北京商报讯（记者 蒋梦惟 林子）11 月 11 日，国务院发布《关于推动实体零售创新转型的意见》提出，我国要坚持盘活存量与优化增量、淘汰落后与培育新动能并举，引导业态雷同、功能重叠、市场饱和度较高的购物中心、百货店、家居市场等业态有序退出城市核心商圈。此外，还要引导企业改变千店一面、千店同品现象，不断调整和优化商品品类，在兼顾低收入消费群体的同时，适应中高端消费群体需求，着力增加智能、时尚、健康、绿色商品品种。
实际上，今年 7 月，商务部流通业发展司司长郑文就曾公开表示，未来，商务部要聚焦推动规划实施，建立引导机制，引导业态雷同的购物中心等退出或者调整转型，鼓励企业调整商品结构，提高商品质量，保障基本消费，做强品质消费，满足高档消费。
近年来，随着我国经济增速的放缓，消费品市场增速也随之回落。据了解，2015 年社会消费品零售总额为 300931 亿元，比上年增长 10.7%，增速较 2014 年放缓 1.3 个百分点，是 2004 年以来的最低。2016 年 1-5 月，社会消费品零售总额 129281 亿元，同比增长 10.2%，相比 2015 年全年继续下降 0.5 个百分点。2015 年全国零售百强企业销售规模达到 41292.6 亿元，同比增长 22.4%，增速较 2014 年大幅下降 3.8 个百分点。
对此，郑文指出，零售企业首先要补齐自己的短板，改变临场近店等经营模式，积极发展深度联营和买断经营，探求发展自有品牌；改变以门店数量扩张为主的粗放型发展方式，改变商品雷同的现象等。在兼顾第一收入消费群体的同时，也要适应中高端消费群体的需求，调整商品结构，畅通供给渠道，着力增加商品品种，培育商品品牌，提升商品品质。
" 现在很多零售企业确实面临经营成本高、企业经营约束多、竞争条件不公平等问题 "，郑文坦言，下一步，商务部会进一步完善政策措施，助力零售企业转型创新。不过他也提示称，尽管零售企业转型创新的需求十分迫切，但也必须找准自己转型创新的着力点，比如增强实体店本身的体验优势和服务优势，以顾客需求为引领，以便利化为基础，增强体验化、专业化、功能化，并完善服务设施，延伸服务链条，将服务做精做深。
