2015年中国快速消费品市场的销售额增速达到3.5%，为五年来的最低点。贝恩公司与凯度消费者指数发布的《中国购物者报告》指出，尽管经济环境整体萧条，但有一些品类仍然保持较快的增速。
报告显示，2015年酸奶销售额增长了20.6%，功能性饮料上涨了6%。与此同时，由于大量制造业岗位转移至人工成本更低的海外国家，在方便面、平价啤酒等传统上以“蓝领”为主要顾客的品类中，各大品牌也陷入困境。2015年，方便面的销量下降了12.5%，啤酒下降了3.6%。中国整体工人人口的数量于2012年达到高峰，之后逐渐减少，低收入退休人员增多，加剧了增速的放缓。
2015年，本土公司继续从外资竞争对手手中抢占大量份额。本土公司的市场销售额增长率为7.8%，对市场增长的贡献为109%。这些公司在护肤品、婴儿纸尿片、护发素、牙膏和洗发水品类中的增长最多。外资公司在衣物柔顺剂、婴儿配方奶粉、方便面和啤酒品类中的增长最多。
