雾霾天气频频袭击京城，让人们越发关注环境保护的同时，也催生了市场商机。近日，维朗门窗一款兼具通风、隔声、防雾霾三项功能的专利产品走俏京城市场。伴随着二手房交易的火热，门窗更换需求将日益增加，一些门窗品牌借新产品迅速杀出重围。防雾霾这样的功能，到底是技术创新，还是概念忽悠呢？
防雾霾门窗走俏京城
2016年国庆前夕，维朗门窗一个200平方米的新店在居然之家金源店开业，国庆黄金周里，没有做什么宣传就订出几十套，成为居然之家金源店的一匹营销“黑马”。让维朗门窗如此走俏，得益于它有一个秘密武器——门窗不仅能通风、隔声，而且能防雾霾。
“我们这款防雾霾门窗获得了国家专利，在中国市场上还是独一家，属于创新产品，绝对不是忽悠。”面对北京商报记者疑惑的眼神，维朗门窗总经理张伟指着店里的专利证书，笑得坦诚而自信。在样品前，他这样介绍这款防雾霾神器的原理：一组窗户由左、中、右三个部分组成，都采用双层窗体结构，其中中间窗体两侧安装能够过滤PM2.5的网，使用时左边窗体打开外层窗、关上内层窗，右边窗体打开内层窗、关上外层窗，空气从左边窗体进来，经过中间窗体两次过滤，再从右边窗体进入室内，就变得自然清新了。
过去人们安装门窗，无非是为了防风挡雨，最多加个纱窗挡挡沙子或蚊子，如今维朗的防霾门窗却成为居室空气净化系统的一部分，让洁净的空气自然流入室内，就算是雾霾天也可以在室内自由运动。难怪张伟毫不掩饰这款创新产品给维朗带来的业绩，“北京的空气常受雾霾侵扰，很多消费者在听完销售人员介绍后，当即就下了订单，有的消费者是在邻居朋友家看到这款产品的，特意跑来点名要这款门窗，市场需求非常旺盛”。
创新推动品牌发展
通过结构创新和过滤物质使用，最终达到除雾霾的效果，原理看似简单，却不是靠概念炒作所能完成的。在市场竞争中，创新成为品牌发展的最大推动力，门窗行业也不例外。
从窗体材料使用上，门窗行业经历了从铝合金、塑钢到断桥铝、铝包木的升级。与铝合金相比，塑钢更轻，断桥铝更加美观，还有更好的隔音、防雨效果。铝包木则是更为高档的材料，要配合结构来实现功能：外部是铝材，可以保持整幢楼门窗的样式和色彩，内部则是天然的木头，与室内高档装修相匹配，内部结构非常严密，隔音效果很好。“目前门窗的主流材料是断桥铝和铝包木，维朗门窗各种规格的产品都有，产品链相当齐备。我们还不能与美驰、森鹰等国内大牌拼规模，与旭格等国际品牌拼名气，却可与它们拼品质、拼价格，品质不比它们差，价格不比它们高，在门窗行业发展的几次材料和结构变革中，我们都赶上了潮流。”张伟自豪地表示。
实际上，维朗门窗不仅赶上了行业发展的潮流，还在创新方面屡有建树。以防雾霾门窗为例，维朗使用的过滤网是能防PM2.5的口罩材料，在设计上满足易于拆卸、更换的条件。张伟介绍称，对于新装门窗的客户，维朗门窗在半年内会免费寄送一份过滤材料，并有专人指导消费者更换。同时还给客户提供室内空气质量检测仪器，可以随时监控室内PM2.5的浓度，“开着窗和用上防雾霾窗，效果一测就知道了，根本忽悠不了人”。
紧抓更换门窗商机
据伟业我爱我家集团市场研究院统计，在刚刚过去的9月，北京全市的二手住宅网签量为30516套，日均网签1017套。2016年1-9月，全市二手房网签总量高达214033套，已超过2015年全年19.74万套的成交量，将销售周期整整提前了一个季度。
北京的二手房多建于上世纪90年代初期，窗户由开发商安排，本来就谈不上时尚，隔音降噪、保温防风沙的功能也不强，历经十几二十年的风雨浸蚀，早已破旧不堪。更换门窗，是二手房业主装修时的首要需求，维朗那种能将通风、隔音、降噪、保温、防雾霾等多项功能“一揽子搞定”的防雾霾门窗，自然会受到这些二手房业主的青睐。
“现在是品牌时代，好产品要让更多的人认识，必须加强品牌塑造。”张伟表示，随着二手房成为京城房产消费主流，更换门窗商机越来越大，消费者自主选择门窗的机会多了，品牌就变得更加重要。自2009年起，维朗门窗在京城的业绩以每年近50%的速度增长。在2016年7月14日北京商报出版的《家居十大品牌景气报告》中，维朗门窗与美驰、墨瑟、森鹰、爱乐屋等著名品牌一道，荣膺“十大门窗品牌”。
专家指出，未来五年，门窗行业将迎来一个前所未有的机遇期，也是一个洗牌期。那些能紧跟消费需求步伐、产品质量过硬、不断进行技术创新的品牌将脱颖而出，成为门窗行业的引领者。
北京商报记者吴厚斌曲英杰
