委会和奥运会中国体育代表团、为中国残奥委会和中国残奥体育代表团提供充足资金和物资、技术和服务保障；同时，为北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发参与企业提供权益保护和优质服务。
朴学东介绍，北京冬奥组委将制定和实施北京2022年冬奥会和冬残奥会票务计划。将通过科学的门票销售和宣传推广计划、青少年教育计划、家庭观赛计划等，激发社会公众观赛热情，将为公众和各客户群观赛提供优质服务，丰富和提升观赛体验。
详解·赞助计划
赞助企业设四个层级
朴学东介绍，北京冬奥组委赞助计划将赞助企业设定为四个层级，分别是：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商，每个层级设定了赞助基准价位。基准价位是各层级赞助企业首先应达到的价位要求，最终签约价格将根据竞争情况不同而有所不同。在同一层级中，不同类别的基准价位会有所差异，以体现不同行业之间的差别。具体价位将在征集过程中向潜在赞助企业作出说明。
赞助类包括银行乳制品等
记者了解到，主要赞助类别包括银行、运动服装、乳制品、保险、航空客运、通讯运营服务、办公综合服务等，除上述产品和服务类别之外的类别，如符合北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办工作需要和奥林匹克市场开发规则，都有可能成为北京2022年冬奥会和冬残奥会的赞助类别。行业类别最终以北京冬奥组委发出的行业征集公告为准。
营销期横跨两个奥运周期
朴学东介绍，赞助北京2022年冬奥会和冬残奥会的营销期横跨两个奥运周期（2017-2024年），涵盖平昌2018年冬奥会、东京2020年奥运会、北京2022年冬奥会、2024年奥运会和残奥会等国际奥委会、国际残奥委会管辖下的多项重大国际赛事，蕴含着巨大的市场营销价值。根据层级的不同，赞助企业获得的权益也有差异。
北京冬奥组委将采取公开、定向和个案三种方式征集赞助企业。
■启动时间
官方合作伙伴
征集工作将于即日正式启动，计划于2018年6月基本结束。大部分官方合作伙伴企业将于2017年到位，获得的市场营销期最长可达7年半时间。
官方赞助商
征集工作将于2018年适当时间启动，并计划于2019年底基本结束。官方赞助商获得市场营销期少于合作伙伴、大于独家供应商和供应商，宣布签约及开展营销的时间从2018年7月1日开始，最长的可达6年半时间。
官方独家供应商及官方供应商
征集将于2019年适当时间同时启动，并计划于2020年年底完成所有赞助企业的征集工作。
详解·特许经营计划
计划开发纪念章配饰宝玉石
朴学东介绍，特许经营是北京冬奥组委许可特许企业生产和销售带有北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽、吉祥物、中国奥委会商用徽记、中国残奥委员会徽记及相关知识产权的产品市场开发行为。
特许企业从生产和销售特许商品中获得收益，通过缴纳特许使用费对筹办北京2022年冬奥会和冬残奥会、宣传推广奥林匹克运动做出贡献。特许企业不享有与北京2022年冬奥会和冬残奥会相关联的市场营销权。
朴学东透露，北京冬奥组委既注重选择传统品类进行北京冬奥会特许商品开发，又鼓励大胆创新，充分挖掘中国优秀传统文化及北京、张家口地方特色元素进行商品开发，在满足广大消费者支持北京冬奥会购买需要的同时，进一步增强特许商品的纪念价值和收藏价值。计划开发的主要品类有：胸章和纪念章、服装服饰及配饰、文具、玩具、工艺品、宝玉石、体育用品及其他商品。
此外，北京冬奥组委将与国家金融管理部门和国家邮政部门密切合作，制定实施专门的北京冬奥会和冬残奥会纪念币计划和纪念邮票计划，以满足国内外广大收藏爱好者的需要。
■启动时间
国内特许经营计划
将于2018年平昌冬奥会后正式启动，在此之前视筹办工作需要可能在发布北京冬奥会和冬残奥会会徽时开始试运行，将随着赛事临近逐步扩大经营规模。
国际特许经营计划
将于2020年以后视国外市场需求确定启动时间和市场规模，以有效满足国外消费者的需求。
■小知识
赞助与特许企业的区别
特许企业通过交纳特许权费或相关费用对筹办北京冬奥会和冬残奥会做出贡献，从生产和销售特许商品中获得收益，不享有冬奥会和冬残奥会赞助企业的权益套餐，不能使用奥林匹克标志开展企业的市场营销活动。这是特许企业与赞助企业的最大区别。 北京晨报记者 王海亮
