最近各大剧组可谓“争先恐后”，从张艺谋导演首部国际大制作《长城》，再到小荧屏的《欢乐颂2》、《如懿传》，一众备受期待的作品纷纷发布预告、剧照，在观众中间引起强烈反响，进一步掀起了话题热潮，聚拢了人气，成功达到预热目标。相比之下，正在热映的《爵迹》却因为主演与网友对骂而遭受差评。所以说，预热宣传从来就是一个技术活，一不小心千万别走偏了。
观点
每一部影视作品，尤其是备受瞩目的大戏在未播出和上映的时候，前期都存在掀起舆论话题和聚拢观众人气的需要。
首先是，围绕一部作品的预热和宣传可以有八卦和戏外的话题，可以剑走偏锋，但不能模糊焦点，让人失去对片子本身的兴趣。
其次是循序渐进为佳。主演阵容、定妆照、海报、剧照、预告片、花絮、跟组的纪录片，各款物料自然有不同的用途，怎么用、何时用都要仔细讨论，吊胃口是必须的事，但有时候也可以故意降低期待，最后来个惊喜，依靠口碑逐渐逆袭。
再次是，再有舆论热度，都要建立在作品水准扎实、有诚意的基础上，否则其他一切就成了无源之水了。所以所有的关键还在于有说服力的表现，宣传的中心不要跑偏了，不然观众在你的怂恿之下走进了影院、调了台，下一次在面对选择时，对你的信任就会大打折扣了。
演员排名引争议：
《长城》国际大片范初显
由张艺谋执导的奇幻惊悚电影《长城》定于12月16日上映，并发布了“饕餮围城”版预告片，首次曝光长城不为人知的“秘密”，各种威力强大的精巧机关，还有镇守长城的神秘军队无影禁军，将长城变成巨大的陆上航母，而他们的对手就是上古神兽饕餮。预告中展现了恢弘壮大的战斗场面，故事具有浓郁的中国传统文化特色。在预告片中就有颇多类似的亮点，神秘的长城关城、《山海经》里的上古神兽、精锐的无影禁军、瑰丽的皇宫、如画的五彩山、神奇的中国火药和中国功夫，还有炫酷的中国冷兵器作战方式等，提升了期待值。
该片还在纽约国际动漫展上进行宣传，主演马特·达蒙等人亮相。针对片中众多年轻偶像演员参演，张艺谋表示选演员都是根据角色需要的原则，并不是刻意凑齐当红的“小鲜肉”，“王俊凯的表演非常出色，而景甜试镜也是非常残酷和艰苦的，48小时内根据英文剧本和台词达到表演要求，2米8的长矛要在吊威亚的情况下挥舞，非常不易”。而面对近来观众对于“小鲜肉们演技不佳”的批评，张艺谋认为“没有不好的演员，只有不好的导演”，既然选定了演员，导演就应该调动演员，指导配合完成表演。
晒剧照吊胃口：
王炸CP对抗霍建华、周迅
电视剧《欢乐颂》在上半年的爆红，王子文饰演的“妖精”曲筱绡与王凯饰演的骨科大夫赵医生这一对CP都强势走红，他们被观众亲切地称为“王炸 CP”，因此续集《欢乐颂2》刚一开拍，他们的合体自然成为大家关注的焦点。
10月9日，都市悬疑爱情戏《如果蜗牛有爱情》也发布了预告片，将于10月24日在东方卫视和腾讯视频开播，男女主演同样是“王炸CP”。
与“王炸CP”形成隔空对抗的是古装大戏《如懿传》。该剧首次发布剧照，主演周迅、霍建华、张钧甯、童瑶、辛芷蕾、李纯、胡可等人角色造型曝光。事实上，此前该剧从开拍至今，周迅和霍建华能否有CP感就成为一个话题，此外霍建华的光头造型也颇受关注。两人互相凝视的剧照看上去相当走心，“霍建华真是帅，这个年龄的周迅依然还是很像少女，有灵气，真好看”。
作为一部投入巨大的宫廷戏，主演服装无疑也是一大看点。该剧几位重要后妃中，张钧甯饰演的海兰头饰素雅，一身雪白色便服显得相当清丽脱俗。
再曝阵容：
《择天记》如何重振玄幻题材？
随着小鲜肉小花旦的愈加强势，越来越多的影视剧都用他们为主演，一众戏骨做绿叶，担纲保驾护航的角色，给人一种相对不错的印象，因为即使是演技受质疑的偶像，同组拍戏，和实力派互相有交流、切磋，都能得到一定的提高，这一点都期待外界有客观评价。《择天记》也是如此，它是“流量担当”鹿晗的电视剧首秀，其他无论主演配角都是高颜值的演员，话题度十足。
由此看来，该剧的选角费尽心思，只是要如何在迎合市场潮流的同时坚守创作品质？另外，今年的暑期档已经证明，光有特效和颜值的玄幻题材已经在走弱，《择天记》能否打破魔咒？惹人猜想。据《广州日报》
