赖佳妙/文 制图/龚子皓
“双11”，这个本是天猫在2009年11月11日举办的用以试水的网络促销活动，没想到被都市剩男剩女打造出了一个不亚于情人节的巨大消费市场。经过几年演变，活动参与的商家也从最初的27家扩充至近10万家，“双11”从一个普通“光混节”渐渐被贴上“疯狂抢购”的标签，成为商家争夺的重要节日。
到今年，整整过去了8年，购物节所承载的也不仅仅是买东西那么简单了。
生活方式
就那么改变了
一年疯狂的双11带动了一系列社会现象，譬如让网络“剁手党”走进现实。今年双11，亿万网民摩拳擦掌镇守在屏幕前准备大干一场。“今年我提早打了1万多元进支付宝账户，以免抢购时用银行卡支付卡顿。”网购达人陈小姐在双11当天只睡了4个多小时，从零点到中午，她经历了紧张、郁闷、欣喜和亢奋的12小时。
另一位90后“网络菜鸟”陈洁心的购物车则满满的放了近百件商品，收藏夹存了200多件，这是双11前一周乃至更长时间做的“功课”。“感觉如果双11不买东西，就像中秋节不吃月饼一样，不算过节。”她说道。
双11改变了很多人的购物方式，越来越多的人习惯坐在家里选购商品。66岁的韩阿姨退休前是大学教授，两年前接触到网购，和很多年轻人一样，可谓“一发不可收拾”。“因为我现在年纪大了,去超市买大米买油拎回家不方便，但网购的话快递员能送到门口，省好多力气。”她说，“像餐巾纸、沐浴露我早在双11前就预付了定金，算下来一包抽纸才两块多，超市要卖三四块呢，而且我只要在双11那天付余款就行，不用熬夜去抢。这个双11我一共花了500多元，支出最大的就是两瓶橄榄油。”
花呗成为
双11抢货新神器
“我应该是最早接触双11的人，09年就参加了秒杀活动，前几年早早坐在电脑前守到深夜，等到零点需要支付时，不是忘了密码，就是网银U盾找半天，等到折腾一圈再要付款，货已售完。但现在躺着在手机上就能付款，非常方便。”来自杭州某设计公司的张女士说。
2009年的第一次双11，交易峰值仅为400笔/每秒，支付峰值仅为200笔/每秒,而今年双11开场的第一个小时，就涌入1.2亿用户，阿里的交易系统也创造了每秒交易峰值17.5万笔，每秒支付峰值12万笔的新纪录，八年间增长了数百倍。
温州的王女士说，前几年都是用支付宝余额付，2011年起，主要绑定了银行快捷支付，到2013年，余额宝成为主流支付，2015年开始改成花呗，单笔稍微大额点的还能免息分期，双11前还临时提高了额度。
今年是“花呗”第二次参加双11，根据蚂蚁金服数据，11月11日全天，“花呗”支付占支付总笔数20%，花呗成为双11抢货新神器。
双11买的东西
当天中午就到了
与往年频频出现的“爆仓”、“包裹走了一个月未收到”等糟糕情况相比，今年的菜鸟网络，似乎没有给我们抱怨的机会。
每年双11也是对中国物流快递体系的考验。当11月11日24点整的钟声敲下，压力开始转向快递端。
今年双11第一个收到包裹的佛山用户，从下单到收货仅用时13分钟。毕业两年的张梦说道：“今年的快递，比往年来得更快一些，凌晨拍下的东西，有一件中午就到了，记得几年前上大学时，双11买的东西都得等十天半个月，每天都要看七八次物流进程，在我们宿舍楼下取快递的点，排队场景堪比春运期间的火车站。”
淘友“棉毛裤的夏天”坐标杭州，双11早上6点多就接到快递小哥的电话：“您的快递到了。”他说当时真正感受到来自快递的新体验。
看晚会抢红包
成双11新习俗
线上的创新玩法，带动了线下消费力，今年天猫双11还有“寻找狂欢猫”的小游戏，在很多城市的线下场所也进行了捉猫活动，包括杭州两家银泰，广场上聚集了近万人一起捉猫。
“这个游戏和很热的Pokemon Go一样，是一款AR游戏。广场上说会出现金猫，幸运的话说不定能抓到，我之前还捉到过星巴克猫呢。”现场一名玩家激动地说。
大家都举着手机，通过AR互动玩起“捉猫猫”游戏，现场时不时有人大喊，我捉到猫啦。
张梦说：“这个是今年新玩法，觉得特别有意思，吃饭、走路、下班的时候都在捉猫，我已经抢了6个红包了，对双11本来要购物的我简直欲罢不能。”
除了这款AR小游戏，天猫为今年的双11可是做足了准备，双11前夕推出“Buy+VR会场”，“感觉真实的在和产品互动，静态的商品页有更多直观的体验，这种黑科技，不剁手都不行。”淘龄已有9年的娜娜说。
当然，巨星璀璨的节日晚会也是看点十足，自阿里巴巴在2015年举办了双11狂欢夜后，今年玩法升级。几乎是邀请了全球半个文体娱乐圈，不仅当之无愧地成为当晚的收视之冠，也开启了用高科技创新、“好莱坞+硅谷”融合的多屏互动新时代。
娜娜说：“今年4小时的直播我是全程看完的，和去年相比，多了和用户的互动，中间的几个游戏我都参加了，第二轮押宝我押对，还中了1块钱得枕头的奖，特别开心，晚会结束后买买买到停不下来。”
阿里集团CEO张勇说：“双11到今天已远超购物甚至消费概念，消费购物已进入全娱乐、内容化时代。”
