网易抢买“必要商城”竞价排名关键词 必要喊话丁磊:毫无商道

2016-08-05 09:00 北京晨报

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来源标题:必要喊话丁磊:毫无商道

创业公司和互联网传统“豪门”之间,因竞价排名引发一场风波。

8月3日晚间,必要商城在其官方微博和微信公众号上挂出给网易及CEO丁磊的一封公开信,“喊话”丁磊。公开信称,网易公司为推广旗下网易严选,抢买“必要商城”竞价排名关键词,“不仗义,毫无商道”,并指责其涉嫌不正当竞争。

公开信中截图显示,在百度、搜狗两家搜索平台搜索关键词“必要商城”时,显示的结果却是网易严选的官网,而且前缀“必要商城”字样。

公开信指出,“必要商城”既不是网易的商号,网易也并不拥有与之相关的任何产品和服务,更从未注册任何相关商标。在这种情况下,网易公司抢买“必要商城”竞价排名关键词,显然是希望利用必要商城网站在业内和消费者心中的良好商誉,为自己的网站增加流量,是一种非法搭便车的行为,“这种做法严重误导消费者点击非自己所期望网站。”

北京晨报记者昨日下午用“必要商城”作为关键词在百度、搜狗等搜索引擎进行搜索,搜狗结果已看不到公开信截图中显示的“网易严选”网站,百度显示的第一个结果仍是网易严选。必要商城的工作人员告诉北京晨报记者,在公开信发出后,这些搜索平台已经更改了搜索结果。百度显示的网易严选也拿掉了“必要商城”的前缀,但“网易购买了‘商城’这个关键词的竞价排名,所以,即使搜索必要商城,显示的第一条内容还是网易严选。这我们就没办法了。”

近年来,一批“供应链”电商兴起,这些电商平台的卖点是通过用户直达工厂的C2M模式,打掉中间经销渠道,直接对接大牌的代工厂。必要商城和网易自营的严选被视为这种模式的代表。

必要商城于2015年7月上线,网易严选于2016年初上线,两家卖点都是为用户提供平民价格,大牌品质的商品。

相似的模式和流量之争引发了这次风波。而公开信发出后,百度的竞价模式也再度被围观网友诟病。

责任编辑:刘洪昌(QF0001)  作者:刘映花

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