“对于易建联的这种行为，中国篮协是坚决反对的，这就是我们的态度！”
昨天下午，中国篮协在京召开媒体通气会，中国篮协副主席、CBA公司董事长李金生就前天晚上发生的易建联“球鞋门”事件表态说。
随后，篮协宣布对易建联及其俱乐部作出“停赛+罚款”的处罚。这场“球鞋门”风波看似就此告一段落，但其背后隐藏的商业博弈却不会停止。
定性：易建联被停赛1场
在新赛季CBA联赛首轮中，包括周琦、王哲林等4名球员都出现了不按规定穿着CBA赞助商李宁指定球鞋的违规情况。中国篮协也在赛后给予上述球员通报批评。
令人意想不到的是，中国男篮头号球星易建联却成为最终将“球鞋门”事件升级的关键人物。他在前晚的CBA第二轮广东队客场与深圳队的比赛第二节开始后不久，在赛场上突然俯身解开鞋带，将李宁球鞋往地上一扔，径直走向替补席，主动要求被换下场。随后，他换上耐克鞋返回球场准备比赛，但遭技术官员反对，于是他返回更衣室。第三节，他依然穿着耐克鞋返回球场，这次没有遭到技术官员反对。本场比赛是央视直播，易建联的行为立刻引发广泛关注。
中国篮协对此事非常重视，昨天的通气会上专门谈及此事。李金生说：“CBA联赛经历了21年的风风雨雨，维护赞助商权益一直是我们的责任。我们的联赛里没有凌驾于规则之上的特殊球员，易建联这种将赞助商鞋子扔在赛场转身离开的行为是职业素质不足的表现，严重损害联赛的形象。对此行为，我提出严厉批评。作为国家队的球员，易建联应该保持高素质，起到好的表率作用。”
中国篮协同时对易建联的行为作出处罚：给予易建联通报批评并停赛1场的处罚，同时核减广东宏远俱乐部联赛经费5万元。
回应：阿联为不当行为道歉
对于“脱鞋”事件，易建联本人的解释为“跟腱有伤，穿赞助商的球鞋自己的脚受不了”。他坦言，自己在2010年，因穿错了一款球鞋，导致跟腱发炎，此后每穿一款新鞋都很小心。“不是说李宁的鞋不行，他们是很好的公司，只是我的脚真的有伤。我跟技术官员在比赛期间请示过，自己的脚受不了，技术官员说没办法，要坚持。我也没办法，规定就是规定。”
不过，由于这一事件的影响过大，易建联于昨天一早通过微博对自己的不理智行为道歉：“由于当时脚的不适与疼痛感一度让我情绪起伏，在场上作出不适当行为，造成不良和负面的影响，在此深感抱歉，我们都有责任去维护我们自己的联赛。如有责罚我愿接受，也会交托俱乐部继续与篮协沟通，希望球迷们和媒体继续关注比赛，关注我们的CBA。”
对于篮协的处罚，广东宏远俱乐部和易建联本人都表示接受。
后续：李宁为阿联定制球鞋
在篮协的通气会开始前，广东队已就球鞋一事再次向篮协提出申请，希望篮协能够允许易建联在拿到联赛赞助商李宁公司的定制鞋前，暂时穿其个人赞助商的球鞋参加比赛。目前，篮协方面并没有就这次申请作出表态，但李宁公司已开始加紧为阿联定制球鞋。
CBA联赛办公室竞赛部部长张雄昨天表示，本赛季是CBA首次对球员的装备违规行为实施禁赛处罚，这其中可能有考虑不周和考虑不完善的地方，我们对相关违规行为刚开始的时候是以批评教育为主，希望球员能吸取教训，若批评教育没有作用，篮协将按照规定进行处罚。
幕后：赞助商之间的博弈
这次“球鞋门”事件，表面上看是易建联等球员从自己的健康出发，作出的个人“维权”行为，但其幕后却是个人赞助商与CBA联赛赞助商之间的一场商业博弈。
自2012年以5年20亿元“天价”成为CBA联赛主赞助商后，李宁公司在推广联赛的同时，也在不断收紧对其竞品赞助商的宽容度。由于在对篮球运动员特殊脚形定制鞋方面的研发力度不够，李宁公司在前几个赛季采取了“妥协”办法——允许部分穿着其个人赞助商品牌（主要是耐克）球鞋的球员通过“买脚”的补偿形式得到特殊对待——即球员的个人赞助商支付一定的费用，让自己签约的球员穿着自家球鞋出现在CBA赛场上。
但随着李宁公司在技术研发方面不断加强，球鞋质量也得到了大多数球员的认可。包括北京首钢队核心球员孙悦、辽宁队控卫郭艾伦在内的诸多大牌球星都选择了李宁的球鞋，并成为其签约品牌代言人。截至上赛季，只有易建联、周琦、王哲林和丁彦雨航这4名国手仍在享受着“买脚”的待遇。
本赛季，李宁与中国篮协的赞助合同进入最后一年，前者决心彻底取消之前的“买脚”特权，让所有球员必须穿李宁球鞋比赛。于是，篮协今年7月出台了相关规定，维护赞助商的权益。
值得一提的是，耐克作为中国男篮的装备赞助商，在中国队参加的所有国际比赛中坚决要求所有国手必须穿耐克鞋登场。像郭艾伦这样与李宁签有赞助协议的球员，李宁方面也曾向篮协提出能否让其穿李宁鞋出场，但遭到耐克方面的反对。因此，有业内人士认为，这次李宁是想通过强硬的态度，给予竞争对手一记重拳。
未来：尊重规则实现双赢
据记者了解，考虑到下赛季李宁与CBA联赛的5年合作即将到期，中国篮协此次以“零容忍”的姿态处罚违规球员，旨在向外界发出信号：未来CBA赞助商的权益将得到最大化的保障。而这样做的目的，无疑是为了能在下一个5年或更长的时期，为联赛找到更有财力的金主。
从球员角度来看，易建联等人维护个人品牌赞助商的利益可以理解，但站在整个CBA联赛的角度来看，如果没有规矩，或者说有规矩但不遵守，无疑会给整个CBA联赛造成不利影响。尽管CBA已有20多年的发展历史，但距离成为成熟的职业联赛还有很长的路要走。毕竟，只有共同把CBA“蛋糕”做大，每个人才能“吃”得更好。
