今年上半年，电影市场依旧火爆，截至6月30日，中国电影票房总和为246.86亿元，但增长速度远不如业内预期，是什么原因导致的这种现象？成都商报记者在采访中发现：这和电商平台电影“票补”逐渐减少有很大关系。不少影迷发现，今年9.9元的低价电影票突然少了。
什么是“票补”？在每部电影上映之前，发行方（片方）和影院会商定最低票价，一般在30~40元之间，但观众总能从一些电商的网站买到19.9元、甚至9.9元的电影票。这二三十元的差价多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴，简单地讲，也就是电商和片方在“掏钱请观众看电影”（至于电商和片方各自补贴的金额是多少，片方和电商之间会达成秘密协议）。
影迷发现：
9.9元的低价电影票怎么少了
“我今年还没有买过9.9元的便宜电影票。”成都资深影迷程女士近日向记者爆料说，今年电商售票平台的票价基本都是二三十元，“今年9.9元的低价电影怎么少了？”程女士向记者发来她去年年初到今年6月的观影清单，她去年通过某电商APP购票平台购买的不少影片的票价都是9.9元，甚至更低。程女士说：“之前电商搞活动主要是吸引大家去下载他们的APP，现在不需要了，可能下载的用户多了，他们也就不会赔本赚吆喝了。”觉得今年暑期档电影票贵的，不仅仅是程女士一人，邓先生也表示，最近一段时间，他经常关注各大电商的售票APP，发现电影票都非常贵，只有个别影片推出了低价电影票。
据国家电影资金办票房统计数据显示，中国2016上半年（截至6月30日）电影票房总和246.86亿元，辉煌仅存在于“春节档”所在的第一季度，之后便遭遇“倒春寒”，第二季度100亿元的票房较第一季度的145亿元下滑32%，这也是近五年来票房增长率首次出现下滑情况。业内人士告诉记者，票房不如预期和“票补”减少有很大关系，电商平台补贴逐渐减少，随着主要电商平台频繁进行并购活动，电商补贴也慢慢趋于理性。
“票补”大战：
从请观众看电影到买票房受罚
一般来说，片方和购票平台的“票补”都用在电影上映前3天的影片预售中。有业内人士估算，2015年440亿电影票房中，可能有30到50亿来自“票补”。前两年，“票补”大战拉开后，格瓦拉、猫眼电影等同一批电商（业内称第三方平台）之间的价格竞争越来越激烈。宁浩导演的喜剧片《心花路放》上映之前，猫眼在平台上分别以9.9元和19.9元的提前预售，票房预售效果非常好。2015年春节档，大年初一当天《天将雄师》《狼图腾》等7部影片混战，各家平台的补贴集中爆发。有消息称，《天将雄狮》上映3天，仅猫眼一家已为其买单5000余万元。
随着电影市场的发展，电商和片方之间的“票补”形式也越来越复杂，拿去年暑期档淘宝电影与《小时代4》之间的合作来举例。有消息称，淘宝电影承诺保证《小时代4》前3天票房达到2.5亿。如果这一目标达成，那么淘宝电影为《小时代4》投入的票补将作为宣发费用收回；如果完不成，这笔费用的收回就会受到影响，极有可能“打水漂”。据了解，《小时代4》前3天票房达到了2.5亿。随着电影的排片竞争压力越来越大，会有越来越多的影片在“买票房”这种无序的市场竞争行为上动心思，他们开始钻“票补”的空子。今年的《叶问3》就钻了“票补”的空子，就采用了大规模直接买票房的方式，《叶问3》片方因为虚假排场也受到相关部门的处罚。
记者调查
砸钱砸不来新用户后
电商开始转型参与影片发行
记者走访了各大影院发现，和去年相比，今年“票补”确实少了。眼下正处于暑期档，《大鱼海棠》《寒战2》《致青春2》等影片正在热映。上映首日，《致青春2》的排片占比位居第一，据悉《致青春2》的发行方是微票儿，微票儿本来就是售票平台，《致青春2》从上映开始就和影院合作搞9.9元的特惠活动。据《大鱼海棠》和《寒战2》片方反馈，这两部影片有一些“票补”，但力度远不及《致青春2》。砸钱砸不来新用户后，电商开始转型参与影片发行。比如，《致青春2》就由微影时代（拥有微票儿售票平台）出品。“票补”退潮，和电商内部的调整也有很大关系。格瓦拉的现金流出现问题，导致公司元气大伤，格瓦拉与微票儿合并；美团大众点评分拆猫眼电影业务，让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。过了跑马圈地的时代，在线购票平台的整体格局也发生了变化。因此，大家都不再盲目烧钱了。
业内分析
票补和商家开业酬宾一个道理
但不会永远让利
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰接受记者采访时表示，票补有两种，买票房的那部分属于虚假销售，相关部门也在严查这种行为，虚假票房的减少和惩戒有关系。那些没有明显的买票房行为的促销活动，之前购票公司（电商）为了扩大营业规模，花钱圈地。票务公司也要减少亏损，去年亏损比较多，大的票务公司也就会减少直接的票补。“票补”力度和上映影片质量也有一定关系。
上海电影家协会副主席石川告诉记者：“票补是自我推介的过程，商家为了自我推介就要让利，然而不能永远让利。手机上的购票平台，要推广自己，就要让利。不管是片商还是影院，他们的目的都是多分一杯羹。这种票补就像是开业酬宾，不会天天往里投钱，现在也到了退潮的时候了。”他表示，规范“票补”需要大家形成行业共识，“形成规则，不管是立法还是行业法规，有了才能共同遵守。”成都商报记者 张世豪 实习生 牟欢
