“小豆冰棍”是一代北京人的集体记忆。北京很多70后、80后都很怀念夏天摇着蒲扇吃一根小豆冰棍的时光，对于他们而言，小豆冰棍代表的不仅仅是一个冰棍，更是“天棚鱼缸石榴树，先生肥狗胖丫头”所传递出来的旧时光的闲适。不过，比小时候贵90倍的小豆冰棍，你还会吃吗？
老字号纷纷开讲回归故事
2014年的夏天，小豆冰棍悄悄出现在大兴的西红门百年义利旗舰店里。那时，闻讯而来的京城小豆冰棍的铁粉不惜驱车一个小时远赴西红门，再排上一个小时的队，就为了一根当时还在试验的限量版北冰洋的小豆冰棍。两年后，义利小豆冰棍正式重返北京的冰棍江湖。
两家老字号品牌都在讲述一个回归的故事。“义利”今年迎来了110岁生日，“北冰洋”创始至今也已80周年。他们现在同属于北京一轻食品集团旗下。本月初，北京一轻食品集团宣布，双棒、小豆冰棍今年夏天已经上市，袋凌、豆奶等经典产品将悉数推出，曾经风靡体育运动界、由北冰洋和中科院联合研发的维尔康也将重装上市。
北冰洋市场部相关负责人告诉北京晨报记者，双棒、小豆冰棍和橘子冰主打市场是京津冀。渠道除了百年义利连锁店，还在永辉、华联、物美等各大连锁商超和小超市铺货。这些复出的冰品定价上全面中高端化，其中小豆冰棍4.5元，橘子冰3.5元，双棒8元。
“你喝的只是汽水，我喝的是北冰洋”的广告语，让北冰洋成功跻身汽水界的网红，北冰洋打算将怀旧牌也用在其他的产品线。而充当经典产品复出最重要的展示空间就是“百年义利”连锁门店。一轻集团目前在北京已经拥有100家“百年义利”连锁门店，这些连锁店从产品到陈列无一不透露着浓浓的怀旧气息，慕名而来的大多是80后，在这个店里，这些消费者试图找寻当年在崇文门菜市场门口喝着北冰洋、吃着小豆冰棍的感觉。
仅靠怀旧牌是远远不够的
老北京人心心念的小豆冰棍已经重出江湖，不过消费者对小豆冰棍的复出却是滋味复杂，“小豆冰棍现在的价格是4.5元，是小时候的90倍，再高点凑100倍得了”，有消费者表示，不想用钱换回失去的童年。也有消费者表示，“想想现在的房价，觉得这个价格也能接受。”
除了价格外，还有来自口感的差异。义利对于小豆冰棍的配方做了改良，添加了纯天然无水奶油，尽管吃起来更加绵、软、甜，但有消费者表示还是更怀念儿时的味道。
“北冰洋也正以更积极的营销方式、更加灵活的经销合作，深化互联网+和电商平台合作，开启全国市场的布局。”北京一轻食品集团董事长兼总经理李奇表示，力争用5年时间，将北冰洋打造成国内一线饮料品牌和龙头企业。
愿望是美好的，不过开启了老字号复苏的漫漫征程仅靠怀旧牌是远远不够的。“4.5元一根的小豆冰棍定位太高，毕竟同类产品的定价都在两元价格区间。”朱丹蓬指出。
