最近一段，“票补”成了中国电影市场的热词，这个已然存在了很长时间的现象，却随着它的逐渐消亡，引发了外界的广泛关注。连日来，各种说法甚嚣尘上，有观点认为票补的减少，使得中国电影市场票房增幅持续下滑，2016年暑期档至今更是难觅10亿级别的华语电影。但与此同时，也有业内专家表态，票补减少让华语电影市场显现出了本来的面貌，是一个拨乱反正的拐点。那么，到底什么是票补，如今的状况又到底会给电影市场带来怎样的变化呢？
错有错着？
《叶问3》引发市场震动
票补一词的热传，是源于光线总裁王长田的一番话语，一周前接受采访时，他表示《大鱼海棠》票房之所以未能达到10亿级，重要原因之一就是票补的减少。那么，何为票补呢？
票补，是随着在线票务网站而流行起来的一种做法，一般来说就是影片与在线票务网站合作，以低价售卖电影票。以我市为例，最低票价一般限定为20至25元不等，假设一部影片的最低票价为20元，观众以9.9元超低票价购票，那么与最低票价间10.1元的差额，就将由片方或票务网站补上，以凑足所谓的20元最低票价。在票房统计时，该张电影票仍旧以20元计算。毋庸置疑，票补的存在刺激了观众的消费，但与此同时也造就了市场中的泡沫。有业内人士表示，去年全国点映440亿的总票房中，就有30亿至50亿来自票补。
本来，票补是近一两年圈内的颇为常见的现象，但年初《叶问3》的违规操作却打乱了这一既定模式。随着行业监管的加强，进入5月暑期档后，票补现象越来越少。天津市一家影院负责人在接受记者采访时就表示，今年暑期档除去一些动画片仍旧进行票补，其余影片已很难买到超低价影票。
拨乱反正？
理性消费，观众期待物有所值
“拨乱反正”“返璞归真”，这是不少影业大佬对于票补减少给出的形容词，甚至认为此举将引领中国电影市场走上正轨。但对此，很多业内人士却有着不同的观点，资深电影人高军就认为，票补已经让观众形成了对10元以下电影票价的认可，一旦把补贴停掉，很多观众就天然地选择了离开电影院，“票补刺激了市场，但也让观众造成了误解，他们认为一场电影就该9块9，要是40块就不看了。”
电影市场研究专家蒋勇表示：“市场就是这样，观众对中国电影并没有那么渴望。”事实上，这恰恰是如今市场所面临的最大问题。9.9元在很多人眼中可能只是个“试吃”的价格，但涨到40元后，就一定是个三思而后行的选择了。对此，有业内人士给出了一个颇为形象的形容，“票补就像当初砸钱的电商和打车软件一样，会调动消费者的热情，但在前期砸钱过后，客户群仍旧会回归到最初的状况。”关于票补的分析，王长田就表示，“中国的票价确实有点贵，很多观众会有压力。”话说至此，答案似乎已经非常明白，如何维持住那些真正的观影人群才是当今电影界所面临的最大问题。电影，同样也是一种商品，那么在价格已经失去吸引力的情况下，如何给观众带来物有所值，甚至物超所值的感受，或许才是下一波刺激性消费到来前最需要思考的问题。
