第三季度，传媒行业总体表现为增长态势。据日前已公布的三季度预告，传媒行业52家公司业绩实现增长，其中至少有20家公司预告净利润同比增幅在1~8倍之间。有观点认为，传媒板块走强多是源于政策驱动，有望带动传媒板块走出上半年的低迷。
业内人士表示，第四季度传媒业将持续增长，但竞争态势将加剧，并促进传媒行业的规模化和集团化发展，同时也可能带来一些值得警惕的负面效应。
文化传媒行业在今年上半年的整体表现相对低迷，行业整体呈现出相对低估值的态势。有分析师持三季度行业延续整体低迷走势的观点，认为大部分个股活跃状态较低，个股行情特征较为明显，理由是2016年7月1日~9月30日渤海传媒行业指数下跌2.57%，同期沪深300上涨3.15%，创业板下跌3.50%，行业跑输沪深300指数5.72%。
暨南大学新闻与传播学院院长助理谷虹并不认同这个观点。她认为三季度与上半年不同的是，传媒板块大都呈现业绩增长或预增。据Wind数据显示，传媒行业已有62家公司披露前三季度业绩预告，52家公司业绩实现增长，在传媒行业103家公司中占比达50.49%。
“传媒行业总体表现为增长态势，值得注意的是业绩增幅较大的公司去年同期业绩不佳者居多。”谷虹分析称。 数字技术催生新的传播方式 “尤其是在数字技术迅速发展的背景下，新型消费模式下，消费升级，‘娱乐化’的消费模式催生数字媒体需求，例如明星直播、手机客户端新闻等新的媒介形式，层出不穷的媒介形式吸引用户不断增长。”在谷虹看来，数字技术的快速发展催生新的传播方式，使传媒板块仍然具有成长性，并使传媒板块则持续呈现高估值溢价，“传媒板块的相关企业在业务上都不是单一的，都是多业务经营，甚至是跨业务经营，但共同点都是‘互联网+’，或者是借以资本的力量进军数字领域，来打造新的经济增长引擎。”
四季度传媒行业将会如何表现？谷虹认为，目前政策的监管效应基本释放完毕，第四季度行业将会持续增长，与此同时，传媒行业的竞争态势将会加剧，越来越多的资本想进入利好的传媒行业来分一杯羹，并促进传媒行业的规模化和集团化发展，使传媒的生存形态和传播形式更加丰富。 并购后协同发展面临挑战 值得注意的是，传媒行业有可能出现值得关注的负面影响。业内专家认为，业外资本并购传媒公司后，协同化发展面临挑战，二是竞争加剧后可能会催生一些博眼球的内容资讯，因为也应当制定传媒行业相关的行业自律和法律规范，如直播的负面效应。
